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緊急加碼研發(fā)
作為一種非剛需消費(fèi)品，公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)杯裝沖泡式奶茶產(chǎn)品漸漸被新式茶飲市場(chǎng)擠壓，現(xiàn)調(diào)、現(xiàn)沖、口味多元化及年輕化等一度沖擊著公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
去年8月，公司簽約新任代言人，向年輕的市場(chǎng)群體拓展產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，蔣建琪對(duì)外披露了今后的發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)香飄飄將轉(zhuǎn)型為享受型飲料，在高價(jià)位上進(jìn)行拓展，并且在3年后貨架上的香飄飄產(chǎn)品全部被替換。
無(wú)論沖擊高端產(chǎn)品，還是穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)地位，創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展新品等工作是重中之重，歷來(lái)依賴廣告投放促動(dòng)銷(xiāo)售的香飄飄，在研發(fā)上并不大方。
斑馬消費(fèi)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年至2019年，其研發(fā)投入占公司各期營(yíng)收比重分別為0.53%、0.27%和0.78%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，公司研發(fā)方面在去年的變化幾乎翻天覆地，當(dāng)年研發(fā)投入超過(guò)3102.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)251%，其研發(fā)人員增加數(shù)倍。2019年，公司研發(fā)并推出珍珠雙拼、MECO蜜谷檸檬茶以及蘭芳園港式鴛鴦咖啡奶茶等新款產(chǎn)品。
2019年，公司依然延續(xù)著廣告促動(dòng)銷(xiāo)售的局面，當(dāng)年廣告費(fèi)支出3.58億元，同比增長(zhǎng)19.73%，其廣告費(fèi)支出占公司營(yíng)收比重9%，和上年持平。
4名高管一月內(nèi)閃辭
除了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與調(diào)整帶來(lái)的陣痛，香飄飄內(nèi)部人事震蕩，亦讓外界捉摸不透。
就在公司年報(bào)披露前的4月7日，公司董事兼副總蔡建峰因“個(gè)人原因”，申請(qǐng)辭去所有職務(wù)。
斑馬消費(fèi)梳理發(fā)現(xiàn)，從2005年創(chuàng)建香飄飄開(kāi)始，蔡建峰就一直擔(dān)任公司副總經(jīng)理，可以說(shuō)是董事長(zhǎng)蔣建琪的左膀右臂，幫助公司迅速崛起并上市。
年報(bào)顯示，蔡建峰持有公司823萬(wàn)股，占總股本的1.96%，是公司第六大股東，目前尚未減持。
在蔡建峰離職之前10天，公司董事、董秘兼副總勾振海提出因“個(gè)人原因”辭去所有職務(wù)。勾振海離職后，董秘職責(zé)由董事長(zhǎng)蔣建琪代行，直至4月24日新任董秘鄒勇上任。
公告顯示，勾振海在今年2月20日至3月4日累計(jì)減持所持公司18.37萬(wàn)股。此外，在去年的9月24日至9月25日減持24.49萬(wàn)股，累計(jì)套現(xiàn)約1220萬(wàn)元。
此外，還有均以“個(gè)人原因”辭職的職工代表監(jiān)事馮永葉、股東代表監(jiān)事俞琦密。
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