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近日，中國游泳運動員孫楊“藥檢事件”仲裁聽證會在瑞士舉行，仲裁結(jié)果將擇日公布。而由他代言的361度出現(xiàn)了股價暴跌的情況，究竟發(fā)生了什么？。
11月14日，港股開盤后，361度（1361.HK）股價大幅低開，暴跌38.13%至0.99港元，創(chuàng)歷史新低。截止14日收盤，每股報價1.33港元，市值為27.5億港元。
此前一天，361度曾發(fā)布公告稱，畢馬威會計師事務(wù)所已辭任公司核數(shù)師。董事會決議委任大華馬施云會計師事務(wù)所有限公司為公司的新任核數(shù)師，自2019年11月13日起生效。
對此，有媒體報道稱，361度股價暴跌與更換核數(shù)師有關(guān)。361度方面則表示，對于公司股價波動，公司不評論，更換核數(shù)師的原因已于公告說明。目前，公司經(jīng)營一切如常。
實際上，除了股價暴跌外，業(yè)績低迷也成為361度被議論的話題。尤其是在近年來國內(nèi)運動服飾市場規(guī)模不斷擴大，安踏體育、李寧等同行企業(yè)市場表現(xiàn)良好的背景下，361度為何業(yè)績低迷？361度又該如何走出困境？
業(yè)績掉隊，市值僅為安踏的1.3%
361度早期與安踏、李寧比肩，是國產(chǎn)四大運動品牌之一。今年，是361度上市十周年，但令人尷尬的是，公司面臨股價暴跌，業(yè)績增長乏力等問題。
從財報來看，361度的業(yè)績低迷，早已從同行中掉隊。2015-18 年361度營收同增長分別為 14.1%、12.6%、2.7%、0.6%；2018年，361度營收為51.87億元，凈利潤下跌33.5%至3.04億元。與之對比，安踏、李寧、特步2018年營收分別為241億元、105.11億元、63.83億元，同比增長分別為44.4%、18.5%、25%。
除了連續(xù)多年業(yè)績增長幾乎處于停滯外，361度核心業(yè)務(wù)也表現(xiàn)糟糕，2018年其最重要鞋類營收減少了4.1%；對比安踏同期鞋類營收同比增長22.5%，兩者差距明顯。截止到11月15日，361度市值為27.5億港元，安踏、李寧市值分別為2010港元、579億港元。也就是說，361度市值僅為安踏的1.3%，為李寧的4.7%。
業(yè)績低迷的同時，361度也在不斷關(guān)停門店、裁減人員。2018年，公司主品牌門店為5539家，與2017相比減少了269家；而2012年底公司門店為8082家，6年時間門店數(shù)量減少了2543家。另外，員工數(shù)量也隨之減少。2018年，公司員工數(shù)量為7992人，與2017年的8555人相比，降幅為6.59%；與2011年相比，降幅高達20.11%。
此外，據(jù)財聯(lián)社此前報道，361度還面臨經(jīng)營性現(xiàn)金流大跌、應(yīng)收款持續(xù)增長，擁有巨額現(xiàn)金存款、財務(wù)費卻巨高不下等問題。2018年，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為2.95億元，同比下跌64.55%；2018年底，公司應(yīng)收款項合計為31.2億，占公司凈資產(chǎn)比重達54.09%；
公司銀行存款為45億元，加上現(xiàn)金共計64.78億元；財務(wù)費為2.11億元，占凈利潤比重為69.4%，相比2011年的100萬，居高不下的財務(wù)費無疑增添了公司壓力。
由此看來，361度早已在同行中掉隊，并陷入主業(yè)營收尷尬的困境。同為知名國產(chǎn)運動品牌，為何361度與其他三家差距越拉越大，陷入困境？未來361度又該如何走出困境？
多次自救，多次跑偏
其實，回顧361度發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)361度與安踏、李寧、特步這三大運動品牌站在同一起跑線。但由于發(fā)展過程中，戰(zhàn)略調(diào)整屢次走偏，錯失國內(nèi)運動市場發(fā)展關(guān)鍵機遇，361度與其他三大差距越拉越大。
2008年，國產(chǎn)運動服飾行業(yè)搭乘北京奧運會的順風車，迎來發(fā)展的黃金時期。此后，安踏、李寧、361度等幾大公司開啟了擴張之路，迅速在全國開設(shè)門店跑馬圈地、大量鋪貨、大額投入廣告營銷。
4年粗放式擴張后，至2012年，運動服飾行業(yè)泡沫消失，利潤急劇下滑，遭遇庫存危機。據(jù)財新統(tǒng)計，僅2012年上半年，李寧、安踏、361度、特步等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。
在此背景下，運動服飾企業(yè)迎來關(guān)店潮。2013年，彼時還是行業(yè)龍頭的李寧營收凈利大跌，股價也由2012年近30港元跌至5港元以下，門店數(shù)量銳減較上年末減少952家。361度也在全國關(guān)閉了256家門店。同年，361度盈利也出現(xiàn)了下滑，門店關(guān)停了兩百多家。
面對行業(yè)困境，各大運動服飾企業(yè)都在采取了“工廠店”降價直銷方法進行促銷，減少庫存數(shù)，這樣無疑損壞了品牌形象。361度同樣缺乏戰(zhàn)略眼光，采取了一樣的措施，導致業(yè)績下滑，品牌受損。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 361度 |
