在豪擲38億美元購下銳步14年后,阿迪達斯還是沒能實現(xiàn)強強聯(lián)合的美好愿望。僅占總營收7%的現(xiàn)狀,讓銳步在阿迪達斯的版圖里顯得有些雞肋,食之無味棄之可惜。在外界四起的流言里,阿迪達斯似乎還在猶豫,到底要不要忍痛,畢竟在當下這個零售業(yè)寒冬里,到了競爭對手陣營里的銳步,仍然有可能會成為日后刺向自己的利刃。
事實證明,阿迪達斯打算出售銳步的想法不是空穴來風。當?shù)貢r間12月14日,阿迪達斯在官網(wǎng)發(fā)布聲明,稱正在為其子公司銳步(Reebok,鞋類品牌)評估替代選項,可能包括出售這塊業(yè)務(wù)。不過,阿迪達斯也表示,潛在的選項也包括保留銳步。
根據(jù)安排,阿迪達斯將會在2021年3月10日公布公司新戰(zhàn)略時,決定銳步的命運。無疑,這是阿迪達斯是對近期外界猜測的回應(yīng)。
最近,越來越多的小道消息與此有關(guān)。早在10月下旬,就有傳聞稱,第一批被曝有意收購銳步的團體包括Vans母公司威富集團。上個月,《金融時報》報道稱,私募股權(quán)集團Permira和Triton有意接盤。日前,據(jù)彭博社報道,阿迪達斯研究出售銳步,估值大概在15億-25億歐元之間。
對于傳聞的真實性等相關(guān)問題,阿迪達斯相關(guān)負責人告訴北京商報記者,到目前為止公司還沒有做出任何決定,由于也可能決定繼續(xù)擁有銳步,因此公司不打算對潛在買家或銳步業(yè)務(wù)的潛在售價進行推測。
雖然到明年3月,一切才會揭曉,但在此之前,銳步之于阿迪達斯的意義,外界早有定論。
“收購銳步是公司發(fā)展歷程當中最昂貴的錯誤之一。”阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特曾一語中的。
二者正式“結(jié)緣”是在2006年,阿迪達斯以38億美元價格收購了總部位于美國波士頓的銳步。阿迪達斯的想象很美好,希望通過強強聯(lián)合與美國最大競爭對手耐克爭奪市場。
彼時,比阿迪達斯還要“年長”53歲的銳步,在幾經(jīng)沉浮之后,產(chǎn)品銷售和利潤收入從榜首滑落,位居阿迪達斯和耐克之下,成為世界排名第三的運動鞋品牌。而在收購前一年,耐克的市場占有率為36.6%,阿迪達斯的市場占有率為22.2%。
不過,后來的發(fā)展卻并未如阿迪達斯所愿。模糊的定位加上略過時的設(shè)計,讓銳步的發(fā)展不盡如人意,轉(zhuǎn)型沒有太大起色,虧損也一直如影隨形。直至2018年,銳步才終于扭虧為盈。
這與2016年上任的卡斯珀·羅斯特德不無關(guān)系。彼時,他定下目標要在2020年恢復(fù)銳步的盈利,并表示對待阿迪達斯和銳步會一視同仁。之后銳步啟用了新的LOGO,定位在健身行列,終于銳步在2019年初重新獲得利潤,業(yè)績也有了緩慢的增長。
根據(jù)上述負責人給的數(shù)據(jù),銳步在2019年恢復(fù)了收入增長,主要受北美地區(qū)在2019年實現(xiàn)兩位數(shù)增長的推動。以歐元計算,2019年銳步的收入增長了4%,達到17.48億歐元。
即便出現(xiàn)了增長,但在阿迪達斯的整體版圖里,銳步17.48億歐元的營收,僅占阿迪達斯當年236億歐元總營收的7%。
到了今年,疫情的突襲讓事情再次出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。11月10日,阿迪達斯發(fā)布的前三季度業(yè)績顯示,凈銷售額同比下降了18%,營業(yè)利潤同比大幅下滑了78%至5.26億歐元。
對于利潤暴跌的原因,阿迪達斯表示是受疫情影響,公司支出增加所導致的,其中主要包括大中華區(qū)的產(chǎn)品回收、采購訂單取消、庫存增加和壞賬準備金的增加,以及與零售門店和銳步相關(guān)的損失。其中,前三季度銳步品牌營收下降了20%。
具體到第三季度財報,雖然當期阿迪達斯整體的收入出現(xiàn)了回升,但仍同比下降7%,其中阿迪達斯品牌銷售額同比下降2%,而銳步品牌銷售額同比下降了7%。
另外,從品牌自身的價值來看,銳步也大不如前。2019年,阿迪達斯將銳步的賬面價值較2018年減記近一半至8.42億歐元,相較于收購時的價格更是相去甚遠。
雖然“甩包袱”可能會讓阿迪達斯更輕松,但值得一提的是,在潛在的收購對象里,威富集團剛剛拿下了“萬物皆可Supreme”的潮流品牌Supreme,這意味著如果銳步被拿下,對于阿迪達斯的威脅也不容小覷。(來源:新浪財經(jīng))
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