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公開資料顯示，泡泡瑪特2017年-2020年上半年的營收中，來自盲盒自有IP“Molly”的營收分別為0.41億元、2.14億元、4.56億元和1.12億元，占公司總營收的比重分別達(dá)25.95%、41.57%、27.09%和13.70%。同期，IP“Pucky”營收占比近20%。
值得注意的是，潮玩在于潮，潮玩市場也隨之變化莫測，像泡泡瑪特這樣的潮流文化產(chǎn)品的生命周期可能相對有限。目前已有不少盲盒玩家已開始“退坑”，在閑魚低價批量售賣自己曾經(jīng)的收藏。一些“退坑”賣家將盲盒標(biāo)價在50元以下，部分非熱門IP標(biāo)價低至10-20元。
因消費者容易“審美疲勞”，泡泡瑪特就需要不斷創(chuàng)造新的爆款I(lǐng)P。而泡泡瑪特在IP開發(fā)方面，主要依靠簽約外部設(shè)計師、IP提供商以及內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊，其中外部設(shè)計師是目前公司IP的主要創(chuàng)作者。而長期依靠外部設(shè)計師，若合作方合約到期不續(xù)，屆時公司將存在較大風(fēng)險。
行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，質(zhì)量問題或“拖后腿”
據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮玩零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。同時，受中國潮玩的受歡迎程度不斷上升所推動，這一市場規(guī)模預(yù)期將于2024年達(dá)到763億元。
盡管泡泡瑪特暫時處于領(lǐng)先位置，但其身后的選手和其差距并不大，只要泡泡瑪特稍不注意，便會被趕超。
據(jù)沙利文報告顯示，2019年，按零售價值計，前五大品牌分別占中國潮玩零售市場份額的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。
其中，排名第一的泡泡瑪特市場份額僅有8.5%，可見市場有多分散，競爭有多激烈，而一些諸如名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、52toys等強(qiáng)勁對手也正在伺機(jī)搶奪更多蛋糕。
想要在吸粉的基礎(chǔ)上固粉，那必須能拿出顏值能打、質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品。雖然，泡泡瑪特旗下產(chǎn)品顏值不錯，但其質(zhì)量一直被消費者詬病。
據(jù)第三方投訴平臺黑貓投訴顯示，截至6月3日，關(guān)于泡泡瑪特的投訴量已達(dá)1338條，投訴原因主要集中在“質(zhì)量差”“退貨退款進(jìn)程慢”兩大問題。
今年1月，泡泡瑪特還因平臺投訴解決率為0，而登上了“315消費保”的黑榜。此外，泡泡瑪特還被曾多次被指涉嫌抄襲。
今年2月，泡泡瑪特新品AYLA動物時裝系列對外發(fā)售，但隨后就被指出，疑似抄襲知名娃社“DollChatueau”2017年的產(chǎn)品。之后的2月18日，泡泡瑪承認(rèn)了設(shè)計存在問題，并承諾下架及退款召回。
種種問題纏身之下，泡泡瑪特在未來潮玩行業(yè)走向成熟期的過程中，能否穩(wěn)步前進(jìn)？是否會被新入局者彎道超車？這其中充滿變數(shù)，《每日財報》將持續(xù)關(guān)注。
來源：每日財報 呂明俠 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
