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春節(jié)主題專賣風(fēng)靡大商場(chǎng) 化整為零做經(jīng)營(yíng)
http://m.ssvihum.com 2012-01-21 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件


  “主題專賣”風(fēng)靡大商場(chǎng)

  紅商網(wǎng)訊:以前到商場(chǎng)買運(yùn)動(dòng)裝,無(wú)論是鞋子還是服裝都需要自己搭配,一款鞋適不適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,也需要多方打聽。而現(xiàn)在,運(yùn)動(dòng)品牌主動(dòng)將鞋和衣服按照運(yùn)動(dòng)主題細(xì)分,讓消費(fèi)者更加直觀、明快地選擇商品。

  前日逛商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),運(yùn)動(dòng)品牌分別設(shè)立了籃球鞋、慢跑鞋、網(wǎng)球鞋等多種品類,品牌主題專賣對(duì)同一品牌再次商業(yè)細(xì)化。如李寧品牌經(jīng)過(guò)細(xì)化分為了籃球服裝用品專賣、足球服裝用品專賣、旅游服裝用品專賣等;雅戈?duì)柶放平?jīng)過(guò)細(xì)化分為高爾夫?qū)Yu、金色專賣、運(yùn)動(dòng)休閑專賣等,形成了單一品牌深度營(yíng)銷的布局。

  在童裝區(qū),以動(dòng)漫人物為主題的專賣店更是賺足了孩子的眼球。走進(jìn)各大商場(chǎng)可以看到,像阿童木、海賊王、柯南等眾多動(dòng)漫卡通人物的元素充斥在專賣店的每個(gè)角落,這里儼然就是一個(gè)動(dòng)漫的王國(guó),店內(nèi)所有商品都布滿了主題元素。在一家Hello Kitty專賣店內(nèi)看到,書包、文具、衣服各種商品種類齊全,而商品上全部設(shè)計(jì)了主題元素,引來(lái)許多“粉絲”消費(fèi)。

  “化整為零”占據(jù)黃金地

  從近期新開業(yè)的幾家大型購(gòu)物中心了解到,主題專賣店形式成為商場(chǎng)招商時(shí)比較青睞的模式。一家購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示,主題店相對(duì)于其他綜合類店面更容易讓消費(fèi)者記住,并吸引該主題的“粉絲”到店消費(fèi),且根據(jù)商場(chǎng)統(tǒng)計(jì),一般主題店內(nèi)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度都很高,往往還可以讓“圈內(nèi)”更多的朋友一起消費(fèi),形成了一股不小的購(gòu)買力。

  “主題專賣同樣也是對(duì)現(xiàn)代購(gòu)物中心模式相適應(yīng)的產(chǎn)物。”業(yè)內(nèi)人士分析,在較為成熟的商圈內(nèi),百貨業(yè)態(tài)的布局很少能提供較大面積設(shè)立旗艦店,且成本巨大,以面積為基礎(chǔ)的“旗艦”專賣在現(xiàn)代都市只占少數(shù)比例。

  一家經(jīng)營(yíng)兒童主題店的店主透露,主題專賣既保持了統(tǒng)一品牌的整體效果,又因“化整為零”的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),十分適合現(xiàn)代百貨商業(yè)的環(huán)境,而且分布合理的主題專賣店,可以分布在各個(gè)商場(chǎng)的黃金位置,形成連鎖經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)空間上的“包圍”。

  從品牌專賣店、品牌集合店,再到主題專賣店,百貨業(yè)總是用越來(lái)越細(xì)分的方式,讓消費(fèi)者更加直觀、便捷和舒心購(gòu)物。春節(jié)來(lái)了,忙著打折促銷的百貨商場(chǎng)并沒(méi)有忽略消費(fèi)者的“感受”,而是更加注重店內(nèi)美陳和主題化經(jīng)營(yíng),特別是“統(tǒng)一主題”的專賣店更加受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

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來(lái)源:今晚報(bào)  沈錫祿 史嵩 責(zé)編:寄瑤