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紅商網(wǎng)訊：據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，一向高高在上的奢侈品在中國的擴(kuò)張近日顯得有點(diǎn)底氣不足。繼LV表示不會(huì)在中國二三線城市繼續(xù)開店后，近日有消息稱，GUCCI也宣布放緩在中國發(fā)展的原計(jì)劃。奢侈品在中國開店放緩，原因何在？中國的奢侈品市場健康嗎？
前兩年，多個(gè)國際奢侈品牌不約而同地加大了在中國的擴(kuò)張步伐。然而，今年以來，風(fēng)向首次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格差是導(dǎo)致目前奢侈品消費(fèi)在中國內(nèi)地尷尬局面的主要原因。也就是說中國人的奢侈品消費(fèi)總額雖然大，但是由于內(nèi)地價(jià)格昂貴，大部分人都消費(fèi)在了國外市場。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前中國內(nèi)地對(duì)奢侈品征收的關(guān)稅并不比歐美國家高多少，同時(shí)在我國內(nèi)地許多商場為了吸引一線大品牌進(jìn)駐，甚至開出了優(yōu)惠政策北京某商場工作人員。
商場工作人員：一些大品牌，他的租金會(huì)相對(duì)低，低很多，可能砍半。
關(guān)稅不高，銷售成本和加工成本很低，國內(nèi)外奢侈品的價(jià)格差異究竟是因?yàn)槭裁�，萬寶龍中國區(qū)前總裁陸曉明表示，原因在于洋品牌把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。
陸曉明：品牌的定價(jià)政策，我覺得一個(gè)他本身定價(jià)成這個(gè)新興市場，要比歐洲高，比美國市場也高，這些奢侈品在中國的利潤嚇?biāo)滥恪?/p>
目前中國奢侈品消費(fèi)市場并不成熟，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國區(qū)主席歐陽坤表示，中國的奢侈品需求目的和歐美國家不同。
歐陽坤：中國的奢侈品消費(fèi)是典型的一種趨勢可以稱之為心里消費(fèi)和面子消費(fèi)。因?yàn)樗芨叨�，牌子很大，我用它�?huì)很有身份感，提高我的身份，所謂我會(huì)去購買。不像歐美國家的心理，買這種東西是因?yàn)樽约赫嬲男枰?/p>
財(cái)經(jīng)評(píng)論員上海財(cái)大商學(xué)院EMBA主任姜暉博士認(rèn)為，培養(yǎng)成熟健康的市場和消費(fèi)人群，是我國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的努力方向。
姜暉：很多中國人并不真正的理解某些品牌的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。只是看到別人買，自己也跟著買。各種從眾心理，攀比心理，炫富心態(tài)整體上就形成了一種暴發(fā)戶效應(yīng)。具有這種心態(tài)的市場往往是價(jià)格越高就越好賣。一方面隨著中國消費(fèi)者的素質(zhì)和收入的進(jìn)一步提高，中國市場會(huì)自然發(fā)展成熟。另一方面，權(quán)威媒體也有必要呼吁廣大消費(fèi)者理性對(duì)待奢侈品消費(fèi)，當(dāng)中國奢侈品市場變得不僅強(qiáng)大，而且理性的時(shí)候，相信國際品牌便會(huì)主動(dòng)的來調(diào)整自身的定價(jià)策略，中國消費(fèi)者在國內(nèi)也能享受到和國外一樣的價(jià)格，不必再為了買一個(gè)包而遠(yuǎn)赴重洋。
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