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紅商網(wǎng)訊：日內(nèi)瓦奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)Digital Luxury Group今日發(fā)布中國(guó)奢侈品品手表研究報(bào)告，研究稱中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品手表興趣持續(xù)增長(zhǎng)，盡管經(jīng)濟(jì)放緩、政府支持打擊腐敗，2012年上半年奢侈品手表搜索量比2011年同期增39.3%。
2012年上半年搜索排名前十的奢侈品手表分別為Omega, Rolex, Longines, Cartier, Rado, Patek Philippe, Vacheron Constantin, IWC, Piaget , Chane，這十個(gè)品牌占到了總搜索的79.4%。
在五個(gè)分類(Haute Horlogerie 高級(jí)\Women's Jewelry女裝珠寶\Couture定制時(shí)裝表\Prestige奢侈\High Range高檔)中，Prestige奢侈類別增長(zhǎng)最高達(dá)73%，Women's Jewelry女裝珠寶表次之，增56.4%。
其中搜索最多的五款表分別是 Omega De Ville的19.6%, Omega Constellation的13.3%, Cartier Ballon Bleu的6.6%, Chanel J12 的5.9%和 Longines Master的5.1%。
其中搜索量增長(zhǎng)最快的三個(gè)品牌分別是Rolex的88.4%、Omega的85.7%和Cartier的74.4%;下降最快的三個(gè)品牌是Ulysse Nardin的-52.9%、Panerai的-26.9%和Hublot的-20.5%。
該報(bào)告稱在享受了多年如上海、北京等沿海、發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展之后，奢侈品崛起的內(nèi)陸城市正在膨脹，而這些區(qū)域小品牌往往受限，不如大品牌的知名度。報(bào)告同時(shí)警告大品牌避免“Logo疲勞”，“確保品牌DNA而不僅是品牌名稱，與本地消費(fèi)者建立良好的溝通、理解、相互欣賞”。對(duì)于較少現(xiàn)金擴(kuò)張零售和投放廣告的小品牌，數(shù)字營(yíng)銷則是一個(gè)快速抵達(dá)消費(fèi)者有效渠道。
另外一點(diǎn)值得注意的是中國(guó)消費(fèi)者更偏愛風(fēng)格搜索，甚至高于價(jià)格搜索。按風(fēng)格搜索高達(dá)8.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均搜索的1.5%;按價(jià)格搜索比例達(dá)7.3%，同樣高于世界平均水平的4.1%。該報(bào)告給出原因稱，首先一旦消費(fèi)者積累品牌意識(shí)按風(fēng)格搜索幾率大增;二、禮品購(gòu)買影響搜索動(dòng)機(jī);三、缺乏足夠的局部觀察導(dǎo)致按風(fēng)格搜索作為替代。
至于如何提高搜索，報(bào)告指出本地化非常重要。比如Omega De Ville就有一個(gè)中文名字“蝶飛”，蝴蝶飛舞在中國(guó)人看來(lái)非常優(yōu)雅，這將有助于搜索。
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