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傳了近一個月，LV母公司路威酩軒集團(tuán) (PA:LVMH) 收購蒂芙尼 (NYSE:TIF)終于塵埃落定，交易總對價約162億美元。這也意味著世界上那抹“最貴的藍(lán)”獲得了重新綻放光彩的機(jī)會。
上個月底媒體率先報道LVMH要收購蒂芙尼，推動后者股價一夜之間暴漲逾31%。而在此之前，蒂芙尼年內(nèi)的走勢并不明朗。
奢侈品行業(yè)大勢，百年老店也無法抵抗
從蒂芙尼最近幾個季度的同店銷售增長來看，除去年一二財季受亞太地區(qū)的提振而出現(xiàn)高個位數(shù)增長之外，其余多數(shù)時間都陷入了負(fù)增長。尤其是在去年四季度，本應(yīng)是購物旺季，蒂芙尼的同店銷售卻仍然出現(xiàn)了1%的下滑。
與此同時，蒂芙尼的營收增速亦從去年開始持續(xù)放緩，最近幾個季度的業(yè)績也沒有達(dá)到公司設(shè)定的長期增長標(biāo)準(zhǔn)。蒂芙尼預(yù)計，今年銷售額還將保持較低的個位數(shù)增速。表現(xiàn)低迷的背后，除了宏觀逆風(fēng)因素，還有蒂芙尼的轉(zhuǎn)型計劃仍然動能不足。
在如今的奢侈品行業(yè)，規(guī)模優(yōu)勢才是王道。根據(jù)《華爾街日報》的數(shù)據(jù)，在2016年至2018年之間，歐洲三大奢侈品上市巨頭LVMH、古馳母公司開云集團(tuán) (PA:PRTP) 、愛馬仕 (PA:HRMS)的年度平均銷售額分別為10%、22%和9%;相比之下，同期較小型品牌菲拉格慕、博柏利、Tod’s的收入則分別下降了2%、1.3%和2.5%。放在蒂芙尼身上同理，在此期間其凈銷售額平均僅增長不到3%。
數(shù)字營銷的興起最能解釋為什么規(guī)模就是優(yōu)勢。根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，約十分之一的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至線上。而雄厚的財力使得大品牌能夠聘請最好的在線營銷人才，在社交媒體上大力推廣。
而且，廣告預(yù)算的規(guī)模也反映了奢侈品公司在社交媒體上的影響力。機(jī)構(gòu)伯恩斯坦稱，奢侈品牌通常會將收入的6%再投資到營銷上，但這也意味著廣告支出的絕對價值存在重大差異。
在線下，擁有最多資源的奢侈品集團(tuán)在與房地產(chǎn)商談判時也有最可靠的籌碼，這樣便確保他們能找到購物街上最佳的門店位置。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蒂芙尼 |
