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來源：華夏時報 記者方鳳嬌 胡金華 上海報道
聯(lián)合利華持續(xù)在甩包袱。
《華夏時報》記者在去年12月份《打包出售Elida Beauty超20個品牌，聯(lián)合利華繼續(xù)“甩包袱”》的報道中提到，“出售資產(chǎn)不是首次，將會是最后一次嗎？”如今，聯(lián)合利華宣布剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，還將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，其用行動給出了答案。
對于剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華中國方面官方客服人員告訴《華夏時報》記者，冰淇淋業(yè)務(wù)目前還在正常運營，暫未接到獨立出去的信息。
“對于現(xiàn)在的聯(lián)合利華來說，冰淇淋業(yè)務(wù)已經(jīng)比較拖后腿，因此會選擇聚焦其他更高毛利、高增長的板塊。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏時報》記者采訪時認為，在業(yè)績不及預(yù)期的情況下，分拆冰淇淋業(yè)務(wù)，或許是聯(lián)合利華精簡運營下的選擇。
從打包出售Elida Beauty超20個品牌，到如今玻璃冰淇淋業(yè)務(wù)、全球大裁員，這家國際快消巨頭意欲輕裝上陣。
剝離冰淇淋業(yè)務(wù)
3月19日，聯(lián)合利華宣布將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。公告稱，分拆將立即開始，預(yù)計到2025年底完成。此后，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)將聚焦在美容與健康、個人護理、家庭護理和營養(yǎng)四方面。
對于剝離冰淇淋的具體原因，聯(lián)合利華方面透露，是該項業(yè)務(wù)跟聯(lián)合利華目前旗下業(yè)務(wù)的運營模式不同，其中包括供應(yīng)鏈、渠道等，同時冰淇淋也更受季節(jié)性因素影響。而聯(lián)合利華的其他業(yè)務(wù)，無論是在發(fā)達市場還是在新興市場中，市場路線、研發(fā)及制造與分銷方面則皆互補。
聯(lián)合利華是該賽道的頭部玩家，擁有世界銷量前十大冰淇淋品牌中的5個，包括Wall‘s和路雪、Magnum夢龍和 Ben &Jerry’s等。雖然聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛多、夢龍等冰淇淋品牌為消費者耳熟能詳，但從業(yè)績表現(xiàn)上卻已成為聯(lián)合利華的包袱。
據(jù)財報，2023全年冰淇淋是聯(lián)合利華所有業(yè)務(wù)中增速最低的一項，全年營收79億歐元（約合人民幣603億元），基本銷售額增長2.3%。但這一增長主要是因為漲價，財報顯示，聯(lián)合利華的冰淇淋業(yè)務(wù)定價增長8.8%，銷量卻下降了6%。
“冰淇淋全年的表現(xiàn)令人失望，市場份額和盈利能力不斷下降。”聯(lián)合利華也在財報中坦言。并將銷量下滑的原因解釋為，受到了夏日旺季天氣條件不好（主要在歐洲）、消費者傾向購買更便宜產(chǎn)品的影響。
對此聯(lián)合利華新任首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）曾公開表示，冰淇淋業(yè)務(wù)由于需要更多冰柜投入，由此帶來的業(yè)務(wù)成本偏高，他形容為“令人無法接受”。“帶著顯而易見的復(fù)雜心情，我們決定分拆冰淇淋業(yè)務(wù)。”
司馬翰重申，冰淇淋的業(yè)務(wù)特點是需要冷鏈、截然不同的渠道布局以及特有的季節(jié)性銷售模式。有鑒于此，他相信，在更符合其業(yè)務(wù)特點和市場地位的所有權(quán)結(jié)構(gòu)下，冰淇淋業(yè)務(wù)就能更蓬勃地發(fā)展。
“我們目前默認路徑（default route）是對冰淇淋業(yè)務(wù)進行分拆并單獨上市。”他說，“從歷史上看，聯(lián)合利華一直是一家英荷公司。我們目前在荷蘭管理食品和冰淇淋業(yè)務(wù)，并在倫敦管理公司的其余業(yè)務(wù)。這并不意味著冰淇淋日后將是一家荷蘭或英國（上市）公司。我們正在考慮所有的選項。”
事實上，早在2月的業(yè)績報告會上，司馬翰便透露聯(lián)合利華對冰淇淋業(yè)務(wù)進行了“重大調(diào)整”，其中包括大規(guī)模的管理層調(diào)整、成本精簡與產(chǎn)品組合的變動，并預(yù)期2024年冰淇淋的營收、利潤都將會有所改善。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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