在消費(fèi)升級(jí)和早教滲透率逐步提升的背景下，在線早教產(chǎn)品市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)。在線教育行業(yè)先行者猿輔導(dǎo)在線教育在前不久也正式上線了自家旗下的早教品牌“斑小馬早教”， 該產(chǎn)品定位于為0-3歲幼齡兒童提供雙語(yǔ)早教解決方案。“斑小馬早教”推出標(biāo)志著猿輔導(dǎo)在線教育的“教育王國(guó)”又下一城。
猿輔導(dǎo)打造“教育王國(guó)”，旗下早教產(chǎn)品“斑小馬早教”正式上線
從產(chǎn)品具體形態(tài)來(lái)看，斑小馬早教的產(chǎn)品與斑馬AI課形態(tài)基本類似。教學(xué)產(chǎn)品主要包括實(shí)物玩具、學(xué)習(xí)機(jī)、繪本、早教卡、配套視頻等內(nèi)容，構(gòu)成一個(gè)禮盒。根據(jù)官方信息顯示，該禮盒每月寄送一次，其對(duì)應(yīng)早教內(nèi)容也會(huì)根據(jù)兒童的不同月齡進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。
或許是出于更好更快建立較高品牌認(rèn)知度的目的，斑小馬的產(chǎn)品名基本延續(xù)了猿輔導(dǎo)現(xiàn)有的啟蒙產(chǎn)品“斑馬AI課”的名字，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整。
這一舉措的背后，足以看出猿輔導(dǎo)試圖構(gòu)建一個(gè)完整的、覆蓋各個(gè)學(xué)齡段用戶的“教育王國(guó)”的野心。
公開(kāi)資料顯示，斑小馬是猿輔導(dǎo)推出的第一款面向0-3歲幼齡階段兒童的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的推出，也意味著猿輔導(dǎo)至此構(gòu)建出自0歲早教、低幼階段啟蒙(斑馬AI課、猿編程等)、K12(猿輔導(dǎo)、猿題庫(kù)、小猿搜題等)，到成人教育(粉筆網(wǎng))的完整產(chǎn)品閉環(huán)。
猿輔導(dǎo)打造“教育王國(guó)”，旗下早教產(chǎn)品“斑小馬早教”正式上線
國(guó)內(nèi)0-3歲早教市場(chǎng)自2017年初開(kāi)始成為新興教育賽道，但市場(chǎng)成熟度不高、入局者較少且業(yè)務(wù)難度大。但疫情發(fā)生后，多家教育品牌開(kāi)始推出線上早教課程，好未來(lái)旗下的勵(lì)步英語(yǔ)、摩比思維、赫石少兒體能為幼兒園學(xué)生聯(lián)手推出綜合素質(zhì)在線課程。
“疫情讓人們發(fā)現(xiàn)線上教學(xué)質(zhì)量、效果都超出了預(yù)期，而之前大家可能還沒(méi)有這種在線學(xué)習(xí)習(xí)慣，但這次疫情讓在線教育變成了習(xí)慣。”凱叔講故事高級(jí)副總裁王朝陽(yáng)向媒體表示。
6月初，北京市出臺(tái)了《加快新場(chǎng)景建設(shè)培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)行動(dòng)方案》，方案指出，將加強(qiáng)數(shù)字資源共享交換中心和統(tǒng)一服務(wù)門戶建設(shè)，做好數(shù)字教育資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源匯聚共享。選擇部分學(xué)校開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)試點(diǎn)，推進(jìn)智慧校園建設(shè)。
同時(shí)，鼓勵(lì)和支持各類平臺(tái)型企業(yè)運(yùn)用人工智能等技術(shù)開(kāi)發(fā)智慧教育業(yè)務(wù)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”教育等未來(lái)教育新模式。將線上教育類服務(wù)納入政府購(gòu)買服務(wù)指導(dǎo)性目錄，引導(dǎo)各類學(xué)校與平臺(tái)型企業(yè)合作開(kāi)發(fā)在線課程、個(gè)性輔導(dǎo)等優(yōu)質(zhì)線上教育產(chǎn)品。
“這意味著不僅僅是行業(yè)巨頭，垂直的巨頭入場(chǎng)了，政府也在規(guī)范和支持整個(gè)在線教育。這個(gè)信號(hào)的發(fā)出是非常清楚，而且非常強(qiáng)烈的。這也有助于教育的公平化和精準(zhǔn)化，這里面也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。”王朝陽(yáng)說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士分析，斑小馬早教的推出，對(duì)于猿輔導(dǎo)來(lái)說(shuō)，是在斑馬AI課試水成功后的一次延伸性嘗試。猿輔導(dǎo)數(shù)據(jù)顯示，3月，斑馬AI課長(zhǎng)期正價(jià)班學(xué)員超過(guò)50萬(wàn)，是猿輔導(dǎo)大班課之外的重要營(yíng)收來(lái)源。另?yè)?jù)報(bào)道，斑馬AI課今年3月份整體營(yíng)收破3億，其中斑馬思維轉(zhuǎn)化率高峰突破50%，營(yíng)收達(dá)1.5億。對(duì)于尚未出現(xiàn)大體量玩家的0-3歲在線早教賽道來(lái)說(shuō)，斑小馬的出現(xiàn)將有望成為猿輔導(dǎo)大舉切入早幼人群用戶的突破口。
資料顯示，自2012年成立以來(lái)，猿輔導(dǎo)已經(jīng)為超過(guò)4億用戶提供了服務(wù)。截至2020年3月，該公司在北京總部擁有1.5萬(wàn)多名員工，在武漢、沈陽(yáng)、西安、成都和長(zhǎng)沙等11個(gè)城市設(shè)有11個(gè)分支機(jī)構(gòu)。今年3月，猿輔導(dǎo)完成了新一輪10 億美元融資，該輪融資由高瓴資本領(lǐng)投，騰訊、博裕資本和IDG資本跟投，猿輔導(dǎo)估值隨后高達(dá)78億美元。
市場(chǎng)研究公司App Annie數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度，猿輔導(dǎo)在中國(guó)應(yīng)用商店中“教育類”應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買也排名首位。
作為為數(shù)不多的涉足早教的教育行業(yè)頭部企業(yè)，“自帶流量”的猿輔導(dǎo)此時(shí)進(jìn)入這一賽道或?qū)?lái)新的看點(diǎn)。
猿輔導(dǎo)在線教育經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)廣大學(xué)子和家長(zhǎng)們熟知的品牌，猿輔導(dǎo)在線教育一直引領(lǐng)著在線教育行業(yè)發(fā)展，希望在未來(lái)，猿輔導(dǎo)能夠改變傳統(tǒng)的教育模式，以更科學(xué)、更個(gè)性化、更多元化的教育方式讓更多的學(xué)子愛(ài)上學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。
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