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輝煌一時(shí)的青春潮牌為啥集體淪陷?
美特斯邦威、班尼路……這些曾經(jīng)極受年輕族群追捧的休閑服飾品牌，似乎在人流最密集的商業(yè)街上相繼淡出，過(guò)去幾層樓的旗艦店也變?yōu)檫汉嚷暡粩嗟恼劭鄣�。面�?duì)店鋪成本、流通費(fèi)用及人力成本不斷上漲，是什么讓國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌沒(méi)有抗住壓力?
內(nèi)憂
品牌定位失準(zhǔn)
某知名女裝品牌經(jīng)銷(xiāo)督導(dǎo)樊先生稱(chēng)，這類(lèi)曾經(jīng)的一線休閑服飾品牌，當(dāng)初一味的高速擴(kuò)張，營(yíng)銷(xiāo)管理水平與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力卻沒(méi)有相應(yīng)提升，定位模糊，久而久之就造成與市場(chǎng)需求脫節(jié)，最終致使消費(fèi)者大量流失。“像班尼路之前請(qǐng)代言人，有王菲也有黃曉明，代言人形象就差別很遠(yuǎn)，不易俘獲目標(biāo)消費(fèi)人群。”
網(wǎng)購(gòu)價(jià)格更優(yōu)
熱衷于網(wǎng)購(gòu)的小程說(shuō)，T恤本身差異性就不大，在哪里買(mǎi)都一樣，況且在款式的豐富性與價(jià)格的親民性上，網(wǎng)購(gòu)更具優(yōu)勢(shì)。“網(wǎng)上大大小小的品牌多的是，款式也就更多，實(shí)體店的衣服款式不多量還大，穿出去很容易撞衫。”
外患
國(guó)外“快時(shí)尚”圍剿
“外來(lái)"快時(shí)尚"品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成了較大沖擊。”樊先生透露，近年H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等大舉入侵，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售渠道、供應(yīng)鏈周期等方面均比國(guó)內(nèi)品牌有優(yōu)勢(shì)。與國(guó)內(nèi)品牌的T恤相比，這些來(lái)自海外的“快時(shí)尚”品牌在款式數(shù)量與價(jià)格定位上的優(yōu)勢(shì)也十分明顯。
此外，“現(xiàn)在很多洋品牌深知國(guó)內(nèi)消費(fèi)者"崇洋媚外"心理”周菲認(rèn)為，這些品牌會(huì)培養(yǎng)大眾"與國(guó)際接軌"的消費(fèi)理念，從而在本土做強(qiáng)自己的品牌擴(kuò)大銷(xiāo)售。
“海代” 低價(jià)沖擊
海外代購(gòu)也搶走了一部分線下服裝店的生意。
“海外代購(gòu)的價(jià)格是國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的5~7折，就算是國(guó)內(nèi)品牌，代購(gòu)價(jià)也遠(yuǎn)低于實(shí)體店。”江北的歐小姐說(shuō)，她代購(gòu)和實(shí)體購(gòu)買(mǎi)的比例是9:1，“我?guī)臀覌尨?gòu)的阿瑪詩(shī)只要1800元，而重慶的專(zhuān)柜價(jià)是4200元。”
“同為正品，海外代購(gòu)的價(jià)格比國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜高出幾倍，這說(shuō)明"洋品牌"在國(guó)內(nèi)售價(jià)多少有"虛高"，廣告成本、稅費(fèi)等在助推其在國(guó)內(nèi)賣(mài)高價(jià)。”樊先生說(shuō)。
（重慶時(shí)報(bào) 楊智威）
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