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紅商網(wǎng)訊：6月份的電商促銷大戰(zhàn)于今日步入最高潮。因6·18是京東店慶的正日子，其他電商也紛紛卡在這一時(shí)間點(diǎn)推出重磅活動(dòng)，圍剿京東之意明顯。
促銷活動(dòng)紛紛推出
6月份電商促銷季主角是京東，與天貓主導(dǎo)的“雙十一”大促相互呼應(yīng)。今年正逢京東“6·18十周年大促”，亞馬遜、國(guó)美、易迅網(wǎng)、凡客、1號(hào)店等都順勢(shì)加入戰(zhàn)局。其中不乏矛頭直指京東叫板的。
6月17-19日，京東推出持續(xù)三天、全品類的“老劉專場(chǎng)”，易迅網(wǎng)則宣布展開針對(duì)京東的雙倍“貴就賠”服務(wù)。另一家劍指京東的是國(guó)美在線，由國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先挑選亮點(diǎn)單品，開設(shè)“老牟專場(chǎng)”，進(jìn)行不限量五折銷售。6月15日-6月18日，北京國(guó)美還展開“全網(wǎng)比價(jià)，差價(jià)雙倍返還”的活動(dòng)。
而早在6月初，各大電商已打過一輪“微博戰(zhàn)帖”的口水戰(zhàn)。京東率先在其官方微博上發(fā)布“別鬧，6月有且只有京東”，迅速引發(fā)蘇寧、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)雀M(jìn)“別慌”、“別吹”、“都別裝”等“別X”系列。
由于并非自己“主場(chǎng)”，也不愿為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東造勢(shì)，阿里顯得比較低調(diào)。不過在大促期間，天貓并未置身事外。6月6日，天貓宣布啟動(dòng)6月年中大促，稱電商應(yīng)“真金白銀的讓消費(fèi)者得利”。
價(jià)格戰(zhàn)被指實(shí)為公關(guān)戰(zhàn)
“6·18”會(huì)否演變?yōu)榛鞈?zhàn)，進(jìn)而使得行業(yè)各種不規(guī)范現(xiàn)象再度叢生?去年8·15電商價(jià)格戰(zhàn)期間，發(fā)生了物流滯后、虛標(biāo)價(jià)格、未完全履行價(jià)格承諾等現(xiàn)象。后被發(fā)改委認(rèn)定為涉嫌價(jià)格欺詐，也令消費(fèi)者頗為失望。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員王小敏律師指出，電商在促銷中應(yīng)注意遵守法律法規(guī)，避免涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳或欺詐、壟斷等。同時(shí)，她建議電商行業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，盡快制定相關(guān)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，杜絕無序競(jìng)爭(zhēng)。并提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)，積極維權(quán)。
電商觀察員魯振旺認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)實(shí)為公關(guān)戰(zhàn)，以“價(jià)格戰(zhàn)”噱頭帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注度，拉動(dòng)消費(fèi)欲和消費(fèi)力，已成為電商的標(biāo)準(zhǔn)打法。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才是多贏之舉。
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