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第二季度，麥當(dāng)勞同店銷售額下降1%，低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)0.4%，是自2020年第四季度以來(lái)，全公司同店銷售額首次下滑。
隨著消費(fèi)需求回落加劇，國(guó)際消費(fèi)巨頭麥當(dāng)勞也頂不住了。
7月29日周一，麥當(dāng)勞披露了2024年第二季度財(cái)報(bào)，利潤(rùn)和營(yíng)收均未達(dá)分析師預(yù)期。
1）主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
銷售額：上半年?duì)I收126.59億美元，同比增長(zhǎng)2%，其中第二季度營(yíng)收為64.90億美元，預(yù)低于分析師預(yù)期的66.1億美元。
凈利潤(rùn)：上半年凈利潤(rùn)39.51億美元，同比減少4%，其中第二季度凈利潤(rùn)為20.22億美元，同比減少12%；
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)56.55億美元，其中第二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)29.20億美元，同比減少6%。
每股收益：上半年每股收益為5.46美元，同比下降2%，其中第二季度每股收益為2.80美元，同比下降11%，除去重組費(fèi)用等一次性項(xiàng)目，每股收益為2.97美元，低于分析師預(yù)計(jì)的3.07美元。
二季度同店銷售額疲軟
第二季度，麥當(dāng)勞同店銷售額下降1%，低于StreetAccount預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)0.4%，是自2020年第四季度以來(lái)，全公司同店銷售額首次下滑。
其中，美國(guó)市場(chǎng)同店銷售額下降了0.7%，主要受客流量下降影響，但部分抵消了戰(zhàn)略性菜單價(jià)格上漲帶來(lái)的平均賬單增長(zhǎng)。一年前，由于其廣受歡迎的Grimace生日套餐，美國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)了超10%。
國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)（包括法國(guó)和德國(guó)等大型市場(chǎng)）同店銷售額下降了1.1%，分部業(yè)績(jī)受到多個(gè)市場(chǎng)同店銷售額下降的影響，其中法國(guó)是主要推動(dòng)力。
國(guó)際發(fā)展許可市場(chǎng)同店銷售額下降了1.3%，中東沖突的持續(xù)影響和中國(guó)的同店銷售額下降抵消了拉丁美洲和日本的同店銷售額上升。
在過(guò)去一年里，由于越來(lái)越多的消費(fèi)者更注重價(jià)值，削減了在餐廳尤其連鎖快餐店的支出。
麥當(dāng)勞表示：
“本季度其美國(guó)餐廳的客流量有所下降...更多厭倦通脹的顧客正在尋求更具有性價(jià)比的產(chǎn)品”
高管此前也曾警告稱，隨著消費(fèi)環(huán)境的減弱，爭(zhēng)奪客戶的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。
如今，麥當(dāng)勞正傾向通過(guò)打折來(lái)吸引食客，一周前，麥當(dāng)勞計(jì)劃將其于美國(guó)的超值套餐計(jì)劃延長(zhǎng)至四周，并表示正在吸引顧客。
截至發(fā)稿，麥當(dāng)勞盤前上漲1.13%。
來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞
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