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與國際大牌正面較量
《中國企業(yè)報》記者從中華全國商業(yè)信息中心獲得的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%，相比2010年加快1.2個百分點(diǎn)。單價增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個百分點(diǎn)，這也就是說，2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。
但是，服裝零售量增速為2001年以來最低。服裝價格的快速增長，特別是品牌服裝價格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點(diǎn)，同時，也是2001年以來最低水平。
2011年我國服裝價格快速上漲，全年服裝類消費(fèi)價格和零售價格均同比漲2.4%，是自1998年以來的首次上漲。服裝價格快速上漲，對服裝實(shí)際銷售額和量均造成一定影響。2011年我國限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長25.1%，比2010年下滑0.7個百分點(diǎn)�？鄢齼r格因素，實(shí)際增長22.2%，比2010年下滑5個百分點(diǎn)。中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比僅增長4.4%，增速比2010年下滑5.9個百分點(diǎn)。
“隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期；同時，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收、銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險”,業(yè)內(nèi)人士對《中國企業(yè)報》記者表示，“由于消費(fèi)需求升級，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價格升級至比服務(wù)。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。”
同時，國內(nèi)消費(fèi)市場的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國市場的雄心。
2012年，對運(yùn)動品牌的考驗(yàn)將更加嚴(yán)峻。耐克、阿迪達(dá)斯等國際大品牌在一線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打并積極進(jìn)軍中國二三線城市，滲透中國各級市場;面對激烈的國內(nèi)市場競爭形勢，李寧、匹克等國內(nèi)品牌更是紛紛放眼全球，殺出國內(nèi)市場，向美國等國際市場挺進(jìn)。
“渠道越來越像一個‘燒錢’游戲。”受訪者感慨地說。據(jù)他透露，前幾年國內(nèi)眾多知名服裝品牌通過自營或收購的方式，搶占三四級市場。一些服裝品牌甚至在每個城鎮(zhèn)都設(shè)有店面。 3月服裝銷售市場回暖 零售額同比增15％ 服裝行業(yè)面臨三大難題 進(jìn)入洗牌關(guān)鍵年 東莞服裝品牌再推營銷實(shí)驗(yàn)潮 民生銀行小微金融 助力北京服裝業(yè) 一季度服裝出口增3.9% 紡織品出口增1.4% 進(jìn)口服裝被曝質(zhì)量問題 背后利益鏈條浮現(xiàn) 蘇寧定增4.47億股獲批 將推自有品牌服裝 服裝市場冰火兩重天 江蘇鹽城一季度出口服裝大幅攀升 韓國進(jìn)口服裝一半不合格 致癌染料超標(biāo)30.4倍 服裝業(yè)盈利欠佳 浙江服企進(jìn)入“金融業(yè)” 耐克等46個服裝品牌供應(yīng)鏈“中毒” 服裝品牌注冊“北大狀元“商標(biāo)未予通過 Zara等多家服裝品牌被曝私設(shè)暗管違規(guī)排污 石獅服裝企業(yè)品牌升級中的側(cè)面隱憂 中國運(yùn)動服裝品牌試水國際市場 供應(yīng)鏈管理落后 服裝企業(yè)為“快”所累 濟(jì)南：“洋品牌”服裝中國造 男裝成重災(zāi)區(qū) 寧波低價“外貿(mào)服裝”大行其道 江蘇紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型 躋身“萬億級產(chǎn)業(yè)” 搜索更多: 服裝 |
