京東一直在推進(jìn)紅人孵化計(jì)劃，并要為此投入至少10億資源，最終孵化出不超過(guò)5位的超級(jí)網(wǎng)紅，成為京東專屬的“京品推薦官”。 此前，京東已將重量級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)放給網(wǎng)紅，讓網(wǎng)紅施展才能，在蒙牛京東超級(jí)品牌日中直播帶貨10萬(wàn)箱牛奶。而在9月9日舉行的 “99秒殺嗨購(gòu)日”超級(jí)大促活動(dòng)中，又再次向這些網(wǎng)紅開(kāi)放，足以見(jiàn)得京東對(duì)“京品推薦官”項(xiàng)目的重視。

　　京東公布的“99秒殺嗨購(gòu)日”全天戰(zhàn)報(bào)顯示，京東“京品推薦官”項(xiàng)目中正在選拔孵化的紅人在2小時(shí)直播帶貨中，200多臺(tái)ThinkPad X395（0YCD）一搶而空，再次凸顯了強(qiáng)大的帶貨能力。

　　“99秒殺嗨購(gòu)日”也有“京品推薦官”身影，京東持續(xù)加碼超級(jí)網(wǎng)紅孵化

　　據(jù)悉，京東“99秒殺嗨購(gòu)日”活動(dòng)力度比肩618和雙11，以極致性價(jià)比打造低價(jià)好物，不僅要在9月打造一場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡，更要在下沉市場(chǎng)戰(zhàn)役中拔得頭籌�？梢哉f(shuō)，“99秒殺嗨購(gòu)日”是肩負(fù)著重任的大促活動(dòng)，更被圈內(nèi)人士視為電商大促“第三極”。

　　在這次大促中，京東開(kāi)放全平臺(tái)戰(zhàn)略資源投入，更有“每日特價(jià)”“京東秒殺”以及“品牌閃購(gòu)”全面打通的京東秒殺全新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)，帶動(dòng)更多品牌敲開(kāi)下沉市場(chǎng)的大門。

　　京東重磅推出的“京品推薦官”項(xiàng)目也參與其中。據(jù)悉，京東在如此重要的活動(dòng)中專門開(kāi)辟一個(gè)板塊，設(shè)置達(dá)人推薦專場(chǎng)，讓“京品推薦官”項(xiàng)目中的紅人帶貨直播，與消費(fèi)者互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)熱情。

　　這樣一來(lái)，不僅幫助網(wǎng)紅強(qiáng)勢(shì)曝光，在為消費(fèi)者帶來(lái)更多購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也能夠迅速“吸粉”，提升人氣，同時(shí)也可以讓網(wǎng)紅有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)帶貨能力，進(jìn)而成為品牌帶貨的首選。

　　京東將大促活動(dòng)、超級(jí)品牌日等重量級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)放給紅人，讓紅人享受到平臺(tái)“福利”，事實(shí)上，京東已在站內(nèi)外開(kāi)放眾多資源，幫助紅人晉級(jí)為超級(jí)紅人。不僅為 “京東推薦官”打造專屬頁(yè)面，在京東快報(bào)、首頁(yè)發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等眾多重要的一級(jí)流量入口設(shè)置了專題頁(yè)入口，更通過(guò)通過(guò)抖音、今日頭條、微博、什么值得買等當(dāng)下最受年輕人歡迎的內(nèi)容平臺(tái)，推進(jìn)全域視頻種草，讓紅人得到更大的曝光。

　　“京品推薦官”帶貨爆發(fā)

　　如今，網(wǎng)紅直播帶貨的風(fēng)潮已經(jīng)愈演愈烈。目前，網(wǎng)紅們都是時(shí)尚、美妝、美食等方面的達(dá)人，他們所推薦的產(chǎn)品都是小而美的產(chǎn)品，也更容易讓消費(fèi)者進(jìn)行“拔草”，進(jìn)而斬獲不錯(cuò)的銷售數(shù)據(jù)。

　　而這種引流導(dǎo)購(gòu)的營(yíng)銷模式放在大件產(chǎn)品上，就不一定能夠行之有效。眼下，電腦、筆記本產(chǎn)品更換周期越來(lái)越長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)增速放緩。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)需要長(zhǎng)期的心智教育，而且通過(guò)深度評(píng)測(cè)和體驗(yàn)與用戶溝通產(chǎn)品特點(diǎn)的傳統(tǒng)方式仍是“種草”的主流。所以說(shuō)，直播帶貨商品向電腦數(shù)碼、家電等耐用消費(fèi)品的大件延伸，對(duì)垂直領(lǐng)域客群的拉動(dòng)之路仍然顯得十分坎坷。在這樣的環(huán)境下，讓消費(fèi)者快速拔草動(dòng)輒五六千元的筆記本超過(guò)200臺(tái)，不得不點(diǎn)贊京東“京東推薦官”項(xiàng)目中網(wǎng)紅的帶貨能力之強(qiáng)。

　　京東傾注大量資源幫助網(wǎng)紅提高曝光度，吸引更多粉絲，而網(wǎng)紅帶貨能力價(jià)值也越來(lái)越突出。顯然，京東的資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)紅的帶貨能力開(kāi)始相輔相成，隨著京東紅人孵化計(jì)劃打通從個(gè)體網(wǎng)紅到MCN機(jī)構(gòu)、再到電商平臺(tái)的消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)共贏，一定還會(huì)繼續(xù)為品牌商們創(chuàng)造出更多的帶貨神話。

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