醫(yī)美社會(huì)接受度提升，顏形對(duì)于幸福都重要

　　全球醫(yī)美治療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)日前在成都舉行的"閃耀就現(xiàn)在"中國(guó)媒體見(jiàn)面會(huì)上發(fā)布了醫(yī)美個(gè)性化國(guó)際調(diào)研的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析結(jié)果。數(shù)據(jù)表明，社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的，容貌和身形對(duì)于幸福很重要，個(gè)性化也非常重要。

　　中國(guó)受訪者在第一個(gè)問(wèn)題模塊"美與幸福"的重要問(wèn)題和選項(xiàng)上呈現(xiàn)了如下態(tài)度：

　　• 83%表示可以自在地談?wù)撟约旱耐獗韺?duì)總體幸福的影響，這高于均值72%和日本的56%。

　　• 83%表示，與5年前相比，他們可以更輕松地表達(dá)真實(shí)真正的自我，而均值為63%，日本是50%。

　　• 58%表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是 38%，日本僅為29%。

　　• 72%表示受到社交媒體上所見(jiàn)所聞的影響，而均值是39%。中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，社交媒體對(duì)他們的最大影響是"挑戰(zhàn)我去用不同的方式思考"。近一半的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，社交媒體鼓勵(lì)他們展現(xiàn)更多自我個(gè)性，敢于嘗試變美。

　　在"個(gè)性化"模塊方面，中國(guó)受訪者除了選擇"自信"和"獨(dú)特"作為與個(gè)性化最相關(guān)的關(guān)鍵詞，有超四成愿意將"勇氣"與之匹配，在被問(wèn)及描述外貌個(gè)性化的最佳表述時(shí)，近半受訪者認(rèn)同"看上去是最好的自己"，其次是"看上去很自然"。在個(gè)性化表達(dá)方面，重要性排序靠前的項(xiàng)目包括衣著配飾、氣質(zhì)、興趣愛(ài)好、觀念和信仰。

　　在回答"醫(yī)美"模塊的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，九成中國(guó)消費(fèi)者表示，社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的，而均值為80%，日本是72%。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)了以下中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度和趨勢(shì)：

　　• 在被問(wèn)及選擇醫(yī)美治療時(shí)的主要考慮因素時(shí)，排在前幾位的回答是"讓自己感覺(jué)更健康"、"看上去自然"、"比年齡年輕"、"自我感覺(jué)良好"。

　　• 除皺填充、改善膚質(zhì)、眼周抗衰，則是受訪人考慮的主要治療項(xiàng)目。

　　• 而當(dāng)被問(wèn)及"如果你再做一項(xiàng)醫(yī)美治療，是否擔(dān)心周圍人負(fù)面評(píng)價(jià)你？"時(shí)，半數(shù)以上受訪者表示不擔(dān)心或根本不擔(dān)心。

　　在"閃耀就現(xiàn)在"媒體見(jiàn)面會(huì)上，情緒美學(xué)理論創(chuàng)始人、來(lái)自巴西的國(guó)際醫(yī)美大師毛里西奧·德梅約（Mauricio de Maio）博士受邀與媒體記者和博主座談，并科普情緒美學(xué)概念。德梅約博士認(rèn)為，人的臉部，不僅承載著五官 ，也表達(dá)著各種情緒。他將人的面部情緒分為喜怒哀懼四大類。為了使醫(yī)美需求者獲得更加滿意的治療效果，他提出了適合人們求美需要的情緒美學(xué)密碼治療方案，不只是專注于個(gè)別治療部位，更強(qiáng)調(diào)治療的情緒動(dòng)機(jī)。情緒美學(xué)密碼能夠協(xié)助美容醫(yī)師判斷面部治療部位與不同情緒特質(zhì)的關(guān)聯(lián)，并確定合適的注射點(diǎn)位，滿足求美者治療后期望，呈現(xiàn)出自然外觀的治療效果。

　　德梅約博士表示，情緒美學(xué)是面部美學(xué)領(lǐng)域的一種新語(yǔ)言，可以幫助醫(yī)生精準(zhǔn)地解讀面部信息，并為每個(gè)人制定最佳治療方案。他在現(xiàn)場(chǎng)與一位中國(guó)志愿者合作，完成了將情緒美學(xué)理論應(yīng)用于面診的示范過(guò)程。

　　此外，在"閃耀就現(xiàn)在"活動(dòng)上，艾爾建美學(xué)旗下的科技美膚品牌絲緹珂®首次正式亮相。據(jù)介紹，絲緹珂®將是第六屆進(jìn)博會(huì)上的重點(diǎn)參展產(chǎn)品，參展結(jié)束后不久就會(huì)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，完成從展品到商品的轉(zhuǎn)身。艾爾建美學(xué)表示，把絲緹珂®引入中國(guó)之后，將更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美的追求。

　　醫(yī)美個(gè)性化調(diào)研是全球性調(diào)研，由艾爾建美學(xué)委托市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ipsos完成^[1]，美國(guó)、巴西、沙特和中國(guó)等12 個(gè)國(guó)家的6500多位消費(fèi)者參與，包括500位中國(guó)消費(fèi)者。受訪者回答了"美與幸福"、"個(gè)性化"和"醫(yī)美"等三個(gè)模塊的16個(gè)問(wèn)題、上百個(gè)選項(xiàng)^[2]。中國(guó)受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近，有不少存在較大的差異。全球調(diào)研總體上表明：超過(guò)九成受訪人同意，對(duì)外貌感到滿意可以使人自我感覺(jué)良好；近七成受訪者贊同，擁有獨(dú)特的外貌對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，而個(gè)性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過(guò)半數(shù)的受訪人認(rèn)為，醫(yī)美治療或能提升自我接納，醫(yī)美治療在展示他們的個(gè)性化時(shí)具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過(guò)醫(yī)美治療達(dá)到的最主要的容貌改善；此外，超過(guò)四成的人可能考慮通過(guò)注射治療來(lái)減少皺紋并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

　　伊美爾醫(yī)療科技集團(tuán)副總裁兼首席增長(zhǎng)官王海洋表示："這份消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析具有重要的參考價(jià)值，它通過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)的問(wèn)題模塊和上百個(gè)選項(xiàng)清晰勾畫(huà)出了中國(guó)消費(fèi)者在談及醫(yī)美、個(gè)性化和美與幸福時(shí)的群像，包括他們的生活態(tài)度、醫(yī)美治療動(dòng)力、優(yōu)先選項(xiàng)以及社會(huì)環(huán)境對(duì)他們的影響度等，對(duì)于我們更好地做好溝通、診斷與治療具有積極意義。"

　　上海智美醫(yī)療美容創(chuàng)始人、CEO張寵認(rèn)為："中國(guó)的醫(yī)美醫(yī)療服務(wù)在許多方面受到了發(fā)達(dá)國(guó)家的影響，而這份調(diào)研同時(shí)讓我們看到了中國(guó)消費(fèi)者和包括近鄰日本在內(nèi)的其他國(guó)家的消費(fèi)者在對(duì)美和醫(yī)美的態(tài)度上呈現(xiàn)出的異同點(diǎn)，也給我們很好的啟發(fā)，包括在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，需要將中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)考慮進(jìn)去。敢美敢表達(dá)，改變就現(xiàn)在，這更代表了中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度。"

　　云南吳氏嘉美醫(yī)療美容醫(yī)院集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼院長(zhǎng)吳承道指出："個(gè)性化是醫(yī)美領(lǐng)域的重要趨勢(shì)，艾爾建美學(xué)率先使用扎實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)剖析影響消費(fèi)者醫(yī)美個(gè)性化的多種因素，包括社會(huì)、心理、醫(yī)療等方面，對(duì)于我們從業(yè)者具有非常積極的指導(dǎo)意義，將幫助我們進(jìn)一步完善對(duì)中國(guó)醫(yī)美需求者的服務(wù)體系，以更好地幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)性化治療。"

　　艾爾建美學(xué)表示，醫(yī)美個(gè)性化消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析有助于我們更好地理解艾爾建美學(xué)此前發(fā)布的《解碼醫(yī)美個(gè)性化未來(lái)》報(bào)告，也將更好地幫助我們的合作伙伴去運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研所提供的思路和發(fā)現(xiàn)，進(jìn)一步探索和理解中國(guó)消費(fèi)者的醫(yī)美需求，并更好地幫助中國(guó)醫(yī)美需求者實(shí)現(xiàn)理想的治療。

　　在參加此次全球調(diào)研的受訪人中，三分之二是女性，三分之一是男性，年齡在25歲至65歲之間。入組調(diào)研的受訪人必須對(duì)問(wèn)卷中所列舉的各種醫(yī)美治療至少了解一種，并有可能在將來(lái)接受一項(xiàng)治療， 同時(shí)需要認(rèn)同至少以下三個(gè)聲明中的兩條：

　　• 對(duì)我而言，看起來(lái)年輕很重要。

　　• 我在意我的顏面和身形的改善。

　　• 在改善顏面和身形方面花錢(qián)是值得的。

　　[1]本項(xiàng)目按照市場(chǎng)研究的國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)ISO 20252的要求來(lái)執(zhí)行。

　　[2]本文的數(shù)據(jù)來(lái)自于《探索醫(yī)美中的個(gè)性化，市場(chǎng)數(shù)據(jù)簿，2023年9月，Ipsos》。

　　關(guān)于艾爾建美學(xué)

　　艾爾建美學(xué)是一家艾伯維旗下的公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售一系列領(lǐng)先的美學(xué)品牌和產(chǎn)品，覆蓋面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護(hù)理等領(lǐng)域。

　　艾爾建美學(xué)擁有獨(dú)立的研發(fā)部門(mén)，專注于推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，提供全面、科學(xué)的美學(xué)產(chǎn)品。

　　如需更多信息，請(qǐng)登錄：https://www.allerganaesthetics.cn/

　　審批號(hào)：CN-ABBV-230563

　　審批號(hào)：CN-ABBV-230545