紅商網(wǎng)訊：瑞士手表又火了，這一次是因?yàn)橹袊c瑞士達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)定備忘錄，市場對瑞士手表的降價期待焰高八丈。
5月27日，商務(wù)部部長助理俞建華公開表示，未來10年，進(jìn)口瑞士手表關(guān)稅將累積下調(diào)60%，其中關(guān)貿(mào)協(xié)定生效首年下調(diào)18%。
作為瑞士手表的第三大出口地，中國內(nèi)地市場對于奢侈手表的消費(fèi)力正趨于減弱。對于此次關(guān)稅下調(diào)，多名鐘表業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)有利于刺激消費(fèi)信心，但對于終端零售價格影響甚小。實(shí)際上，記者了解到，諸多奢侈品牌在國內(nèi)銷售過程中，稅費(fèi)在整個定價中并不是最重要的影響因素，在各大品牌商高定價策略不發(fā)生改變的情況下，舶來表價格是否松動仍值得探討。
未來10年降60%關(guān)稅
5月24日，中國和瑞士簽署了“結(jié)束中瑞自貿(mào)區(qū)協(xié)定談判的諒解備忘錄”，預(yù)計不久將簽署正式協(xié)議，而在協(xié)議生效后，瑞方將對中方99.7%的出口立即實(shí)施零關(guān)稅。備受期待的瑞士手表，一度在坊間傳聞“零關(guān)稅”。
隨后的5月27日，俞建華在新聞通氣會上披露，進(jìn)口瑞士手表施行10年下調(diào)60%關(guān)稅的政策，而目前瑞士手表的關(guān)稅比例基本在15%至20%左右。在具體降稅過程上，“自貿(mào)協(xié)定生效第一年下調(diào)18%，以后每年降5%，10年降60%。”
這也就意味著10年后，我國的關(guān)稅比率有望降至6%。
據(jù)了解，目前中國內(nèi)地已成為瑞士鐘表第三大出口市場，僅次于中國香港和美國。根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)，2012年瑞士鐘表出口總額達(dá)到214億瑞郎，其中出口至中國內(nèi)地金額為16.5億瑞郎(約合人民幣107億元)。
值得注意的是，在連續(xù)的高增長之后，自2012年下半年起，瑞士手表對中國香港和內(nèi)地出口放緩，其中2012年12月出口香港降低15%，內(nèi)地降低32.3%，這也導(dǎo)致內(nèi)地市場在2012年瑞士全球出口增長的14個主要市場里，增幅規(guī)模最小。
而此番關(guān)稅等相關(guān)優(yōu)惠政策出爐，在部分業(yè)內(nèi)人士看來，對于刺激國內(nèi)市場消費(fèi)信心，具有提振作用。“目前國內(nèi)加上境外消費(fèi)，國人在全球腕表市場的消費(fèi)已達(dá)到30%-50%，且未來二三線市場的潛力還可能繼續(xù)釋放，但目前的問題在于，消費(fèi)者信心不足。”財富品質(zhì)研究院院長周婷如是表示。
不過亦有鐘表行業(yè)人士表示，10年的降稅期，一方面實(shí)現(xiàn)了部分開放市場，另一方面，也給了國內(nèi)的手表制造業(yè)以緩沖機(jī)會，“不管是國內(nèi)的就業(yè)，還是稅收，都有一個保障，但10年之后，國內(nèi)鐘表業(yè)就會面臨真正沖擊。”
零售降價不可期
瑞士手表關(guān)稅下調(diào)，是否最終能傳遞到消費(fèi)者引發(fā)市場關(guān)注。
對此，周婷認(rèn)為，兩者沒有必然和直接的聯(lián)系，關(guān)稅下調(diào)，并不意味著腕表價格會有期待的等比例下調(diào)。“實(shí)際上，在腕表的成本里，關(guān)稅能夠起到的影響，也就是5%-10%，而且，這還不是零售價。”
據(jù)了解，除了征收關(guān)稅，腕表特別是高端腕表，還需要征收20%的消費(fèi)稅，以及17%的增值稅，而這些國內(nèi)稅與此次中瑞自貿(mào)協(xié)定無關(guān)。值得注意的是，這些消費(fèi)稅和增值稅均是在進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅完稅價格和關(guān)稅基礎(chǔ)之上計算，換言之，消費(fèi)稅和增值稅的額度超過關(guān)稅。
除上述稅項(xiàng)外，影響腕表零售價格的，還包括了研發(fā)設(shè)計、制造工藝、物流和市場推廣等諸多環(huán)節(jié)。周婷坦言，如果要從純技術(shù)層面，對腕表的成本構(gòu)成做一個解構(gòu)，非常困難。
記者了解到，在部分瑞士腕表品牌商和渠道方面，對于此次關(guān)稅下調(diào)，也反映“平靜”。
世界第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)一中國區(qū)域經(jīng)理對記者透露，對于進(jìn)口瑞士手表而言，此次中瑞關(guān)貿(mào)協(xié)定只提到了關(guān)稅，其他稅收的影響還不清楚，目前影響瑞士手表價格的還有增值稅和奢侈品消費(fèi)稅等環(huán)節(jié)，其中，“奢侈品稅才是真正的大頭。”
“關(guān)稅能降60%確實(shí)不錯，不過短期內(nèi)，對于我們還沒有任何影響，畢竟要降也不是一步完成。”5月29日，記者走訪北京復(fù)興門一家勞力士專賣店，一名店員表示，其門店的勞力士手表最低也要46000元，最貴的在200多萬。不過他坦承，因?yàn)榫皻舛炔缓茫荒陙韮r格基本上都沒有怎么上漲，保持在穩(wěn)定狀態(tài)，“在以往年份，價格都會上漲5%-10%。”
周婷坦言，目前腕表市場存在境內(nèi)外市場價差，導(dǎo)致了市場消費(fèi)外流，但歸咎關(guān)稅并不準(zhǔn)確。“實(shí)際上，出現(xiàn)價格差，最根本的問題在于奢侈品賣到中國市場以后，人為高估了價格，同時，由于多數(shù)品牌商在中國依賴于龐大的經(jīng)銷代理體系，渠道復(fù)雜，層層加碼，加上奢侈品本身基礎(chǔ)價格高，一旦有相應(yīng)的征稅，價格差就容易顯現(xiàn)出來。”
“國表”三股力量
對于瑞士手表降價的期待，除了考慮到國內(nèi)外價差和消費(fèi)外流等因素外，也從某種程度上映射出國產(chǎn)手表的困局。
一名熟知國內(nèi)鐘表市場的資深業(yè)內(nèi)人士透露，從零售市場角度看，目前國內(nèi)每年手表市場規(guī)模已達(dá)到500億元，但其中瑞士系處于絕對壟斷地位，市場份額約為75%，日系占據(jù)10%-15%，而國產(chǎn)制造商份額只有10%左右。
而在國產(chǎn)制造商領(lǐng)域，主要有三股力量，首先是各地的純國產(chǎn)手表制造商，比如北京手表廠、天津海鷗手表廠，其次是溫州、香港等地商人在瑞士等國注冊商標(biāo)，在中國市場代工，然后以瑞士品牌甚至“瑞士制造”名義，暢銷二三線城市。最后，就是深圳市場大量的鐘表生產(chǎn)商，一方面承接香港等境外訂單，進(jìn)行加工、貼牌業(yè)務(wù)，另一方面，慢慢發(fā)展自有品牌，包括天王、飛亞達(dá)等國內(nèi)品牌均發(fā)跡于這種模式。
值得注意的是，因?yàn)殓姳泶さ脑颍?ldquo;瑞士制造”與“中國制造”存在微妙的關(guān)系。
這名鐘表業(yè)資深人士透露，盡管委托了大量的中國代工，但在操作手法上，瑞士品牌相當(dāng)隱蔽。“一般都是先分配給幾個中國香港等地代理商訂單，然后再由香港的代理商，向深圳的多個廠商去分配訂單，而每個廠商都只負(fù)責(zé)一小部分，廠商不會直接對接品牌。”
不過，上述勞力士專賣店人士透露，“目前勞力士都是在瑞士本國完工。”
周婷則表示，在瑞士腕表行業(yè)，確實(shí)存在中國代工的問題，“有一些國際知名品牌，因?yàn)榱勘容^大，而產(chǎn)能又難以滿足，就需要在中國或者泰國等其他市場進(jìn)行代工。”
不過目前，“瑞士制造”也在慢慢收縮，按照瑞士對該國鐘表制造業(yè)的最新要求，成表價值的60%要“國產(chǎn)化”，這也是為了保證瑞士手表的品質(zhì)乃至對整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制，并且，這一比例，未來甚至還可能繼續(xù)上升。
但即便如此，對于“瑞士制造”而言，中國依然不可或缺。
上述鐘表業(yè)資深人士稱，“瑞士手表不可能完全國內(nèi)制造，比如電鍍、拋光等環(huán)節(jié)，因?yàn)樯婕叭肆�、環(huán)保等因素，需要轉(zhuǎn)移到國外，比如中國、泰國等地，而這其實(shí)也是最沒有技術(shù)含量的東西，像深圳制表需要的精密機(jī)床，都是瑞士淘汰的二手貨，瑞士人肯定會保留自己最核心的東西。”
除了身處價值鏈底端外，知識產(chǎn)權(quán)薄弱、市場機(jī)制不靈活等也嚴(yán)重制約國產(chǎn)鐘表發(fā)展。上述人士稱：“有些知名點(diǎn)的國產(chǎn)品牌，一百多到幾千上萬的手表都出，根本不想去好好定位自己的消費(fèi)人群，做好自己的品牌定位，只是想通吃，多撈點(diǎn)錢。”
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