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紅商網(wǎng)訊：這兩天天氣冷，張先生弄臟了羽絨服，只好拿出前段時間老婆剛買的沖鋒衣湊合，發(fā)現(xiàn)保暖效果一點也不比羽絨衣差，而且很防風。這讓一向?qū)敉庥闷窙]有多少好感的張先生一下子來了興趣。像張先生這樣的戶外“門外漢”可能只是感受到?jīng)_鋒衣帶來的好處，很多玩轉(zhuǎn)戶外的驢友們對戶外用品是“鐘情已久”。市民對專業(yè)性的體育戶外用品需求越來越大，戶外品牌正隨著市民戶外休閑理念的逐漸改變而變得越來越受到歡迎，市場消費前景讓很多業(yè)內(nèi)人士都表示十分看好。
一套戶外裝備價格不菲
這兩年，玩戶外的人越來越多，戶外裝備也因此變得暢銷起來。但要配齊一整套戶外裝備，價格并不低，有的沖鋒衣就要上千元一件，一頂帳篷加上氣墊等也要好幾千元，光是參加登山活動，如果專業(yè)點的話，登山鞋、登山杖、沖鋒衣、沖鋒褲、小火爐、帽子、背包基本上都是不可少的。但記者從多方了解到，雖然看似一項燒錢的運動，但并沒有妨礙市民加入戶外的行列。
在戶外用品領(lǐng)域，也分為專業(yè)、徒步、休閑等各個系列，不同系列都有不同的產(chǎn)品，這里面的道道可深了去了。
而且，戶外產(chǎn)品不會像一般服飾那樣頻繁打折，即便在銀泰店慶期間，哥倫比亞等戶外品牌也只推出過7折優(yōu)惠，除非是一些庫存產(chǎn)品才會有低折扣。另一方面，戶外品牌除了注重產(chǎn)品的功能性，在外觀上也有很大的改觀，雪狼品牌在最近的一次訂貨會上，展示了2013年秋冬季的戶外服飾和裝備，不僅顏色亮麗，而且款式也十分不錯，讓消費者的選擇從專業(yè)轉(zhuǎn)到日常生活中來。
在南方，沖鋒衣或許只是到戶外活動時才拿出來穿個一兩次的衣服，但在北方，沖鋒衣是很多人平時生活的一件衣服。有的人甚至感嘆，冬季沖鋒衣甚至比羽絨服還保暖。因此，對戶外品牌商來說，北方一直是銷售的重點，但南方的消費勢頭正在進一步升溫。
戶外用品需求正在變大
在今年的銀泰12周年店慶期間，曾推出過沖鋒衣特供款，原價1000多元的一件沖鋒衣，店慶特供價是200多元。店慶開始時推出3000多件雪狼品牌沖鋒衣，一兩天就被一搶而空，因此，商場只好緊急聯(lián)系戶外用品品牌商，再加推沖鋒衣，于是，雪狼和牧高笛兩家戶外品牌再次拿出2000多件沖鋒衣，店慶還沒結(jié)束時再次被搶購?fù)辍?/p>
如果說戶外沖鋒衣遭搶購是因為低價的緣故，那么看看品牌商和商場的銷售數(shù)據(jù)，或許可以證明戶外用品的市場接受程度。來自銀泰百貨東門店的信息，商場在此之前曾將運動休閑館進行調(diào)整，整體面積縮小了近700多平方米，但是從銷售數(shù)據(jù)來看，并未出現(xiàn)下降的趨勢，特別是在戶外用品的銷售上，反而有了增長。商場企劃部相關(guān)人員介紹說，如今運動休閑分類越來越明顯，市民對各方面的需求也越來越大，因此銷售一直很不錯。
雪狼公司負責人朱小姐說，2012年整體銷售上升了大約10%左右，國內(nèi)戶外品牌基本上都有這樣的增幅。記者也了解到，像國際頂級戶外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的時候，全年銷售計劃已全面超額達成。
業(yè)內(nèi)訂貨數(shù)量有30%-40%平均增長
這段時間，誰比較忙?可能是各地的服裝品牌經(jīng)銷商了，各大服飾品牌的秋冬訂貨會正忙著舉行。根據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2013年春夏產(chǎn)品訂貨量不及往年，春季服裝訂貨量較往年同期下降10%左右，而同打休閑風格的森馬服飾，春夏的訂貨量與往年持平，庫存等各種原因?qū)е虏簧倨放品椀挠唵瘟枯^去年都有所下降。
相比一些品牌服飾的訂單銳減，戶外卻在呈上升趨勢。前段時間，寧波本土戶外品牌雪狼舉行了一場2013年秋冬裝發(fā)布會以及訂貨會，來自全國各地的經(jīng)銷商趕到寧波，觀看了雪狼的秋冬裝時尚走秀，并進行訂貨簽約，經(jīng)過統(tǒng)計，訂貨量比去年增長了40%多。雪狼公司朱小姐說，這個增長速度基本上是行業(yè)內(nèi)的一個平均數(shù)值，有的品牌訂貨量甚至翻了倍的增長。
另外，在淘寶雙十一的戰(zhàn)績中，排名前三名的品牌中，其中就有著名戶外品牌駱駝，而日前駱駝也是以千萬的價格聘請韓寒代言該品牌，說明對戶外的重視程度只增不減。
體育品牌也殺入戶外市場
正是看到戶外市場的前景，連體育品牌也轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。一家戶外品牌的相關(guān)負責人告訴記者，他從李寧東北區(qū)的拓展部經(jīng)理那里了解到，李寧在東北的門店已經(jīng)關(guān)閉了幾百家。體育品牌在這兩年逐漸出現(xiàn)下滑的態(tài)勢已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)的秘密。包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的多個體育大牌，也都出現(xiàn)了縮水情況。
相比體育用品縮水，李寧看到了戶外的市場前景，旗下的戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)剛剛亮劍出鞘，這讓行業(yè)內(nèi)頗為震驚。朱小姐說，行業(yè)內(nèi)一點都不懷疑李寧戶外用品亮相后的成績，相反，李寧憑借其強大的渠道在戶外上或許有所成績。
而隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢必將繼續(xù)升溫。“像李寧等體育品牌推出戶外產(chǎn)品系列甚至發(fā)展到日后的戶外子品牌，這種的品牌延伸，在消費者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營起來有一定的基礎(chǔ)，對本土戶外品牌的銷售將會產(chǎn)生影響。”朱小姐說。
記者手記
我也是個不折不扣的戶外“門外漢”，前幾年買的一雙登山鞋，到今年才從柜子里翻出來穿，穿著登山的效果感覺還真不錯。而這幾年，原來是戶外的“門外漢”，漸漸變成入門級人員的越來越多，因為大家對“走出去”的需求越來越大，導(dǎo)致消費人群的極速增加。
和寧波一些戶外品牌公司有過一些接觸，他們看好戶外前景的同時也有不少擔憂，比如一些戶外品牌外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的越來越多，電子商務(wù)的沖擊同樣影響到了他們。所以，戶外品牌除了努力做好自己的產(chǎn)品外，還要加快自身的品牌建設(shè)，比如加強店鋪形象，多做宣傳，加快渠道拓展等。 資本大肆進入 戶外用品重走體育用品老路？ 德國戶外用品市場競爭將逐步加大 戶外品牌涉毒追蹤 中國零排毒技術(shù)難推廣 阿迪戶外裝被曝含有害化學物 廠商辯稱對人體無害 阿迪達斯戶外裝被曝含有害化學物 搜索更多: 戶外 |
