紅商網(wǎng)訊：淡季轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)將何時(shí)到來(lái)?
面對(duì)零售行業(yè)情勢(shì)一派迷離， 各家電連鎖表示將探索營(yíng)銷新模式，以謹(jǐn)慎擴(kuò)張實(shí)體店、自建物業(yè)等適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“行業(yè)成本增速抵消消費(fèi)增幅、網(wǎng)購(gòu)渠道分流線下、物流配送低質(zhì)量卻高速度發(fā)展，實(shí)體零售企業(yè)大面積效益下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。全行業(yè)只有屈指可數(shù)從事信息資訊、廣告搜索的電商服務(wù)商盈利豐厚，物流服務(wù)商銷售利潤(rùn)也保持增長(zhǎng)。線上線下數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的大小商家搏殺于紅海、失血于無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”新年開局，蘇寧“掌門人”張近東寥寥數(shù)語(yǔ)道破零售行業(yè)的一派迷離亂象。那東莞家電連鎖面臨著哪些開年之惑，又將如何“困中突圍”?
昨日，本報(bào)記者就淡季轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)、傳統(tǒng)家電能否脫困、空調(diào)和數(shù)碼3C消費(fèi)走勢(shì)以及突圍破局方略等熱點(diǎn)話題，深度對(duì)話三大家電連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人，揭開其新年迷局與面紗。
節(jié)后淡季轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)何時(shí)出現(xiàn)?
“節(jié)后兩周左右一般是家電消費(fèi)淡季，但自上周起消費(fèi)已開始緩慢回升。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)丁怡接受記者采訪時(shí)表示，在開學(xué)與開工雙因素的刺激下，3C產(chǎn)品與小冰箱、小寸段電視的走量都不錯(cuò)。東莞國(guó)美則認(rèn)為，整個(gè)3月都可能是傳統(tǒng)家電的消費(fèi)淡季。
“通常來(lái)說(shuō)，節(jié)后仍是一個(gè)消費(fèi)淡季。”時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，盡管有“三八婦女節(jié)”和清明節(jié)等節(jié)點(diǎn)支撐，但五一前后才是家電消費(fèi)真正全面回暖的拐點(diǎn)。
空調(diào)消費(fèi)放緩還是可能增速?
空調(diào)作為家電連鎖上半年的“撈金”神器，各賣場(chǎng)對(duì)其均厚愛有加。如今3月已至，空調(diào)消費(fèi)是繼續(xù)放緩或逆市走強(qiáng)，價(jià)格是上浮還是下調(diào)，又會(huì)有多大的調(diào)幅?
來(lái)自蘇寧的“空調(diào)白皮書”分析認(rèn)為，去年空調(diào)行業(yè)年度產(chǎn)銷存情況均出現(xiàn)大幅度下滑，今年或?qū)⒀永m(xù)去年深度調(diào)整的態(tài)勢(shì)，但在二線品牌搭乘電子商務(wù)列車、謀求與渠道深度綁定整合，城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)推進(jìn)以及節(jié)能家電補(bǔ)貼等因素的刺激下，“空調(diào)行業(yè)將快速回暖，整體規(guī)模或擴(kuò)容8%”。同時(shí)，在產(chǎn)品能效和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素推動(dòng)下，空調(diào)價(jià)格“或上漲10%”。東莞蘇寧相關(guān)部門亦坦承，“沿海城市的增量可能不會(huì)像內(nèi)地城市那樣夸張”。
“就2月銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)銷量已增長(zhǎng)10%左右。”時(shí)尚電器方面預(yù)計(jì)，今年空調(diào)消費(fèi)“仍可能緩慢增長(zhǎng)，或有一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)前景”。
傳統(tǒng)家電于困境中會(huì)否轉(zhuǎn)向慢熱?
當(dāng)然，傳統(tǒng)家電銷售在東莞經(jīng)歷了前幾年的巔峰狀態(tài)之后，一直處于疲軟低迷的困境。而樓市調(diào)控更頻頻釋放出繼續(xù)從緊的信號(hào)，東莞公積金貸款也在新春高調(diào)提高門檻，如此一來(lái)傳統(tǒng)家電消費(fèi)會(huì)否轉(zhuǎn)向慢熱的可能?
時(shí)尚電器數(shù)碼發(fā)展部負(fù)責(zé)人陳權(quán)威說(shuō)，在房?jī)r(jià)未出現(xiàn)明顯松動(dòng)的情況下，房屋租賃市場(chǎng)也可能火熱起來(lái)，從而帶動(dòng)傳電銷量微增，但“不會(huì)出現(xiàn)熱銷的井噴狀態(tài)”。
東莞蘇寧有關(guān)部門負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，去年整個(gè)行業(yè)在傳統(tǒng)家電方面的表現(xiàn)都不甚樂觀，但蘇寧在東莞區(qū)域取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，對(duì)今年的市場(chǎng)依然有信心。“我們將向二、三級(jí)市場(chǎng)深度拓展，并整合線上線下的優(yōu)勢(shì)”。
“在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普及率幾近飽和的形勢(shì)下，高端家電市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者的更新?lián)Q代需求，仍可能為傳統(tǒng)家電帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。”東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤如是認(rèn)為。
高端數(shù)碼3C還能否逆市增長(zhǎng)?
去年高端3C消費(fèi)逆市勁增，新的一年，這種勢(shì)頭會(huì)繼續(xù)延續(xù)，還是達(dá)至峰值、掉頭急轉(zhuǎn)直下?
東莞蘇寧認(rèn)為，單反與微單相機(jī)現(xiàn)日漸走強(qiáng)，筆記本消費(fèi)方面主要以4000元以下的超薄機(jī)型和4000元以上的超級(jí)本為主，而大屏智能手機(jī)也正成為消費(fèi)熱潮，因此預(yù)計(jì)高端3C消費(fèi)有繼續(xù)增長(zhǎng)的可能。
“傳統(tǒng)家電消費(fèi)飽和甚至已呈下降趨勢(shì)，而3C消費(fèi)尤其是高端品類將持續(xù)增長(zhǎng)。”時(shí)尚電器副總經(jīng)理劉宇洪透露稱，該連鎖已新成立數(shù)碼發(fā)展部，從而以推動(dòng)3C銷售增量。東莞國(guó)美也預(yù)測(cè)，今年3C消費(fèi)需求將集中在高端品類方面。
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