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卸妝水好不好用，現(xiàn)場(chǎng)試試；面膜效果怎么樣，親測(cè)有效。這是快手超級(jí)品牌日·完美日記專(zhuān)場(chǎng)，為老鐵提供的獨(dú)家“場(chǎng)景體驗(yàn)”。快手“臺(tái)柱子”小伊伊現(xiàn)場(chǎng)“驗(yàn)貨”，掀起直播間1008W老鐵搶購(gòu)狂歡。發(fā)展不過(guò)三年的美妝品牌完美日記，在特殊時(shí)期通過(guò)合作快手再次贏在了在線營(yíng)業(yè)“起跑線”，迎來(lái)了轉(zhuǎn)化與口碑雙豐收。都是做電商直播，快手何以讓美妝國(guó)貨“發(fā)光”？通過(guò)這場(chǎng)直播看來(lái)，網(wǎng)紅帶貨能力+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景才是致勝法寶。
“這款眼影盤(pán)姐妹們，第二件1塊錢(qián)趕緊小黃車(chē)下單，要不這價(jià)格，伊伊就白給你們要了”；“官網(wǎng)一件69，在伊伊直播間兩件99”。顯然，現(xiàn)場(chǎng)老鐵對(duì)這場(chǎng)直播單品動(dòng)輒一秒售罄、訂單分分鐘破萬(wàn)等“魔術(shù)秀”表演已經(jīng)習(xí)以為常了，“搶的過(guò)癮”、“伊伊從不讓我們失望”、“為完美日記打call”等彈幕持續(xù)刷屏。4月24日，完美日記入駐快手超級(jí)品牌日設(shè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，坐擁超3600W粉絲的快手品牌發(fā)現(xiàn)官小伊伊施展高能帶貨秀，全場(chǎng)為品牌方貢獻(xiàn)了1608W銷(xiāo)售額，其中霧色夢(mèng)境啞光唇釉銷(xiāo)量超7W單，金色牛奶肌氣墊也賣(mài)出多達(dá)4W個(gè)，快手老鐵經(jīng)濟(jì)加持下的網(wǎng)紅帶貨“超能力”可見(jiàn)一斑。
快手超級(jí)品牌日是由快手商業(yè)化和快手電商聯(lián)合發(fā)起，希望不斷打通人、貨、場(chǎng)，為品牌創(chuàng)造更多元、更社交性的營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。很多美妝品牌都在發(fā)力直播電商，但如何抓住消費(fèi)者的心，并快速做出消費(fèi)決策，還需要在以直播場(chǎng)景優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)上狠下一番功夫。小伊伊在本次活動(dòng)中與完美日記品牌人員共同出鏡，為粉絲陸續(xù)推薦了氨基酸卸妝水、十二色動(dòng)物眼影等多款勁爆單品。直播間除了全方位展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、性能外，也在與品牌方現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟“殺價(jià)”模式，為粉絲爭(zhēng)取到了更多的福利和優(yōu)惠。
集內(nèi)容、粉絲效應(yīng)、互動(dòng)體驗(yàn)多元素于一身，快手以“網(wǎng)紅+直播”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者搖身一變成了都成了參與者，引發(fā)千萬(wàn)老鐵積極互動(dòng)，好物好評(píng)彈幕全面刷屏，助力品牌方完美日記實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化與增值雙向“爆倉(cāng)”。
追溯完美日記的品牌理念，可稱(chēng)之為“美麗不設(shè)限”；而快手為美妝品牌創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值同樣無(wú)界限。快手超級(jí)品牌日系列活動(dòng)上線以來(lái)，以超高的關(guān)注度、強(qiáng)大的直播帶貨能力持續(xù)掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂潮。而本次的完美日記專(zhuān)場(chǎng)，再次成為品牌主與消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，快手能力正持續(xù)引領(lǐng)美妝行業(yè)突破嶄新的想象空間。
作為國(guó)民級(jí)平臺(tái)，快手擁有超3億DAU,超1億直播用戶(hù)的流量底盤(pán)，海量的美妝用戶(hù)需求，更有老鐵經(jīng)濟(jì)加持下的強(qiáng)社交黏性?xún)?yōu)勢(shì)。這意味著其不僅能夠快速聚集品牌、粉絲的合力，也正在以產(chǎn)品升級(jí)為主體，以創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、聚力內(nèi)容增值為加速器，助力美妝國(guó)貨品牌逆勢(shì)上漲的路線愈加平穩(wěn)高效。
此次快手與完美日記的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是美妝品牌資源整合和品質(zhì)優(yōu)化提升的新機(jī)遇，深受市場(chǎng)消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與電商滲透率不斷提高的大勢(shì)下，快手也在由“美妝品牌服務(wù)者”升級(jí)為“美妝行業(yè)引領(lǐng)者”的過(guò)程中不斷積累勢(shì)能，勢(shì)必為我們帶來(lái)更多“驚喜”。
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