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耐克早些時(shí)間宣布今年預(yù)計(jì)裁員將分兩波進(jìn)行，分別在7月和秋季之后。
7月23日消息，耐克宣布了一項(xiàng)名為“加速直接面向消費(fèi)者”的電商計(jì)劃，并在聲明中稱此舉將導(dǎo)致工作崗位出現(xiàn)凈減少，將進(jìn)行裁員舉措。
耐克表示，因?qū)嵤┰撚?jì)劃而發(fā)生的裁員支出，預(yù)計(jì)將達(dá)到2億至2.5億美元之間。
除了裁員計(jì)劃，耐克也將進(jìn)行一系列領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，以專注于數(shù)字業(yè)務(wù)，并在消費(fèi)者在新冠病毒疫情影響下改變購買習(xí)慣之際，更直接地向客戶銷售產(chǎn)品。
在所有的領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)中，耐克任命前全球品類主管Amy Montagne擔(dān)任男裝業(yè)務(wù)副總裁。
任命前專業(yè)業(yè)務(wù)主管Whitney Malkiel為女性業(yè)務(wù)主管。耐克北美兒童業(yè)務(wù)的前負(fù)責(zé)人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報(bào)工作，斯皮蘭將擔(dān)任新的消費(fèi)者創(chuàng)新部門的負(fù)責(zé)人。
耐克總裁兼首席執(zhí)行官John Donahoe在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應(yīng)對(duì)我們最大的增長(zhǎng)機(jī)遇，并擴(kuò)大我們的領(lǐng)導(dǎo)地位�，F(xiàn)在正是鞏固耐克實(shí)力、提升一批經(jīng)驗(yàn)豐富、才華橫溢的領(lǐng)導(dǎo)者、幫助推動(dòng)我們下一階段增長(zhǎng)的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。”
品牌的發(fā)言人表示，裁員的目的不是為了節(jié)省成本，而是為了將資源專注的投資在快速成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)上。
據(jù)耐克年報(bào)顯示，目前全球員工數(shù)約為76700人。
新冠肺炎疫情重創(chuàng)了全球經(jīng)濟(jì)，并導(dǎo)致零售業(yè)業(yè)績(jī)慘淡，很多實(shí)體店都被迫“關(guān)門減負(fù)”。
耐克因受到疫情影響，上季度的營(yíng)收下滑了38%，但電子商務(wù)部門的業(yè)績(jī)卻大幅增長(zhǎng)了75%，已占整體營(yíng)收的30%。
新冠疫情改變了部分消費(fèi)者的購物習(xí)慣，為了迎合市場(chǎng)需求，耐克未來會(huì)更專注于數(shù)字化業(yè)務(wù)的推進(jìn)與發(fā)展。
在這場(chǎng)危機(jī)中，耐克被視為行業(yè)中最強(qiáng)大的公司之一。
而根據(jù)耐克集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至5月31日的2020財(cái)年，全年銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤(rùn)同比大跌37%至25.39億美元。去年同期銷售額則是391億美元。
截止5月31日的第四財(cái)季，耐克全球營(yíng)收同比下降38%至63億美元，關(guān)鍵四季度單季凈虧損高達(dá)7.9億美元。
值得慶幸的是耐克大中華區(qū)全年銷售額增長(zhǎng)8%至66.8億美元。
JORDAN品牌的銷量在2020財(cái)年的增長(zhǎng)幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費(fèi)者扮演了重要角色。
來源: 中國服裝圈 孫花花
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