即將被全球最大奢侈品集團LVMH收入囊中的美國奢侈珠寶品牌Tiffany成為近期最受業(yè)界矚目的對象之一。
據(jù)時尚商業(yè)快訊,在截至10月31日的三個月內(nèi)Tiffany銷售額與去年相比無增長,錄得10億美元,排除香港市場的全球銷售額則錄得4%的增幅,毛利率為61.7%,凈利潤則同比大跌17%至7800萬美元。今年前9個月,Tiffany銷售額下降2%至31億美元,凈利潤大跌11%至3.4億美元。
按地區(qū)分,Tiffany第三季度在除日本外的亞太地區(qū)銷售額無增長,為2.94億美元,主要受香港銷售額大跌49%拖累,中國內(nèi)地則延續(xù)了雙位數(shù)的強勁增長,該品牌在日本的銷售額也大漲19%至1.69億美元,在歐洲的銷售額下降3%至1.11億美元,北美本土市場的銷售額下跌4%至4.32億美元。
報告期內(nèi),Tiffany珠寶收藏銷售額同比無增長,訂婚珠寶同樣沒有起色,設(shè)計師珠寶銷售額則上漲1%。年初至今,Tiffany共新增5家直營零售店,關(guān)閉3家,截至報告期末在全球共運營著323家門店,其中美洲124家,亞太地區(qū)90家,日本56家,歐洲48家,阿聯(lián)酋5家。
圖為Tiffany第三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)
首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo表示,除香港市場外,品牌在全球各地來自本土消費者的收入均有所增長,未來會繼續(xù)通過Tiffany T的多彩系列、新推出的男士系列、Tiffany&Love香水以及“Very Very Tiffany Holiday”廣告系列營銷來提升業(yè)績。管理層則在上一份財報中表示,如果Tiffany第四大市場香港的局勢繼續(xù)惡化,集團全年銷售業(yè)績可能會繼續(xù)受到嚴重打擊,目前該品牌在香港共擁有13家門店。
值得關(guān)注的是,鑒于中國內(nèi)地的銷售額表現(xiàn)穩(wěn)定且強勁,Tiffany已開始轉(zhuǎn)移發(fā)展重心,該品牌位于上海香港廣場的旗艦店在經(jīng)過翻新后將于12月19日正式開業(yè),整體面積僅次于Tiffany在紐約第五大道的旗艦店,屆時還會設(shè)有品牌第二家永久咖啡廳Tiffany Blue Box Cafe。Tiffany紐約第五大道的旗艦店也將進行翻新,預(yù)計于2021年第四季度完工,該店年銷售額約占集團總收入的10%,翻新費用則占1%至2%。
盡管受轉(zhuǎn)型策略影響,Tiffany今年的業(yè)績表現(xiàn)并不理想,但在珠寶領(lǐng)域中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。一周前,LVMH正式發(fā)布聲明宣布將以162億美元現(xiàn)金買下Tiffany。Alessandro Bogliolo特別強調(diào),集團對于LVMH提出的收購交易感到非常期待,目前雙方已開始進行達成交易所必須的相關(guān)流程,最快將于明年中期完成。
有分析指出,收購Tiffany將讓LVMH更好地滲透美國市場,接觸更多美國奢侈品消費者,同時進一步提升集團在奢侈珠寶領(lǐng)域的影響力。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù),珠寶是2018年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最強勁的領(lǐng)域,該公司預(yù)計這個規(guī)模200億美元的全球市場今年的可比銷售額將進一步增長7%。
Tiffany成立于1837年,憑借其標志性的藍色盒子和1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》而風靡全球,最初主打銀質(zhì)精品,現(xiàn)已擴張至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠寶等品類,雖然于2015年至2016年間短暫陷入低迷境況,但在Alessandro Bogliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的大膽革新下,Tiffany去年全年收入錄得44億美元創(chuàng)歷史新高。
不過鑒于全球局勢的持續(xù)不穩(wěn)定,Tiffany早前預(yù)計截至2020年1月31日的財政銷售額和凈利潤都將以低個位數(shù)百分比增長,而在與LVMH達成交易后,Tiffany將不再對業(yè)績預(yù)期提供指引,其此前的預(yù)測也將不再有效。
財報發(fā)布后,Tiffany股價下跌0.13%至133.55美元,市值約為161億美元。
來源: 微信公眾號:LADYMAX 周惠寧
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