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“一年賣出12億杯，可繞地球4圈”的香飄飄（603711.SH），昔日榮光不再。
8月12日晚間，香飄飄發(fā)布的半年報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.59億元，同比下滑21.05%；歸母凈利潤虧損1.29億元，同比擴大107.57%。事實上，2021年香飄飄就開始虧損。
在業(yè)績虧損的同時，香飄飄管理人員的工資反而上漲了920.91萬元，漲幅接近18%。
長江商報記者發(fā)現(xiàn)，在業(yè)績下滑的同時，香飄飄也做了許多努力，包括推陳出新和上調(diào)售價。但新式茶飲在資本的加持下狂飆突進，迅速占領(lǐng)了市場。進入2022年，新式茶飲的降價，對香飄飄來說，無疑是雪上加霜。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著高端品牌開始走平民路線，未來香飄飄的盈利路線，似乎只有加入線下門店的爭奪戰(zhàn)中，才有可能突圍。
虧損擴大107%高管工資卻漲18%
曾經(jīng)以繞地球幾圈作為宏偉藍圖的香飄飄，近兩年業(yè)績快速下滑。
根據(jù)8月12日晚間發(fā)布的半年報，香飄飄上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.59億元，同比下滑21.05%；歸母凈利潤虧損1.29億元，同比擴大107.57%；扣非凈利潤虧損1.51億元，同比擴大53.63%。
其中，沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4.53 億元，同比下降31.37%，對此，香飄飄表示，主要原因系在沖泡產(chǎn)品的銷售旺季，受到春節(jié)疫情防控政策以及公司穩(wěn)健備庫策略的影響。
此外，即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元，同比下降5.94%，其中果汁茶實現(xiàn)營業(yè)收入3.58億元，同比僅增長0.2%。
事實上，2021年香飄飄營業(yè)收入和盈利能力雙雙下滑。當年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入34.66億元，同比下降7.83%，規(guī)模減小；歸母凈利潤2.23億元，同比下降37.90%，盈利相比2020年的3.58億元，亦開始收縮。
Wind數(shù)據(jù)顯示，香飄飄2017年上市，當年實現(xiàn)營業(yè)收入26.40億元。2018年至2019年，其營業(yè)收入分別為32.51億元、39.78億元，同比增長均超過20%。
值得一提的是，2019年的39.78億元，也成為香飄飄昔日的榮光。此后，其營業(yè)收入開始進入收縮區(qū)間。2020年至2021年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入37.61億元、34.66億元，同比下降5.46%、7.83%。
值得注意的是，承擔“一年賣出12億杯，可繞地球4圈”這一榮光的背后，是香飄飄的巨額營銷費用。2017年至2019年，香飄飄的銷售費用分別為6.17億元、8.00億元、9.67億元，銷售費用率分別為23.37%、24.61%、24.31%。
隨著銷售費用的下滑，香飄飄的營業(yè)收入也隨之下滑。2020年至2021年，其銷售費用分別為7.14億元、7.40億元。
需要說明的是，在業(yè)績下滑、規(guī)模收縮的背景下，香飄飄的高管薪酬卻不降反升。具體來看，香飄飄的管理費用較去年同期增長14.00%，增加了1277.47萬元至1.04億元。其中，管理人員的薪酬較上年同期增加了920.91萬元，增長17.79%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
