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“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁”、“勸君更盡一杯酒，西出陽關(guān)無故人”。中國愛酒，并且總是有種特別的情懷，這從名揚(yáng)千古的詩文就可以看出來。酒文化是中華五千年璀璨歷史的一角，傳承至今，不管能不能喝，家里總是要備一些好酒，這樣才能在親朋好友相聚之時(shí)以表好客之情。
而要說如今最受人們喜愛的好酒，那便非茅臺(tái)莫屬。現(xiàn)如今，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)能力也不斷提升，以前無法嘗到的美酒也變得觸手可及，盡管茅臺(tái)酒價(jià)格高昂，但是國人對(duì)茅臺(tái)的偏愛仍然沒有絲毫減弱。這從Costco的近段時(shí)間“過山車”式的遭遇可以看出來。
茅臺(tái)帶著Costco過山車
8月27日， Costco（開市客）首家中國大陸門店于上海閔行開業(yè)，作為會(huì)員制商超的先行者，Costco以超實(shí)惠的價(jià)格吸引顧客，以向消費(fèi)者收取的會(huì)員費(fèi)為主要盈利點(diǎn)，其成功的商業(yè)模式受到國內(nèi)包括雷軍、黃錚等大亨的推崇，因此Costco在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前便早已聲名遠(yuǎn)播。而Costco的確名不虛傳，開業(yè)第一天便因?yàn)槿颂喽黄葧和I業(yè)，中國人的熱情讓Costco出乎意料。
但是他們馬上就察覺到，事情并沒有那么簡(jiǎn)單。當(dāng)Costco庫存的飛天茅臺(tái)酒被搶購一空之后，Costco逐漸認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)。
大多數(shù)中國人的熱情都不僅僅針對(duì)Costco的便宜實(shí)惠，更主要的是針對(duì)于比官方指導(dǎo)價(jià)還便宜的茅臺(tái)酒。目前，500ML的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)高達(dá)2500-3000元一瓶，而且往往有價(jià)無市，供不應(yīng)求。但是Costco卻只賣1498元一瓶，這樣的價(jià)格優(yōu)惠足以令愛酒的國人瘋狂，這樣的大幅優(yōu)惠也為Costco帶來了巨大的宣傳效應(yīng)，并造成了開業(yè)初期人山人海的盛況。
當(dāng)茅臺(tái)酒售空的消息傳來，當(dāng)新店優(yōu)惠活動(dòng)期結(jié)束，當(dāng)消費(fèi)者開始認(rèn)為Costco店內(nèi)商品相對(duì)網(wǎng)購沒有優(yōu)勢(shì)。沒有買到茅臺(tái)的消費(fèi)者群情激奮，已經(jīng)買到的消費(fèi)者也沒了動(dòng)力，于是Costco迎來了排隊(duì)退會(huì)員卡。
從排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)購物，到排隊(duì)退卡，Costco在一周之內(nèi)體會(huì)到了什么叫做冰火兩重天。然而故事還沒結(jié)束，茅臺(tái)酒在Costco的熱賣引起了貴州茅臺(tái)的注意，并在9月11日至9月12日期間，向上海Costco投放了5噸茅臺(tái)酒（約1萬多瓶），這次Costco漲了1塊錢，售賣價(jià)格為1499元一瓶。
毫無疑問，狂購熱潮又出現(xiàn)了，有人已經(jīng)退卡， 后來又屁顛屁顛的去辦卡。短時(shí)間內(nèi)，1萬余瓶飛天茅臺(tái)再次被搶購一空，Costco再次出現(xiàn)排隊(duì)辦卡、排隊(duì)搶購的盛景。
從受到追捧到慘遭鄙夷，再從慘遭鄙夷到眾人青睞，Costco在中國的經(jīng)歷實(shí)在太過刺激。有人說Costco不到一個(gè)月就學(xué)精了中國市場(chǎng)的玩法，受到追捧就是最好的明證。
但是這樣的起起伏伏，成功的不是Costco，而是茅臺(tái)酒。這一系列的鬧劇，就像花錢也買不來的廣告，讓人看到了茅臺(tái)酒在中國的旺盛需求。
酒喝不炒
近年來，茅臺(tái)酒被炒到高價(jià)的新聞屢見不鮮。13日中秋當(dāng)天，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在暗訪貴州省六盤水市一家茅臺(tái)專賣店時(shí)喊話，別當(dāng)黃牛！“茅臺(tái)酒是拿來喝的，不是拿來炒的。”
盡管如此，但是茅臺(tái)酒的全國流通價(jià)格依然在2500元左右，與1499的官方指導(dǎo)價(jià)相差巨大。5噸茅臺(tái)酒被精準(zhǔn)投放到Costco，接近一萬瓶茅臺(tái)以1499元的官方指導(dǎo)價(jià)格賣出。隔日就有黃牛將買到的茅臺(tái)酒掛到二手交易平臺(tái)上以2200元左右的價(jià)格售賣。而那些排隊(duì)2-3小時(shí)買到茅臺(tái)酒的人，成為了幸運(yùn)兒，因?yàn)?499的茅臺(tái)賣完就沒，2000以上的茅臺(tái)也總是有價(jià)無市。
造成這一問題的主要原因，還在于供求關(guān)系的失衡。官方指導(dǎo)價(jià)格賣出去的茅臺(tái)酒，大多數(shù)流入了黃牛手中，這些黃牛手中囤積著大量的茅臺(tái)酒，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀態(tài)，然后再以高價(jià)賣出手中囤積的茅臺(tái)酒。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 茅臺(tái) |
