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“空調(diào)老大”地位不保 格力凈利潤腰斬

  由于上半年凈利潤降幅恐超過50%,格力電器不得不提前預(yù)告半年度業(yè)績。這距離跟美的“互撕”剛過去一周多的時間。

  7月14日披露的業(yè)績預(yù)告顯示,格力電器1-6月營收同比下降近30%,凈利潤較上年同期幾近“腰斬”。令人欣慰的是,與一季度營收減少300億相比,該公司二季度營收已恢復(fù)至去年同期水平。

  壞消息是,多家行業(yè)調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指出,15年來,格力空調(diào)銷量首次連續(xù)5個月落后美的,前者今年1-5月市場份額也丟掉“行業(yè)第一”。而過去兩個季度,格力一直在“實施積極的促銷政策”。

  在爭奪“空調(diào)老大”的白熱化競爭下,格力與對手的“口水戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”持續(xù)不斷,就連董明珠也親自直播帶貨,其4-6月的六場直播實現(xiàn)銷售額約230億元,超過一季度營收,占其上半年營收的三成。

  今天格力電器低開近1%。截至午間收盤,漲幅為0.4%,市值3536億元。

格力電器今年以來股價走勢

  丟掉“空調(diào)老大”寶座

  格力電器2020年上半年業(yè)績預(yù)告顯示:實現(xiàn)營收695億元-725億元,上年同期983.41億元,同比下降26%-29%;凈利潤為63億元-72億元,上年同期為137.5億元,同比下降48% -54%。

  對于營收、凈利較上年同期明顯下降,格力電器認為,主要原因包括:新冠疫情期間,空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱;2020年“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式,該公司推進銷售渠道和內(nèi)部管理變革,繼續(xù)實施積極的促銷政策。

格力電器上半年財報截圖

  事實上,觀察者網(wǎng)注意到,在今年一季度的業(yè)績預(yù)告中,格力電器就曾將“實施積極的促銷政策”作為業(yè)績下降的原因。在這背后,是其空調(diào)銷量和市場份額承受著競爭對手的巨大壓力。

  行業(yè)調(diào)研機構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月,格力電器空調(diào)銷量分別為276萬臺、136萬臺、270萬臺、380萬臺以及390萬臺,總計1452萬臺;同期,美的集團空調(diào)銷量分別為329萬臺、190萬臺、435萬臺、525萬臺以及550萬臺,總計2029萬臺。

  6月1日,數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)“中怡康”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月,格力、美的、海爾、海信在空調(diào)行業(yè)市場占有率分別為32.2%、34.2%、13.8%、5.9%,格力以微弱差距與“行業(yè)第一”寶座失之交臂。

  該機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示,空調(diào)行業(yè)線下零售銷量方面,5月格力、美的、海爾年增長率分別為+3.7%、+19.8%、+12.5%。1-5月累計,格力、美的、海爾年增長率分別為-30.3%、-18.5%、-15.1%。

  可以看出,今年前5個月中,格力電器的空調(diào)線下銷量下降最明顯。

  對此,家電行業(yè)分析師劉步塵7月8日在微信公眾號發(fā)文稱:“美的空調(diào)連續(xù)5個月零售量在格力之上,至少15年來第一次發(fā)生,足夠讓人吃驚——須知,董小姐一直以來引以為傲的,正是‘空調(diào)老大’。”

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