紅商網(wǎng)訊：據(jù)日前發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》分析，國(guó)際大牌東移戰(zhàn)略隱現(xiàn)。全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。同時(shí)，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性凸顯，中國(guó)成為全球奢侈品快速增長(zhǎng)的領(lǐng)軍市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)疲軟

　　奢侈品平均增長(zhǎng)放緩10%

　　國(guó)際大牌正在經(jīng)受歐債危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的負(fù)面影響，據(jù)悉，今年各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)都顯示銷(xiāo)售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。

　　然而，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩，但是這個(gè)市場(chǎng)仍然處在快速擴(kuò)容的過(guò)程中。亞太區(qū)的發(fā)展就非�？捎^，尤其是中國(guó)市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

　　記者獲悉，LVMH集團(tuán)2006年亞太地區(qū)(除日本)銷(xiāo)售額占其集團(tuán)總額比重為17%，到了2011年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升為27%，PPR集團(tuán)、Richemont集團(tuán)從2006年至2011年占比幅度都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　LVMH集團(tuán)作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為其活躍度最高的新興市場(chǎng)國(guó)家。

　　近日，LVMH品牌在法國(guó)提高了其商品售價(jià)，而此次提價(jià)并未涉及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士分析，品牌此番漲價(jià)意在縮小國(guó)內(nèi)外價(jià)格差，從而提高國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　Coach每年在中國(guó)新增30家店鋪的計(jì)劃、菲拉格慕牽手國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)、梵克雅寶登陸上海當(dāng)代藝術(shù)館……國(guó)際大牌開(kāi)始通過(guò)各種渠道親近中國(guó)消費(fèi)者，希望借此快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)古老的東方國(guó)家正在慢慢改變著國(guó)際奢侈品牌的全球銷(xiāo)售版圖。

　　中國(guó)依然活躍

　　大牌戰(zhàn)略東移

　　財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年，亞太地區(qū)在全球奢侈品市場(chǎng)中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷(xiāo)售比重有望占到半壁江山，并每年保持20%-30%的市場(chǎng)增速。

　　中國(guó)作為亞太地區(qū)逐步超越日本的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，在國(guó)際大牌心中的位置毋庸置疑。

　　資料顯示，中國(guó)資產(chǎn)千萬(wàn)以上富豪年平均消費(fèi)額(除房產(chǎn)外)為156萬(wàn)元人民幣，億萬(wàn)富豪的年平均消費(fèi)額(除房產(chǎn)外)則為345萬(wàn)元人民幣，其中奢侈品的消費(fèi)比重約占中國(guó)富豪生活消費(fèi)的35%。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)富豪的數(shù)量正在快速攀升，他們旺盛的消費(fèi)能力和欲望，致使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)可以在大環(huán)境不佳的情況下依然表現(xiàn)不俗，這也是國(guó)際大牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要原因之一。

　　捷成集團(tuán)董事畢少樸稱(chēng)，除了國(guó)內(nèi)富豪對(duì)于奢侈品表現(xiàn)出較高的熱情，白領(lǐng)、中產(chǎn)階層等消費(fèi)奢侈品也在快速增長(zhǎng)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)絕對(duì)值得期待，但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的新訴求也是品牌不能忽視的，否則終究被這個(gè)市場(chǎng)所淘汰。

　　中國(guó)人更理性

　　體驗(yàn)與服務(wù)將成焦點(diǎn)

　　國(guó)內(nèi)外服務(wù)差距甚遠(yuǎn)，售后服務(wù)缺失等問(wèn)題，一直是大牌在國(guó)內(nèi)存在的詬病。隨著消費(fèi)者對(duì)于奢侈品購(gòu)買(mǎi)理性化程度的提高，單純消費(fèi)LOGO的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始強(qiáng)調(diào)大牌的服務(wù)職能，借助大牌來(lái)彰顯自我價(jià)值和地位的訴求被降低，而完善的服務(wù)和互動(dòng)體驗(yàn)逐漸成為焦點(diǎn)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院研究發(fā)現(xiàn)，資產(chǎn)低于1000萬(wàn)元的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望非常強(qiáng)，而隨著資產(chǎn)的增加，尤其是資產(chǎn)突破千萬(wàn)之后，奢侈品的消費(fèi)欲望則明顯降低，反而高品質(zhì)的生活消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)在逐步增加。

　　對(duì)此，周婷表示，良好的購(gòu)物體驗(yàn)和完善的購(gòu)物服務(wù)是目前大牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所缺失的，面對(duì)日趨成熟的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，只有不斷的完善才能取得快速而長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　奢侈品牌對(duì)亞太市場(chǎng)十分重視，大型的品牌推廣活動(dòng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在亞洲，越來(lái)越多的全球CEO親臨亞太地區(qū)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以示重視。其中，中國(guó)尤其是各大奢侈品牌最重視的市場(chǎng)。

　　研究發(fā)現(xiàn)，資產(chǎn)低于1000萬(wàn)元的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望非常強(qiáng)烈，隨著資產(chǎn)的增加，身價(jià)突破千萬(wàn)后奢侈品的消費(fèi)欲望明顯降低，反而高品質(zhì)的生活消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)在逐步增加。其中，男性與女性的奢侈品消費(fèi)欲望也不同，資產(chǎn)低于千萬(wàn)時(shí)，女性的奢侈品消費(fèi)欲望要強(qiáng)過(guò)男性，但是當(dāng)資產(chǎn)高于千萬(wàn)之后，女性的消費(fèi)欲望反而低于男性，男性在藝術(shù)品、休閑娛樂(lè)等方面的消費(fèi)欲望明顯增加。

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