紅商網(wǎng)訊：近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(餐飲業(yè))》，對(duì)我國(guó)餐飲企業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中前30強(qiáng)企業(yè)的品牌保護(hù)情況進(jìn)行了調(diào)查分析。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高企、網(wǎng)絡(luò)品牌資源稀缺和網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)的不足，是我國(guó)餐飲企業(yè)們當(dāng)前品牌工作中面臨的普遍問(wèn)題。
餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌初起步
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)前30強(qiáng)中有28家企業(yè)擁有自己的品牌，其中27家的商標(biāo)存在重復(fù)現(xiàn)象，單個(gè)品牌平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了21家。單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)最高的為北京華天飲食集團(tuán)公司的“華天”，達(dá)到了驚人的104個(gè)。這意味著全國(guó)有大量企業(yè)品牌都叫華天，自然削弱了北京華天飲食集團(tuán)在公眾心目中的認(rèn)知，影響了企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。
從報(bào)告中我們還能了解到，一些企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)的局限性，開(kāi)始將品牌保護(hù)工作延伸到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。與實(shí)體商標(biāo)高重復(fù)率的特點(diǎn)不同，以通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行有效保護(hù)。
然而大量擁有相同商標(biāo)的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)時(shí)面臨資源不足的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。同樣是以“華天”為例，近百家此商標(biāo)的合法擁有者均是其網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其它企業(yè)搶先注冊(cè)，北京華天飲食集團(tuán)將面臨重要無(wú)形資產(chǎn)流失的難題。
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值應(yīng)重視
據(jù)報(bào)告分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有是造成商標(biāo)重復(fù)率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機(jī)“傍名牌”來(lái)提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標(biāo)被搶注的難題，很難全面保護(hù)好自身的實(shí)體品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著被傍品牌的風(fēng)險(xiǎn)，并且由于通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡(luò)品牌的一致性，使得這一后果更為嚴(yán)重。近年在我國(guó)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)所有權(quán)而發(fā)生的爭(zhēng)端屢有發(fā)生。廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了取得 “石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬(wàn)，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)三年的訴訟。廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司也曾因“藍(lán)月亮”網(wǎng)址被人注冊(cè)而耗費(fèi)了大量的財(cái)力和精力進(jìn)行找回，對(duì)企業(yè)品牌形象造成了不好的影響。此外，按照通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址的注冊(cè)規(guī)定，注冊(cè)滿兩年的關(guān)鍵詞將不能通過(guò)仲裁解決，而只能通過(guò)協(xié)商購(gòu)買來(lái)要回原本屬于自己的通用網(wǎng)址。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始從網(wǎng)上尋找美食信息，餐飲業(yè)也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。然而從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)才剛剛起步。無(wú)論通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址還是“.中國(guó)”域名，進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)的餐飲企業(yè)都非常有限�！秷�(bào)告》的發(fā)布，無(wú)疑對(duì)廣大餐飲企業(yè)帶來(lái)了善意的提醒。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)除了積極注冊(cè)自身商標(biāo)，還應(yīng)該保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌資源。通過(guò)全面的建設(shè)工作，提升品牌這一重要無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更大的助力。餐飲業(yè)IPO遇冷或破冰 正“落實(shí)反饋意見(jiàn)” 臺(tái)灣餐飲缺工 出月薪3萬(wàn)求才 蘭州餐飲企業(yè)要求全部“氣改電” 《餐飲業(yè)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》二次征求意見(jiàn) 南京部分連鎖餐飲店餐點(diǎn)漲價(jià) 最高漲10% 搜索更多: 餐飲 |
