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8月26日，“六個核桃”母公司河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡稱養(yǎng)元飲品）發(fā)布2019年上半年業(yè)績報告。半年報顯示，養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營業(yè)收入34.57億元，同比下降16.98%；凈利潤12.68億元，同比下降3.04%。
曾經(jīng)依靠單品“六個核桃”就創(chuàng)造了超90億元的營收規(guī)模，如今業(yè)績回落，營收凈利雙雙下降！“六個核桃”賣不動了？
營收凈利雙降 “農(nóng)村包圍城市”策略或失效
養(yǎng)元飲品的前身為養(yǎng)元保健飲品，成立于1997年。該公司主要業(yè)務(wù)為以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為同時標注“養(yǎng)元”商標、“六個核桃”商標的植物蛋白飲料核桃乳，具體品種主要有養(yǎng)元精品型六個核桃核桃乳、養(yǎng)元智匯養(yǎng)生六個核桃核桃乳和養(yǎng)元精研型六個核桃核桃乳等。養(yǎng)元飲品的上市之路頗為坎坷，曾經(jīng)4次沖擊IPO，終于在2018年2月登陸A股市場，但股價一度跌破其發(fā)行價78.73元，成為2018年上市新股中首只破發(fā)的個股。
憑借營銷的驅(qū)動，養(yǎng)元飲品曾在2015年創(chuàng)下營業(yè)收入達91.2億元的紀錄，但之后就再無突破：2016年到2018年，養(yǎng)元飲品營業(yè)收入分別為89.0億元、77.4億元和81.4億元。
2019年上半年，養(yǎng)元飲品業(yè)績放緩，營業(yè)收入34.57億元，同比下降16.98%；凈利潤12.68億元，同比下降3.04%。養(yǎng)元飲品解釋稱，公司收入下降的主要原因是消費者的消費需求日趨個性化與選擇日益多元化以及公司主動調(diào)整各級渠道的庫存，導(dǎo)致公司收入下滑。
據(jù)了解，養(yǎng)元飲品主要市場在三四線城市。2018年8月，養(yǎng)元飲品副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)楊培曾表示：“未來我們將重點布局一二線市場，根據(jù)一二線市場消費者的需求開發(fā)新的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價產(chǎn)品，最終實現(xiàn)‘農(nóng)村包圍城市’。”
但從今年上半年的區(qū)域銷售數(shù)據(jù)上來看，養(yǎng)元飲品“農(nóng)村包圍城市”策略的效果差強人意。
數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品全國7個大區(qū)上半年的銷售收入均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，其中西北地區(qū)和東北地區(qū)降幅超過30%，西南地區(qū)降幅降幅最小，也達到了11.70%。
天風證券在近期發(fā)布的研報中表示，養(yǎng)元飲品走的是“農(nóng)村包圍城市”的市場拓展戰(zhàn)略，一方面涉足一、二線城市時間短，品牌知名度低，因此營銷成本相對也更高，銷量提升需要時間；另一方面，一些乳業(yè)巨頭加快推進渠道下沉，目標消費群體重合度高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 養(yǎng)元飲品 |
