12月4日，京東商城推出“醬香酒超級品類日”活動，給予醬香酒極大優(yōu)惠。這是在今年9月落選茅臺電商渠道之后，京東推出的一項頗有力度的針對醬香酒的推廣活動。
9月20日，天貓和蘇寧易購成為茅臺全國綜合類電商入圍企業(yè)，而京東未入圍。隨后的10月，前茅臺集團電商公司副董事長、總經(jīng)理肖華偉涉腐落馬后，京東悄然從肖華偉控制的一家公司中退股，這讓外界對兩者之間的關系產(chǎn)生微妙猜想。
2018年京東自營店曾被曝43度飛天茅臺假酒事件，新浪財經(jīng)注意到，本次活動中出現(xiàn)了成箱2018年及以往年份的飛天茅臺，主要賣家中包括兩家名稱中帶“京東自營”的店。
2018年以來，茅臺大力整治渠道囤貨現(xiàn)象，京東商城目前在售的成箱2018年生產(chǎn)的白酒貨源究竟從何而來？并未成為茅臺全國綜合類電商入圍企業(yè)的電商平臺，貨源從哪里來，是否能保真也成為外界擔憂的問題。
京東出售成箱飛天茅臺 囤貨問題何解？
目前京東商城上，出售成箱飛天茅臺的網(wǎng)店主要有四家：糖業(yè)煙酒酒類專營店、歌德老酒行旗艦店，貴州茅臺京東自營旗艦店和京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店。
其中糖業(yè)煙酒酒類專營店頁面上成箱裝的飛天茅臺只剩2016年，其他年份北京地區(qū)已顯示無貨；專做老酒生意的歌德老酒行在各個電商平臺均有店鋪，提供各個年份的成箱裝茅臺，評價過1000條的是2017年6瓶裝500ML飛天茅臺。
兩家京東“自營”店，其中一家店名是“貴州茅臺京東自營旗艦店”，從2012年到2016年的53度500ml飛天茅臺均有銷售。另一家店店名是“京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店”，目前有2017年和2018年53度500 ml飛天茅臺整箱裝（6瓶）。
此前，茅臺被指存在渠道囤貨現(xiàn)象。根據(jù)新華社此前調(diào)查，2018年中秋國慶期間，茅臺酒在多地存在經(jīng)銷商囤貨惜售問題，不少商超出現(xiàn)斷貨。這是導致市面上茅臺稀缺，終端售價不斷上漲的部分原因。
為了打擊渠道囤貨，茅臺一直在想辦法整頓。2017年，茅臺曾與北京經(jīng)銷商召開座談會，與會經(jīng)銷商經(jīng)過討論協(xié)商后，集體發(fā)聲：
1、堅決執(zhí)行廠里價格體系要求；
2、在合同范圍計劃之內(nèi)滿足市場供應，絕不搞囤積惜售，絕不炒作抬高價格；
3、將確保專賣店及有門店的特約經(jīng)銷商有店面零售，增加茅臺酒直面消費者正常飲用的需求；
4、公示能夠買到茅臺酒的網(wǎng)點地址，公示計劃售出的數(shù)量，確保北京部分消費者每天以1299元的價格能夠購買到茅臺酒。
2018年以來，茅臺大力整治渠道囤貨現(xiàn)象，由此出現(xiàn)部分經(jīng)銷商利用 “左手倒右手”的方式轉(zhuǎn)移貨物，即將貨物轉(zhuǎn)移至自己的關聯(lián)公司，再進行高價銷售。
2018年2月，茅臺開出了當年首張罰單，處罰對象波及遵義、上海、長沙、廣州和南京等七地區(qū)在內(nèi)的10家經(jīng)銷商。嚴重者直接被取消續(xù)簽年度合同，根據(jù)媒體報道，原因就是“轉(zhuǎn)移銷售”。
在這種情況下，京東商城目前在售的成箱裝陳年飛天茅臺，特別是茅臺嚴打渠道囤貨的2018年生產(chǎn)的白酒貨源究竟從何而來？是經(jīng)銷商違規(guī)囤的貨，還是以京東為代表的商家囤的貨？畢竟囤貨的收益是非�？捎^的，從目前京東的售價看，2017年茅臺已經(jīng)超過3000元/瓶，2018年茅臺售價也近3000元/瓶。
不過囤貨也有風險，對于不能以官方售價購買到茅臺的剛需人群而言，是在市場上花大概2400左右的價格購買2019年茅臺，還是花3000的價格購買2018年茅臺？目前京東自營店2017年和2018年的售價分別為3078元/瓶和2990元/瓶，僅相差88元，從這一點來看，也證明了囤貨的風險。
茅臺在京東官方旗艦店已暫停銷售 京東自營如何保真？
事實上，茅臺在京東商城有官方旗艦店，名稱為“茅臺官方旗艦店”，從9月18日起（宣布電商入圍名單后），已經(jīng)暫停銷售，目前仍未恢復，頁面公告稱“系統(tǒng)升級”。
因此，目前標注有 “京東自營”的兩家茅臺店并非茅臺官方旗艦店。
“京東自營”其實是一個很寬泛的概念，根據(jù)之前京東方面人士對媒體的解釋，京東旗下的“自營”實際上有幾種方式，其中包括京東自建倉庫，采購入庫的商品，還包括與京東合作的授權經(jīng)銷商的商品以及其他形式的自營商品。
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