買二送一、會員日優(yōu)惠、買滿50元贈送護(hù)手霜、買滿100元贈送食用油……記者昨天采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種在商場里常見的促銷手段已經(jīng)被“嫁接”到我市藥品零售行業(yè)。臨近春節(jié)，深圳各家藥店也傾情參與到了“商戰(zhàn)”之中，很多藥店都爭相推出各種促銷讓利活動。

　　爭相讓利吸引回頭客

　　昨天上午，記者從福田區(qū)景田地鐵站附近出發(fā)，行至梅林家樂福附近。記者看到，沿途的十余家大大小小的藥店都打起了促銷牌，其中打折、買贈活動最普遍。

　　在蓮花路金色家園附近的兩家連鎖藥店，都打出了會員日優(yōu)惠的信息。藥店銷售人員說，會員可以在每月8日、18日、28日享受額外優(yōu)惠。

　　記者還注意到，很多藥店為了吸引顧客，還推出了各種形式的促銷活動。如買藥品贈藥品，買藥品贈護(hù)手霜、食用油等溫馨贈送方式。在歲寶百貨景田店附近的一家藥店，更是推出了一元區(qū)、五元區(qū)、十元區(qū)的特價(jià)專柜。一次性口罩1元一個(gè);藥用酒精5元一瓶;抗病毒口服液10元一盒……

　　為了吸引消費(fèi)者，很多藥店都經(jīng)營起了副線商品：如洗發(fā)水、潤膚露、米、面、油等一應(yīng)俱全。在藥店里，只有消費(fèi)者想不到的，卻沒有消費(fèi)者買不到的!如果不是有備而來，還真以為這里不是藥店而是超市。

　　藥店為啥賣力促銷讓利?

　　記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，用特價(jià)、讓利、會員折扣等手段吸引顧客已經(jīng)成我市藥品零售行業(yè)的常態(tài)化經(jīng)營方式。那么，是什么原因?qū)е律钲谒幍耆绱舜笫止P地讓利促銷呢?

　　藥品經(jīng)營者武先生告訴記者，主要是競爭壓力大導(dǎo)致的。記者昨天隨機(jī)走訪了10余家藥店，這些藥店的經(jīng)營者都一致認(rèn)可武先生的觀點(diǎn)。

　　據(jù)了解，深圳目前有藥店7000多家，行業(yè)競爭日趨激烈。今年以來，藥店的房租、人工費(fèi)用不斷攀升，藥店運(yùn)營成本較去年同期上升20%～30%。為了保證資金鏈不斷，藥品經(jīng)營者一致認(rèn)為，讓利促銷有利于迅速出貨回收資金。

　　此外，深圳藥店還面臨著來自醫(yī)療機(jī)構(gòu)的壓力。隨著社康等基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的普及以及取消藥品零加成、藥品價(jià)格一再降價(jià)等原因的影響，部分長期服藥的患者又分流回醫(yī)院了。顧客流失就等于阻斷了資金鏈，因此很多藥店都紛紛使出各種促銷手段，吸引“回頭客”。

　　面對的是誘惑還是實(shí)惠?

　　那么，藥店的讓利促銷手段，對消費(fèi)者來說，究竟是誘惑還是真正的優(yōu)惠呢?消費(fèi)者李麗告訴記者，半年前的一天，她本想買一盒潤喉片，剛好看到一家藥店有促銷活動，買一盒抗病毒口服液可以獲贈一盒潤喉片。李麗覺得很劃算，想都沒想就買了一盒抗病毒口服液。前幾天李麗感冒了，她剛想拿出來用，發(fā)現(xiàn)那盒抗病毒口服液已經(jīng)在兩個(gè)月前過期了。

　　業(yè)內(nèi)人士提示，藥品是一種特殊商品，必須遵照醫(yī)囑合理用藥，市民切勿僅僅為了折扣和贈品盲目購買。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，各藥店推出的促銷讓利活動也是陷阱重重，消費(fèi)者切勿因貪便宜而入了“優(yōu)惠”圈套。

　　比如有的藥店推出了買藥品贈消費(fèi)券活動，可這些消費(fèi)券往往只能購買指定的保健品，這些贈券對大多數(shù)人來說只能是“廢紙”!
　　（來源：深圳商報(bào) 趙鴻飛）

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