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即將被全球最大奢侈品集團LVMH收入囊中的美國奢侈珠寶品牌Tiffany成為近期最受業(yè)界矚目的對象之一。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至10月31日的三個月內(nèi)Tiffany銷售額與去年相比無增長，錄得10億美元，排除香港市場的全球銷售額則錄得4%的增幅，毛利率為61.7%，凈利潤則同比大跌17%至7800萬美元。今年前9個月，Tiffany銷售額下降2％至31億美元，凈利潤大跌11%至3.4億美元。
按地區(qū)分，Tiffany第三季度在除日本外的亞太地區(qū)銷售額無增長，為2.94億美元，主要受香港銷售額大跌49%拖累，中國內(nèi)地則延續(xù)了雙位數(shù)的強勁增長，該品牌在日本的銷售額也大漲19％至1.69億美元，在歐洲的銷售額下降3％至1.11億美元，北美本土市場的銷售額下跌4%至4.32億美元。
報告期內(nèi)，Tiffany珠寶收藏銷售額同比無增長，訂婚珠寶同樣沒有起色，設(shè)計師珠寶銷售額則上漲1%。年初至今，Tiffany共新增5家直營零售店，關(guān)閉3家，截至報告期末在全球共運營著323家門店，其中美洲124家，亞太地區(qū)90家，日本56家，歐洲48家，阿聯(lián)酋5家。
圖為Tiffany第三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)
首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo表示，除香港市場外，品牌在全球各地來自本土消費者的收入均有所增長，未來會繼續(xù)通過Tiffany T的多彩系列、新推出的男士系列、Tiffany&Love香水以及“Very Very Tiffany Holiday”廣告系列營銷來提升業(yè)績。管理層則在上一份財報中表示，如果Tiffany第四大市場香港的局勢繼續(xù)惡化，集團全年銷售業(yè)績可能會繼續(xù)受到嚴重打擊，目前該品牌在香港共擁有13家門店。
值得關(guān)注的是，鑒于中國內(nèi)地的銷售額表現(xiàn)穩(wěn)定且強勁，Tiffany已開始轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，該品牌位于上海香港廣場的旗艦店在經(jīng)過翻新后將于12月19日正式開業(yè)，整體面積僅次于Tiffany在紐約第五大道的旗艦店，屆時還會設(shè)有品牌第二家永久咖啡廳Tiffany Blue Box Cafe。Tiffany紐約第五大道的旗艦店也將進行翻新，預(yù)計于2021年第四季度完工，該店年銷售額約占集團總收入的10%，翻新費用則占1%至2%。
盡管受轉(zhuǎn)型策略影響，Tiffany今年的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，但在珠寶領(lǐng)域中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。一周前，LVMH正式發(fā)布聲明宣布將以162億美元現(xiàn)金買下Tiffany。Alessandro Bogliolo特別強調(diào)，集團對于LVMH提出的收購交易感到非常期待，目前雙方已開始進行達成交易所必須的相關(guān)流程，最快將于明年中期完成。
有分析指出，收購Tiffany將讓LVMH更好地滲透美國市場，接觸更多美國奢侈品消費者，同時進一步提升集團在奢侈珠寶領(lǐng)域的影響力。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，珠寶是2018年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最強勁的領(lǐng)域，該公司預(yù)計這個規(guī)模200億美元的全球市場今年的可比銷售額將進一步增長7％。
Tiffany成立于1837年，憑借其標志性的藍色盒子和1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》而風靡全球，最初主打銀質(zhì)精品，現(xiàn)已擴張至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠寶等品類，雖然于2015年至2016年間短暫陷入低迷境況，但在Alessandro Bogliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的大膽革新下，Tiffany去年全年收入錄得44億美元創(chuàng)歷史新高。
不過鑒于全球局勢的持續(xù)不穩(wěn)定，Tiffany早前預(yù)計截至2020年1月31日的財政銷售額和凈利潤都將以低個位數(shù)百分比增長，而在與LVMH達成交易后，Tiffany將不再對業(yè)績預(yù)期提供指引，其此前的預(yù)測也將不再有效。
財報發(fā)布后，Tiffany股價下跌0.13%至133.55美元，市值約為161億美元。
來源: 微信公眾號：LADYMAX 周惠寧
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