一年一度的天貓雙十一狂歡節(jié)已落下帷幕,各類銷售數(shù)據(jù)也層出不窮。在天貓出具的最受歡迎的5個進(jìn)口商品中,貓主糧力壓嬰兒奶粉登頂TOP1。同時據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,貓狗雙全的購買者中,90后占4成。此外,消費群體以年輕人為主的潮玩品牌POP MART泡泡瑪特則擊敗老牌玩具品牌樂高、萬代等,登上了天貓雙11玩具品類旗艦店的TOP1。

圖:POP MART泡泡瑪特超越國際品牌成為天貓雙11玩具品類旗艦店TOP1

　　這些數(shù)據(jù)似乎說明了年輕的“貓媽狗爸”、“娃爸娃媽”比“親爹親娘”更舍得花錢。類似的“含金量”巨大、顛覆常識的信息和數(shù)據(jù),在雙11里還有許多。而在這些有趣數(shù)據(jù)的背后,是90、00后消費力量的崛起和消費主力軍的更迭。

　　據(jù)天貓發(fā)布的報告披露,今年的雙十一消費中90、00后逐漸占據(jù)消費頂端。新的消費主力將會帶來新的消費需求,而這些新的消費需求又將形成“新供給”。寵物經(jīng)濟(jì)與潮流玩具在雙11的突出戰(zhàn)績,正是反映了當(dāng)下消費群體畫像的整體變化。

　　與上一代消費主力不同,以90、00后為代表的從小看著電視、玩著手機長大的年輕消費群體有著與眾不同的消費理念,敢賺敢花、愿意為精神消費買單……特別是這些年輕消費群體正處在一個相對特殊的社會環(huán)境下。民政局在近期公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過7700萬成年人處于獨居狀態(tài),預(yù)計2021年將上升至9200萬。當(dāng)前形勢之下,孤獨不再只是一個概念,而是蔓延在消費社會里切切實實的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　在此背景下,能夠滿足“孤獨”又“自我”的年輕人精神需求的消費產(chǎn)品開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢:貓狗作為寵物在撫慰年輕人孤獨感的同時,又帶給他們精神上的滿足和快樂,于是寵物市場成為新興藍(lán)海;潮玩復(fù)雜的屬性讓它既能滿足年輕人的精神消費需求,又能緩解年輕人的孤獨感,因此潮流玩具品牌迎來了高速增長。

　　以潮流玩具品牌POP MART泡泡瑪特為例,POP MART泡泡瑪特旗下的潮玩基本都由一些業(yè)內(nèi)較為出名的插畫師、藝術(shù)家設(shè)計,他們的創(chuàng)作都帶有了一定的藝術(shù)價值,這些藝術(shù)價值也被賦予到了潮玩之中,這使得POP MART泡泡瑪特的潮玩能夠帶給年輕消費者或充滿創(chuàng)意、或獨具美感的享受,使其在消費的過程中獲得精神上的滿足。

　　與此同時,與普通的從現(xiàn)有動漫、電影、小說等IP衍生出來的周邊玩具不同,潮玩沒有背景沒有故事,只是設(shè)計師、藝術(shù)家心中所想形象的單純具現(xiàn)化,這就方便了消費者將自身的情感映射其中。拿POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩Molly來說,她是個一直撅著嘴巴的小女孩,當(dāng)你感到低落時,你會覺得Molly也在陪伴著你低落;當(dāng)你感到開心時,她似乎也陪著你一起開心。此外,潮玩獨特的盲盒玩法打造的社交屬性也為年輕消費者打造了一條尋找“同好”的捷徑。通過潮玩收獲一份友情也是可能的事情,能夠緩解“空巢青年”的孤獨和焦慮。

　　事實上,正是由于抓住了消費群體更迭所帶來的消費需求變化,寵物經(jīng)濟(jì)、潮玩等新興消費才能受到年輕消費者的喜愛,因此,這類新物種獲得高速增長也是情理之中。在今年雙十一期間,POP MART泡泡瑪特旗艦店全天銷售額為8212萬,同比去年增幅295%。值得注意的是,今年雙十一開始1小時后其銷售額就超過了去年雙十一全天,可見年輕消費群體在新興的精神消費市場上還有巨大的潛力可以挖掘。

　　可以說,雙十一狂歡就像是給精神消費產(chǎn)品來了一記強心劑,進(jìn)一步釋放了這個賽道的市場潛力,讓更多人看到精神消費的龐大市場。隨著越來越多的90、00后步入社會,當(dāng)代主力消費群體將進(jìn)一步擴(kuò)大,而與之相伴相生的精神消費市場也將會迎來新一輪發(fā)展高潮。屆時,以POP MART泡泡瑪特為代表的精神消費品同樣會出現(xiàn)新的增長點。

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