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12月20日,新國貨領(lǐng)域的“奧斯卡”—2021金物獎年終盛典在成都四川廣播電視臺盛大舉行。金物獎是由890新商學(xué)、吳曉波頻道、新匠人新國潮促進(jìn)會聯(lián)合發(fā)起的,以“弘揚(yáng)工匠精神,振興國潮品牌”為使命,打造中國新一代品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)悉,此次金物獎共1223件產(chǎn)品參與提報(bào)，由70余名專業(yè)評委交叉打分、結(jié)合由金物獎聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)打造的“新國貨1000”指數(shù),最終評審出了金獎及最佳營銷獎、最佳設(shè)計(jì)獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、概念創(chuàng)新獎、最具潛力獎5個(gè)類目獎項(xiàng)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻交易平臺微播易作為新消費(fèi)品牌社媒營銷領(lǐng)先者，本次提報(bào)的 六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 在激烈的競爭中脫穎而出,成功斬獲金物獎最佳營銷獎，更一舉拿下全場最高榮譽(yù)2021金物獎·金獎。充分展現(xiàn)了微播易在新消費(fèi)品牌社媒營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力,又一次助力品牌在新國貨的競技場上破圈而出。
六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 ——金獎、最佳營銷獎
六月鮮·輕鹽醬油作為健康調(diào)料品的新品類，受眾主要為幼仔寶媽、孕期媽媽、資深中產(chǎn)三類核心人群，同時(shí)輻射到時(shí)尚精致、自律塑性和防疾保健次重點(diǎn)人群。微播易通過社交大數(shù)據(jù)分析制定了多平臺組合投放方法，綜合平臺特性和營銷特點(diǎn)，選定微博做事件策源地和引爆場，抖音做話題發(fā)酵和轉(zhuǎn)化，小紅書建立口碑持續(xù)種草，知乎用專業(yè)PU背書，微信深度內(nèi)容解讀，形成了引爆、發(fā)酵、口碑、信賴、深耕一體化用戶心智教育的全鏈路打法。
在達(dá)人的選擇上，微播易根據(jù)達(dá)人的人設(shè)屬性、商業(yè)質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量以及性價(jià)比等維度，鎖定母嬰、健身、營養(yǎng)、美食、美妝五大核心KOL。通過橫跨以上五大社媒平臺，以白皮書發(fā)布線下事件為錨點(diǎn)，圈定核心圈層頭部KOL引爆粉絲關(guān)注。發(fā)揮圈層KOL影響力，精準(zhǔn)營銷不同屬性的受眾群體，加深品牌關(guān)注度。此外，通過話題聯(lián)動、場景聯(lián)動引爆全網(wǎng)聲量，結(jié)合用戶需求點(diǎn)釋放產(chǎn)品賣點(diǎn)。最后，利用KOC的真實(shí)口碑種草能力持續(xù)、多節(jié)點(diǎn)、多平臺推廣，激發(fā)UGC用戶的分享欲。實(shí)現(xiàn)對各圈層客群的同步導(dǎo)流和收割。
元?dú)馍滞庑侨诵缕飞鲜猩缑綘I銷——新商業(yè)年度案例
元?dú)馍滞庑侨讼盗酗嬈访闇?zhǔn)怕累又怕胖的年輕人，微播易通過社交大數(shù)據(jù)分析能力，將核心消費(fèi)人群鎖定在“健康、功能、顏值、口感”四個(gè)維度，選定年輕人較為集中、內(nèi)容創(chuàng)意多元和較為貼合品牌產(chǎn)品宣傳的社交媒體，精選與消費(fèi)者契合度較高的80+位KOL，組成傳播矩陣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意種草。
強(qiáng)化產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，綁定用戶消費(fèi)場景。在外星人新品的內(nèi)容種草上，結(jié)合兩款新品“0糖0脂、功能性飲料、彩虹包裝、氣泡口感、口味獨(dú)特”等核心賣點(diǎn)，融合消費(fèi)者喜好，在“家庭囤貨、戶外出行、家宴分享、運(yùn)動健身”等消費(fèi)場景中，邀請KOL原創(chuàng)多樣化的專業(yè)與趣味并存的定制種草內(nèi)容。
關(guān)鍵流量入口霸榜，直播帶貨強(qiáng)勢收割。從新品上市后的連續(xù)7個(gè)月時(shí)間內(nèi)，在消費(fèi)者活躍的抖音、B站、小紅書、微博等社交媒體，持續(xù)有節(jié)奏、有策略的引導(dǎo)KOL持續(xù)發(fā)布種草內(nèi)容，霸榜用戶在社交媒體中同品類產(chǎn)品搜索。同時(shí)配合官方雙11、食飲消費(fèi)熱期等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)， 通過直播帶貨收割關(guān)鍵時(shí)期的消費(fèi)用戶，形成從種草到拔草的營銷閉環(huán)。進(jìn)而有效引導(dǎo)消費(fèi)者自主反饋產(chǎn)品體驗(yàn)，助力口碑生成。
十余年微播易只做一件事，幫助品牌主找到、找對、用好KOL。微播易將持續(xù)以“科技讓新媒體傳播更簡易”為使命，依托平臺⼤數(shù)據(jù)、AI智能營銷技術(shù)，為品牌主解決社交媒體、短視頻投放觸達(dá)難、精準(zhǔn)難、效率難、ROI難等問題，提供⼀站式 KOL資源采買服務(wù)、社交⼤數(shù)據(jù)服務(wù)、社媒傳播策略服務(wù)。 助力品牌實(shí)現(xiàn)爆款打造，全面釋放品牌勢能。
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