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全球最大的電子商城——亞馬遜（AMZN.US）正在成為全球最大的廣告商。
本周，在Ad Age發(fā)布的美國市場《全國領先廣告商排名》中，亞馬遜超越康卡斯特成為美國廣告支出最多的公司；同時Ad Age在統(tǒng)計其全球廣告支出時發(fā)現(xiàn)，截至今年年底亞馬遜很可能超越寶潔公司占據(jù)全球廣告支出排行榜的首位。
2019年，亞馬遜全年的廣告及其他促銷費用猛增了34%，達到110億美元，這個數(shù)字不免撼動了寶潔公司（P&G）在廣告營銷領域的地位。
據(jù)了解，寶潔公司的營銷支出在2019年6月至2020年6月的財年中將有所增加，但是寶潔的最終支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計需在其7月30日公布財務業(yè)績之后才能得知。目前我們已知的是，在2018年6月至2019年6月的一年中，寶潔在廣告及公司營銷上共花費了101億美元。
25年前的今天，也就是1995年7月16日，亞馬遜在華盛頓西雅圖成立。最開始這家公司只經(jīng)營書籍銷售工作，而現(xiàn)在其不僅是“全球最大的書店”、更是將其業(yè)務范圍擴展到不同的領域，比如，電商、生鮮等等，并且在今年還有可能成為“全球最大的廣告商”。
亞馬遜成立25年，廣告營銷支出增速迅猛
1995年，亞馬遜的廣告支出約為30000美元，占其凈值511000美元的5.9%；到2019年，其廣告支出激增至110億美元。
在過去25年中，亞馬遜在廣告和營銷領域共花費了470億美元，（占其凈值的3.5%），創(chuàng)造了1.3萬億美元的凈銷售額。
亞馬遜目前正在嘗試成為“全球最以客戶為中心的公司”。為此，去年亞馬遜在廣告和營銷上每分鐘花費約21000美元。
根據(jù)Ad Age Datacenter的分析，該公司2019年的美國廣告營銷支出預計增長了37%，達到69億美元，已經(jīng)領先于Comcast（其廣告營銷總支出約為61億美元），這也是亞馬遜首次登上Ad Age發(fā)布的美國廣告客戶年度排行榜榜首。
據(jù)了解，2019年當年亞馬遜的廣告支出共增長了19億美元，這個增長速度在所有同行中也位居首位。相比之下，在美國排名前200位的廣告商中排名第二的保險銷售公司Progressive Corp，在2019年的支出僅增加了4.15億美元，總計18億美元。
十年前，亞馬遜首次出現(xiàn)在Ad Age的《全國領先廣告商排名》報告中，當時（2010年）亞馬遜在美國的廣告支出排名是第70位。
直到去年，亞馬遜將凈銷售額2810億美元中的3.9%全部投入到廣告及營銷活動，這也是亞馬遜自2001年一來在廣告營銷中投入的最高份額。
“免費配送”模式成為亞馬遜度過經(jīng)濟危機的優(yōu)勢
自亞馬遜開業(yè)以來，該公司的凈銷售額呈逐年增長的態(tài)勢。根據(jù)Ad Age的分析，除2001、2002、2003年這三年外，亞馬遜在全球的廣告營銷支出每年都在增加。
值得關注的是，在21世紀初期，尤其在2002年，受到互聯(lián)網(wǎng)泡沫的影響，當時的亞馬遜股價暴跌，銷售額增長緩慢，那時不少零售商都削減了營銷及廣告開支。但亞馬遜卻抓住時機，制定了一項新的制勝策略：免費配送。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 亞馬遜 |
