企業(yè)八仙過海求生
面對(duì)近20年來最為艱難的環(huán)境，茂榮集團(tuán)通過一系列措施來維系著這個(gè)1000多員工的公司。
據(jù)曾天仁介紹，一方面，通過添置先進(jìn)的設(shè)備代替人工，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。從2007年開始，茂榮集團(tuán)就開始陸續(xù)購(gòu)入1000臺(tái)先進(jìn)的電腦織機(jī)，取代手工勞作。一臺(tái)電腦織機(jī)的工作量是一臺(tái)傳統(tǒng)人手搖機(jī)的2.5倍，一個(gè)人可以操作8到10臺(tái)電腦織機(jī)，每個(gè)人每小時(shí)的效率提高了20倍。月生產(chǎn)能力從40萬件提高到150萬件，員工數(shù)反而從3500人減少到1500人，還提升了產(chǎn)品檔次。
另一方面，加大研發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品，吸引顧客。正是因?yàn)楫a(chǎn)品圖案和款式新穎，其他廠商做不出來，提升了對(duì)顧客的議價(jià)能力，提高了產(chǎn)品附加值。
此外，通過樹立品牌轉(zhuǎn)內(nèi)銷。前年開始，公司開始發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過加盟店的方式在國(guó)內(nèi)推出“WK”品牌。“我們投入很大，在深圳購(gòu)買寫字樓成立專注內(nèi)銷品牌的公司，還引進(jìn)意大利的國(guó)際設(shè)計(jì)師，用高端的產(chǎn)品打開中端的市場(chǎng)。”曾天仁表示。
而睿懿服飾有限公司總經(jīng)理郭小斌則通過電子商務(wù)找到了生機(jī)。2009年，郭小斌從服裝加工廠嘗試進(jìn)入電子商務(wù)，推出“恬心女孩”品牌，在電子商務(wù)市場(chǎng)摸爬滾打2年后，電子商務(wù)業(yè)務(wù)在前年步上正軌，“恬心女孩”已成為淘寶的知名品牌，預(yù)計(jì)去年將會(huì)有3000萬的銷售收入，1000萬的利潤(rùn)。
公司一方面通過阿里巴巴進(jìn)行批發(fā);另一方面，通過淘寶店來進(jìn)行銷售，明年公司還計(jì)劃推出天貓旗艦店。
“很多出口型企業(yè)出口不行，內(nèi)銷打不開時(shí)，都涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，以為投錢開個(gè)店就能成功。”郭小斌告訴記者，實(shí)際上，電子商務(wù)學(xué)問很深，生產(chǎn)特性和以前出口型企業(yè)也完全不一樣，要少、快、靈。此外，在產(chǎn)品機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者心理、客戶維護(hù)、宣傳營(yíng)銷等各個(gè)方面都有很多需要摸索的門道。
“許多企業(yè)做不了多久就做不下去了。”郭小斌表示，而公司正是在電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間的摸索，逐步掌握了這個(gè)市場(chǎng)的特性。
從外向型工廠轉(zhuǎn)做內(nèi)銷品牌失敗后，祥瑞服飾總經(jīng)理林飛翔最終選擇了給做電子商務(wù)的“恬心女孩”進(jìn)行生產(chǎn)加工，避免了公司的倒閉。
“出口不行后，祥瑞轉(zhuǎn)型嘗試了很多，比如自己開店、自己做電子商務(wù)，最終因?yàn)椴粚I(yè)都失敗了，剛好我們的產(chǎn)能不夠，而他們生產(chǎn)加工又做得很好，最終我們合作，讓祥瑞服飾重?zé)ㄉ鷻C(jī)。”
“每家企業(yè)都需要做自己擅長(zhǎng)的事情，服裝紡織鏈條這么長(zhǎng)，大家要生存下來并不難。”郭小斌表示。
2013年仍難言樂觀
據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1至11月，我國(guó)紡織品服裝出口總額為2308億美元，同比增長(zhǎng)了2.08%，雖仍低于全國(guó)貨物出口增速(7.3%)5.22個(gè)百分點(diǎn)，但較1至10月出口增速增加了0.08個(gè)百分點(diǎn)。
而在生意社服裝紡織分析師李丹華看來，去年9、10月份的反彈主要是季節(jié)性因素。一般來說年底幾個(gè)月，不少外貿(mào)企業(yè)接到歐美訂單尤其是圣誕節(jié)訂單有所增多，而今年形勢(shì)依舊難言樂觀。
陳耀華認(rèn)為，目前外需短期內(nèi)很難好轉(zhuǎn)，而轉(zhuǎn)內(nèi)銷又需要長(zhǎng)期的積累，電子商務(wù)成本也很高。服裝紡織行業(yè)要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的冬天。
“中國(guó)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)：外需不振，內(nèi)需趨緩，效益下滑已是不容回避的客觀事實(shí)，短期內(nèi)不可能有根本好轉(zhuǎn)。這也從另一個(gè)側(cè)面說明，經(jīng)過近30年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)紡織服裝行業(yè)正在進(jìn)入重要的調(diào)整轉(zhuǎn)型期。”北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)常青對(duì)此表示。
廣州服裝業(yè)上半年主基調(diào)仍是去庫(kù)存
北京秀水日壇服裝東樓賣“假大牌”遭查
前11月中國(guó)對(duì)東盟服裝出口增長(zhǎng)33.5%
設(shè)計(jì)師品牌服裝受消費(fèi)者青睞
深圳服裝業(yè)加速向品牌型轉(zhuǎn)變
搜索更多: 服裝
