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躺在呼吸機上的思捷環(huán)球還有救嗎?
近幾天，Esprit(思捷環(huán)球)被推上了風口浪尖。
僅過了12年，市值就從1700億跌落至29億，將近60倍的縮水，令人唏噓。一時間評論嘩然：躺在呼吸機上的思捷環(huán)球還有救嗎?
它曾經的商業(yè)帝國如何建立?如何成功開啟70、80后的“時尚啟蒙”?如今又為何全面崩塌?
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『誕生』
潮牌創(chuàng)立，在美國“C位出道”
Esprit的創(chuàng)始人是一對普通美國夫婦，在上世紀60年代，戶外運動在美國盛行。于是酷愛戶外運動的道格拉斯·湯普金斯夫婦兩人開始創(chuàng)業(yè)，在舊金山開設戶外旅行用品店。
同時在60年代末，兩人又開始用小旅行車售賣女裝，并創(chuàng)建“Plain Jane”品牌，而這就是之后風靡全球的時裝品牌Esprit的前身。
受創(chuàng)立人熱愛自由、特立獨行的性格影響，Esprit在成立初期就因其充滿干勁、推崇合作、追求理想、自由獨特的風格頗得年輕人喜歡。
其不按常理出牌的營銷方式和獨特個性的設計，讓Esprit瞬間成為潮牌，在美國年輕人中“C位出道”。
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『轉折』
林青霞丈夫邢李原控股，開啟亞洲市場
01偶然結識創(chuàng)始人，代理中國原料采購
1972年，Esprit歷史上最具傳奇色彩的人物——邢李原登場了。
邢李原在1971年年僅21歲時就跨入成衣業(yè)行業(yè)，在美高織造廠學做生意時結識了Esprit創(chuàng)辦人湯普金斯(Tompkins)夫婦。
之后，邢李原憑借自身的精明能干，深得夫婦二人賞識，成功拿到Esprit香港原料采購代理資格，開啟他的成衣事業(yè)之門。
02亞洲市場經營順利，購入全部股權
1974年，邢李原出資一半，成立公司拓展Esprit在亞洲地區(qū)的業(yè)務。
四年后，他在香港開設第一家Esprit零售店，這是Esprit在海外第一家零售店，同時這也成為他事業(yè)成功第一個轉折點。通過經營零售，邢李原把Esprit品牌成功帶向亞洲市場。
同時，為了完全擁有Esprit品牌，在1996年，湯普金斯夫婦離婚之后，邢李原買下美國Esprit 63%股權，到2002年，他再次購入剩下的37%股權，從此，他百分之百擁有這一商標，將其變?yōu)樽约旱钠放啤?/p>
03迎娶“林美人”，免費代言再度吸粉
在邢李原和Esprit的發(fā)展道路上，還有一個重要的人，就是其妻子林青霞。
夫婦兩人最初的相識也和時裝生意有關。林對色彩搭配很有研究，并且在美國雜志上發(fā)表過關于時裝的文章，而當這些細節(jié)被其貌不揚的邢李原發(fā)現(xiàn)并意外講出時，兩人的心便比常人近了一步。
隨后兩人自然發(fā)展，于1994年步入婚姻殿堂，在這之前，邢已經是大名鼎鼎的Esprit亞洲控股有限公司主席�；楹蟮牧置廊�，更是甘當Esprit的移動廣告牌，免費代言，再度吸粉無數(shù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 思捷環(huán)球 |
