2019年雙十一落下帷幕,天貓2684億元的銷售額又創(chuàng)下了新的記錄。與此同時,各行各業(yè)的戰(zhàn)報也頻頻傳出佳績,國貨的崛起成為了其中的亮點。特別是在玩具品類中,中國品牌POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店以一天內(nèi)銷售200萬個潮玩的戰(zhàn)績,擊敗樂高、萬代、LineFriends等國際知名玩具品牌,以295%的增速成為天貓旗艦店“雙十一”玩具類目的第一名!
值得一提的是,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年“雙十一”玩具行業(yè)線上銷售冠軍的銷售額僅為200多萬,潮玩領(lǐng)域更是不理想。然而,POP MART泡泡瑪特在今年雙十一當(dāng)天高達8212萬元的交易額,則拉高了整個玩具行業(yè)的銷售水平,讓整個玩具行業(yè)真正走到了雙十一舞臺的中央,迎來了高光時刻。
圖:POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店雙11超國際大牌獲玩具大類TOP1
事實上,與如今的成績相比,曾經(jīng)的國產(chǎn)玩具在消費者之中并不受歡迎。隨著中國開放程度的逐漸加大,許多國際知名玩具廠商與影視動漫作品紛紛涌入中國,國際品牌極具創(chuàng)意的高質(zhì)量玩具及動漫作品,都讓許多消費者為之癡迷,購買日本玩具廠商萬代生產(chǎn)的高達模型更一度是中國玩具消費者的消費理想。與此同時,消費者對外來文化的追捧也使得中國傳統(tǒng)文化在玩具市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢,國產(chǎn)玩具廠商只能作為國際玩具品牌的代工廠,幫助其他國家向中國輸出外來IP及文化,這讓國產(chǎn)玩具品牌舉步維艱。
不過,隨著國家的發(fā)展與經(jīng)濟水平的提升,中國文化力量逐漸強勁,這讓如今的年輕一代擁有了極強的文化自信,這也使得新時代的年輕消費者們更愿意為優(yōu)秀的國貨買單。此外,POP MART泡泡瑪特的出現(xiàn)也打破了國產(chǎn)玩具品牌維持了多年的囧態(tài)。年輕消費者的文化自信,讓POP MART泡泡瑪特等國產(chǎn)廠商看到了“國潮”的潛力。在此背景下,POP MART泡泡瑪特不斷深入挖掘文化內(nèi)涵,將之與時下流行的潮流相結(jié)合,打造出更加符合現(xiàn)代消費者追求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
如POP MART泡泡瑪特就將潮流玩具與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合,推出了一批獨具中國傳統(tǒng)特色的潮玩產(chǎn)品,受到了消費者的熱烈歡迎。與此同時,POP MART泡泡瑪特成熟的商業(yè)化運作降低了潮玩的認知門檻,讓潮玩開始真正走進大眾的生活。通過線上和線下渠道推出單價只要59元的基礎(chǔ)潮玩形象,POP MART泡泡瑪特讓更多年輕人得以接觸到這一美學(xué)載體,進而認可潮玩所傳遞的美學(xué)概念。而北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展的出現(xiàn),則旨在進一步加深消費者對設(shè)計師的認可,同時也通過這樣的方式將潮玩設(shè)計師聚集在一起,進而幫助消費者了解更多獨立潮玩設(shè)計師,并愛上這種獨特的藝術(shù)作品。
此外,POP MART泡泡瑪特還創(chuàng)新多種玩法,在此次雙十一中,POP MART泡泡瑪特就在天貓旗艦店重磅推出了天貓小游戲。在小游戲上線期間,其登陸用戶數(shù)近20萬,平均每天新增用戶5000人。新鮮有趣的玩法,讓POP MART泡泡瑪特為消費者帶來了更多充滿驚喜的消費體驗,不斷詮釋著“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”的使命。
在消費者的支持及自身的不斷努力下,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)成為了具有一定影響力的潮流玩具集團。目前,POP MART泡泡瑪特的線下直營門店數(shù)量達到120家,覆蓋35個城市,機器人商店達593臺,覆蓋52個城市。在此次天貓雙11中,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店更是刷新了多項紀(jì)錄:開售僅一小時,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的交易額就超過去年全天的交易額。其中,來自設(shè)計師龍家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之內(nèi)就售罄55000個,成為了當(dāng)之無愧的人氣王。
然而中國潮玩市場的潛力還遠不止如此。數(shù)據(jù)顯示,目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元,國外潮玩市場的成熟也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而中國的潮流玩具市場還在起步階段,這意味著中國潮流玩具行業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。在本屆雙十一期間,POP MART泡泡瑪特讓大眾看到了潮玩市場更多的可能性。未來,隨著中國經(jīng)濟和文化的進一步發(fā)展,中國潮玩市場也將在POP MART泡泡瑪特的帶動下不斷被激活,成為中國創(chuàng)意設(shè)計與文化的標(biāo)簽。
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