紅商網(wǎng)訊：一個(gè)有趣的現(xiàn)象，越來(lái)越多的富有米蘭女性將米蘭南部骯臟的工業(yè)區(qū)的奢侈品批發(fā)工廠作為她們唯一的購(gòu)物地。雖然意大利人一直覺(jué)得拒絕購(gòu)買全價(jià)奢侈品是他們與生俱來(lái)的權(quán)利，但是伴隨著Prada, Versace和 Armani備受財(cái)政緊縮的打擊，只購(gòu)買低價(jià)奢侈品現(xiàn)象在意大利陷入狂熱。

　　據(jù)貝恩機(jī)構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機(jī)構(gòu) Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場(chǎng)市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場(chǎng)的10%。不過(guò)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Exane BNP Paribas奢侈品研究負(fù)責(zé)人Luca Solca稱，過(guò)去兩年意大利奢侈品市場(chǎng)猥瑣了近10億歐元。假設(shè)季節(jié)性消費(fèi)和旅游消費(fèi)今年以20%的速度增長(zhǎng)，截止今年年底，意大利奢侈品市場(chǎng)依然會(huì)萎縮，只占到全球奢侈品市場(chǎng)的7.6%，約157億歐元。

　　與此同時(shí)，根據(jù)意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)Fashion Economic Trends 報(bào)告顯示，意大利時(shí)裝工業(yè)在2012年收入預(yù)計(jì)會(huì)同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，預(yù)計(jì)最好的四季度仍然低于去年同期水平，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541美元。

　　Luca Solca將之歸之于意大利的緊縮政策和稅費(fèi)政策調(diào)整——為遏制逃稅禁止超過(guò)1000歐元的現(xiàn)金交易，加重房產(chǎn)稅更是讓當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者倍受打擊。這一切與意大利糟糕的經(jīng)濟(jì)狀況不無(wú)關(guān)系，為此，意大利總理Mario Monti在上月底遍訪波斯灣和中東各國(guó)，尋求投資。另一方面，意大利經(jīng)濟(jì)部們對(duì)眾多時(shí)尚巨頭的稅收調(diào)查將這一矛盾激化，Marzottos家族成員稱這嚴(yán)重打擊了每年在意大利投資上百萬(wàn)歐元的企業(yè)家，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌通過(guò)各種途徑將品牌轉(zhuǎn)移到盧森堡等低稅率國(guó)家，造成惡性循環(huán)

　　據(jù)FT報(bào)道，盡管受益于亞洲、中東、拉美游客的旅游消費(fèi)，LVMH在意大利的銷售仍有20%的下降，而小品牌則更面臨生死存亡。

　　奢侈品高管們稱未來(lái)的意大利等歐洲國(guó)家的奢侈品銷售將主要通過(guò)游客購(gòu)買，此前法國(guó)芳登廣場(chǎng)進(jìn)駐的品牌也都應(yīng)征了這一觀點(diǎn)，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%。他同時(shí)指出年輕的消費(fèi)者受益于其父母一代的繁榮消費(fèi)，“年輕人的衣櫥滿滿的”。

　　而游客消費(fèi)主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費(fèi)作為意大利悠久的生活方式歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。

　　由于過(guò)分依賴意大利市場(chǎng)，擁有Tod’s, Hogan, Fay 和Roger Vivier 等品牌的Tod’s集團(tuán)三季度銷售下挫16.9%，今年總共關(guān)閉800個(gè)零售單位中的130個(gè)，并不得不將注意力從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移出去。去年國(guó)內(nèi)銷售占比53%的Tod’s集團(tuán)今年意大利銷售降低了10個(gè)百分點(diǎn)至43%。Cheuvreux分析師Thomas Mesmin稱“意大利的崩潰”讓Tod's集團(tuán)加速國(guó)際化。

　　尤其艱巨的是對(duì)于意大利消費(fèi)者來(lái)說(shuō)感到昂貴，但是影響力有沒(méi)有打到接觸歐洲以外國(guó)際消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師水平前景堪憂。分析師稱 Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana這些在八、九十年代引起意大利消費(fèi)狂熱的品牌，伴隨著意大利人消費(fèi)縮減將更易受到嚴(yán)重打擊。

　　Exane BNP Paribas奢侈品研究負(fù)責(zé)人Luca Solca更是危言聳聽(tīng)地預(yù)言有些品牌會(huì)“被殺死”。

　　此前，Qatar Investment Authority卡塔爾投資局控股在2006年建立的投資公司Qatar Holding LLC和意大利 Cassa Depositi e Prestiti 控股的Fondo Strategico Italiano簽署一項(xiàng)協(xié)議，創(chuàng)建一個(gè)合資公司 IQ Made in Italy，意圖投資意大利品牌。不過(guò)，據(jù)稱Versace, Roberto Cavalli 和Dolce & Gabbana等品牌都明言不會(huì)出售品牌。不過(guò)據(jù)當(dāng)?shù)劂y行交易人員透露，這些品牌連同一些其他設(shè)計(jì)師品牌名單都已經(jīng)在卡塔爾人的收購(gòu)列表上了。Versace去年剛剛扭虧為盈，明年欲通過(guò)副線品牌Versus嘗試快時(shí)尚模式。

　　本周四，Prada將發(fā)布三季度報(bào)告，業(yè)類人士成將為對(duì)明年意大利乃至全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有重要意義。

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