紅商網(wǎng)訊：最近，樂(lè)天、現(xiàn)代、新世界這三個(gè)韓國(guó)最大的百貨店不約而同地推出了一個(gè)相同的政策：加大對(duì)戶外品牌的進(jìn)店引入力度，一起向戶外品牌敞開(kāi)最大尺度的歡迎之門(mén)。
在韓國(guó)百貨店里，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的就是戶外品牌，今年秋天，這個(gè)趨勢(shì)將持續(xù)。特別是在上半年韓國(guó)百貨店大部分商品品類(lèi)都出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的情況下，戶外品牌卻逆勢(shì)以平均30%的速度高增長(zhǎng)。
企業(yè)眼中的“藍(lán)海”
先看一下同為亞洲國(guó)家但市場(chǎng)敏感度比較高的韓國(guó)，目前韓國(guó)的很多服裝企業(yè)正在加大對(duì)戶外服裝產(chǎn)品的投入力度，推出本品牌下的戶外服裝品牌。以HANGTEN(韓國(guó))為例，公司就在不久前推出了旗下的戶外品牌，并且在產(chǎn)品上市后又趁秋冬之季將品牌強(qiáng)化，使戶外產(chǎn)品品類(lèi)達(dá)到10~12個(gè)。今年，HANGTEN(韓國(guó))的銷(xiāo)售目標(biāo)是1千億韓元(約合6億元人民幣)。
再看看中國(guó)企業(yè)的情況。去年，號(hào)稱中國(guó)歷史最悠久的行業(yè)制式服裝研發(fā)、生產(chǎn)基地南京際華三五0三服裝總廠推出了旗下的戶外品牌。到目前為止，際華戶外已在全國(guó)十余省市開(kāi)設(shè)了幾十家實(shí)體店鋪，主要分布于北京、南京、天津、重慶、武漢等大中城市。特別是今年的7月17日，際華戶外旗艦店高調(diào)進(jìn)駐北京的時(shí)尚前沿地之一的三里屯SOHO。對(duì)于未來(lái)，際華集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理李學(xué)成說(shuō)：“在2015年前，我們的銷(xiāo)售門(mén)店要擴(kuò)展到1500家。”
還有江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司，也是因?yàn)榭春梦磥?lái)的戶外服裝市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研之后，于去年創(chuàng)建了“LUCK&JOURNEY”戶外品牌。
正如公司總經(jīng)理陳榕所言，最近幾年，我國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了50%，出貨額年平均增長(zhǎng)率也達(dá)到了50%“，這無(wú)疑是一片”新藍(lán)海“。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，本土品牌約占三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷(xiāo)售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著;同時(shí)，400余個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部也為戶外品牌提供了潛在的深厚消費(fèi)基礎(chǔ)。
值得一提的是，到今年已舉辦了6屆的亞洲戶外用品展，也充分證明著戶外品牌在中國(guó)的不斷發(fā)展和壯大。亞洲戶外用品展的規(guī)模呈現(xiàn)出越來(lái)越大、越來(lái)越強(qiáng)的趨勢(shì)，在7月末剛結(jié)束的第六屆亞洲戶外用品展商，近5萬(wàn)平方米的展廳里排布著各個(gè)品牌的產(chǎn)品，共有超過(guò)450多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的戶外用品品牌云集，而這其中，將近70%為中國(guó)戶外品牌，其表現(xiàn)很是搶眼。
除此之外，還有一組數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題。2001年的時(shí)候，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有4、5千萬(wàn)元，到了2005年突飛猛進(jìn)到10億元，到了2006年的時(shí)候達(dá)到了26億元，平均年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。
而到了2010年，根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額超過(guò)了70億元，達(dá)到71.3億元，較上一年全年增長(zhǎng)約47.01%�；仡�2000年到2010年這10年間，中國(guó)的戶外用品市場(chǎng)零售總額以年均47.33%的速度增長(zhǎng)，保持著持續(xù)快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并已成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。同時(shí)，重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比體育用品增速高15.6%，戶外運(yùn)動(dòng)用品在體育用品的零售占比從13.8%提升至19.9%。
資本看好戶外品牌
一家遠(yuǎn)在德國(guó)的戶外服裝品牌JackWolfskin對(duì)外宣布了公司被私募投資巨頭黑石集團(tuán)收購(gòu)的消息。雙方雖然沒(méi)有公布詳細(xì)的交易條款，不過(guò)據(jù)知情人士透露，交易價(jià)格可能在7億歐元(9.94億美元)左右。黑石集團(tuán)表示，已經(jīng)在與多名具有”國(guó)際視野和經(jīng)驗(yàn)“的候選人進(jìn)行接觸，可能在數(shù)周內(nèi)宣布新的首席執(zhí)行官人選，對(duì)JackWolfskin的收購(gòu)將會(huì)在8月之內(nèi)完成。
要知道，黑石集團(tuán)可是全世界最大的獨(dú)立另類(lèi)資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)之一，也是美國(guó)規(guī)模最大的上市投資管理公司，能受到這個(gè)巨頭的青睞，不僅對(duì)JackWolfskin是個(gè)幸事，也從一個(gè)側(cè)面反映出戶外品牌正逐漸受到資本市場(chǎng)的青睞。
在國(guó)內(nèi)，2009年10月30日，探路者在創(chuàng)業(yè)板上市，成為第一家上市的戶外品牌企業(yè)，也拉開(kāi)了中國(guó)戶外品牌的資本熱潮，并一直持續(xù)到現(xiàn)在，且有愈來(lái)愈猛之勢(shì)。
2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的業(yè)務(wù)范圍正好也是重點(diǎn)指向戶外概念的。
其實(shí)，早在2008年初，就有一家戶外品牌獲得了幾家國(guó)內(nèi)知名投資公司數(shù)千萬(wàn)元投資，它就是三夫戶外。在三夫戶外的官方網(wǎng)站上，明確寫(xiě)著其中期目標(biāo)---2013年前，在全國(guó)開(kāi)設(shè)50家國(guó)際一流水準(zhǔn)的戶外專營(yíng)店，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為價(jià)值百億的上市公司。”已經(jīng)有券商在開(kāi)始和我們接觸了。“其創(chuàng)始人、總經(jīng)理張恒說(shuō)。
有同樣謀劃的還有泉州幾大戶外品牌，在產(chǎn)品日趨成熟、終端建設(shè)日益完善、品牌形象已經(jīng)確立的前提下，這些品牌正在謀求資本與品牌的對(duì)接。據(jù)媒體報(bào)道，在7月末南京舉行的第六屆亞洲戶外用品展覽會(huì)上，展會(huì)上除了有來(lái)看產(chǎn)品的代理商外，還有不少風(fēng)險(xiǎn)投資家的身影。業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為，戶外用品行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，其強(qiáng)勁發(fā)展成功吸引了資本的注意，風(fēng)投資金紛紛向一些成熟品牌伸出橄欖枝，而這些品牌也會(huì)在站穩(wěn)腳跟后尋求更大的發(fā)展空間，資本的介入無(wú)疑是最強(qiáng)有力的助推器。一旦對(duì)接成功，資本市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)更多戶外品牌的身影。
回頭看看已經(jīng)上市戶外品牌，其業(yè)績(jī)?nèi)绾?北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.33億元，同比增長(zhǎng)47.57%，凈利潤(rùn)5323.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.9%;每股收益0.4元。嘉麟杰2010年年報(bào)顯示，其當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.86億元，凈利潤(rùn)6151萬(wàn)元，較前一年同期分別增長(zhǎng)了40.13%和43.7%，完全攤薄后每股收益0.296元，這一業(yè)績(jī)超出了不少分析人士的預(yù)期。
券商機(jī)構(gòu)對(duì)戶外品牌的未來(lái)預(yù)期亦持樂(lè)觀態(tài)度。”戶外品牌這塊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不過(guò)這個(gè)行業(yè)好就好在它的發(fā)展空間仍然很大，我們預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)今后能保持年均30%~40%的增長(zhǎng)率。“國(guó)金證券紡織品行業(yè)首席分析師張斌認(rèn)為。
未來(lái)海闊天寬
和國(guó)外同行相比，目前中國(guó)的戶外品牌市場(chǎng)還有一些差距。”從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，和歐洲相比，在中國(guó)的戶外品牌相對(duì)較少。在歐洲的戶外服裝品牌市場(chǎng)中，是通過(guò)不同的功能性，來(lái)區(qū)分不同的品牌。例如，有專門(mén)針對(duì)登山運(yùn)動(dòng)的服裝品牌，有專門(mén)針對(duì)戶外旅游、野營(yíng)的服裝品牌……這些品牌雖然同屬戶外的大旗之下，但他們針對(duì)的客戶和消費(fèi)群體是不一樣的。而目前，中國(guó)的這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)劃分，概念不清晰，很模糊。“這雖然是前任奧索卡品牌設(shè)計(jì)師在幾年前接受媒體采訪時(shí)對(duì)中國(guó)戶外品牌市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，但到目前為止，這些問(wèn)題依然存在，雖有改善，但差距仍不小。
但恰恰是這些差距，才更讓中國(guó)的戶外品牌看到希望，因?yàn)橛胁罹嗖庞凶汾s的空間和動(dòng)力。并且從國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，我們更能看到自身的希望。2010年，美國(guó)的戶外市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到150億美元，歐盟則更是高達(dá)140億歐元。并且，目前美國(guó)各種主題、不同星級(jí)的露營(yíng)地超過(guò)2萬(wàn)塊，而中國(guó)的露營(yíng)地?cái)?shù)量還是兩位數(shù)。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，”未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。“
此外，還有一點(diǎn)很重要——戶外品牌的消費(fèi)人群正在”去戶外化“。就是說(shuō)，戶外品牌的消費(fèi)者中，已經(jīng)不再是單純的探險(xiǎn)家、”驢友“等專業(yè)或非專業(yè)戶外人士，一些原本和戶外運(yùn)動(dòng)并不搭界的人也開(kāi)始喜歡購(gòu)買(mǎi)戶外品牌。以韓國(guó)知名戶外品牌BLACKYAK為例，它的專賣(mài)店遍布韓國(guó)大大小小的城市，其購(gòu)買(mǎi)人群非常廣泛，從兒童到老人都是它的目標(biāo)對(duì)象，因?yàn)檫@些消費(fèi)者看中的并非是戶外服裝的特殊功能性，而是喜歡戶外品牌的高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)，這種現(xiàn)象也正在逐漸顯現(xiàn)。
還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是不受待見(jiàn)甚至讓人避之不及的極端天氣對(duì)戶外品牌來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)頗受歡迎的”客人“，因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的嚴(yán)寒等極端天氣意外地助推了戶外品牌的熱銷(xiāo)。在英國(guó)，由于2009年的寒流暴雪頻繁襲擊，戶外零售商的服裝銷(xiāo)量大幅增加。據(jù)了解，英國(guó)知名的戶外服裝公司2009年12月份的營(yíng)業(yè)額與2008年同期相比創(chuàng)紀(jì)錄地激增30%。2010年，戶外服裝在我國(guó)也借助大雪火了一把，被業(yè)界稱為”創(chuàng)造了白雪經(jīng)濟(jì)“。
去年的寒冬和天降大雪帶來(lái)了滑雪服等戶外服裝的銷(xiāo)售旺，滑雪服、滑雪帽、雪鏡、滑雪板等相關(guān)產(chǎn)品受到一些時(shí)尚人士的追捧�；┯闷飞痰甑男驴罨┓蠕N(xiāo)量激增，甚至出現(xiàn)斷貨。在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)戶外服裝也是非�；鸨�，特別是下雪較多的北京地區(qū)，滑雪產(chǎn)品的交易額高達(dá)180萬(wàn)元，占全國(guó)總交易額近2/3。
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