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對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，名創(chuàng)優(yōu)品在公告中解釋稱，主要系期內(nèi)疫情對(duì)于公司國(guó)際業(yè)務(wù)的負(fù)面影響所致。疫情期間，由于臨時(shí)關(guān)閉商店，減少商店?duì)I業(yè)時(shí)間，以及物流被迫停運(yùn)，公司在國(guó)際市場(chǎng)獲取的收入減少了70.50%
名創(chuàng)優(yōu)品2019財(cái)年—2020財(cái)年?duì)I業(yè)收入及歸屬股東凈利潤(rùn)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)
毛利率下滑 進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)
除了營(yíng)收下滑、經(jīng)營(yíng)虧損，名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年一季度的毛利率也出現(xiàn)下滑，僅有25.20%，較上一年同期的31.40%縮水6.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，該公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要由于受到疫情的負(fù)面影響，公司海外業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)較低所致。
《投資時(shí)報(bào)》研究員進(jìn)一步梳理其財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，成本支出的抬升或是名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年一季度毛利率下滑的重要原因。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2021財(cái)年一季度，該公司一般及行政開(kāi)支由2019財(cái)年一季度的2.13億元增加了近0.40億元至2.52億元，同比漲幅達(dá)到18.47%。
值得關(guān)注的是，近日名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始向潮玩市場(chǎng)進(jìn)軍。
就在名創(chuàng)優(yōu)品上市后首份財(cái)報(bào)披露當(dāng)日，其發(fā)布了獨(dú)立潮玩新品牌“頭號(hào)玩家”TOPTOY。數(shù)據(jù)顯示，TOPTOY店鋪開(kāi)業(yè)三小時(shí)，其營(yíng)業(yè)額就超過(guò)20萬(wàn)元。三天后，客流量突破3萬(wàn)，總營(yíng)業(yè)額突破108萬(wàn)元。對(duì)此，TOPTOY CEO孫元文表示，“如果大家提到盲盒就會(huì)想到泡泡瑪特，那我希望將來(lái)提到潮玩就會(huì)想到TOPTOY。”可見(jiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品將與泡泡瑪特共同競(jìng)爭(zhēng)新消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒業(yè)務(wù)若想同泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)上一較高下，最大的障礙或許就源自于其前期在消費(fèi)者心中形成的“高性價(jià)比”印象。那些追求消費(fèi)極致體驗(yàn)的部分消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品存在某種消費(fèi)偏見(jiàn)，雖然名創(chuàng)優(yōu)品已在盡力擺脫這類標(biāo)簽，但這種消費(fèi)偏見(jiàn)的扭轉(zhuǎn)仍需要較長(zhǎng)的時(shí)間。
亦有人認(rèn)為，盲盒已經(jīng)開(kāi)始在走下坡路，相比較盲盒的玩法，真正有意義的是背后的IP產(chǎn)品。市場(chǎng)對(duì)于玩法只是熱衷一時(shí)，但對(duì)于手辦玩偶的熱度會(huì)持續(xù)。名創(chuàng)優(yōu)品需要從渠道轉(zhuǎn)向IP設(shè)計(jì)，不能只關(guān)注模式，設(shè)計(jì)師才是潮玩的突破口。
來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 研究員 呂貢 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
