8月21日，京東宣布原“特價(jià)秒殺”業(yè)務(wù)正式升級(jí)更名為“每日特價(jià)”，全面瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，同時(shí)還將與“京東秒殺”以及“品牌閃購(gòu)”全面打通，打造成為京東秒殺業(yè)務(wù)的全新營(yíng)銷平臺(tái)。隨著此番升級(jí)，今年9月9日京東“秒殺嗨購(gòu)日”將率先落地，向品牌商家免費(fèi)開放各類戰(zhàn)略級(jí)資源，并攜手品牌商家共同打造一場(chǎng)“下沉市場(chǎng)”的秒殺狂歡盛典。

　　“秒殺嗨購(gòu)日”全面升級(jí) 攜極致性價(jià)比商品下沉

　　在稍前舉行的京東第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東來自于三到六線城市的低線市場(chǎng)用戶增速高于一二線城市;新用戶當(dāng)中，有將近七成來自于低線城市;整體用戶里面，超過一半來自于低線城市。下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為京東新的增長(zhǎng)引擎。

　　有別于過往單純追求低價(jià)，如今下沉市場(chǎng)一些典型消費(fèi)者收入雖不高，但消費(fèi)能力不弱，他們不再“只看價(jià)格”，開始追求品牌、品質(zhì)和服務(wù)，京東將這部分人群定義為“隱形新中產(chǎn)”。

　　“隱形新中產(chǎn)”人群對(duì)于極致性價(jià)比商品的需求，要求京東在保證價(jià)格具備優(yōu)勢(shì)的條件下，還需要對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有極高的把控能力。全面升級(jí)的9月9日“秒殺嗨購(gòu)日”，將會(huì)發(fā)放千萬張海量神券，為消費(fèi)者帶來更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體驗(yàn)。而在產(chǎn)品品質(zhì)把控方面，將依托全新的營(yíng)銷平臺(tái)，通過甄選不同產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家，持續(xù)挖掘各類原產(chǎn)地的低價(jià)優(yōu)質(zhì)好物。此前，京東已通過與各品類產(chǎn)品生產(chǎn)集中地的合作，推動(dòng)孵化一大批產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)還重點(diǎn)采用工廠源頭直供模式，通過溯源優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠家，聯(lián)動(dòng)供應(yīng)商，省去中間加價(jià)環(huán)節(jié)，讓工廠源頭好物直達(dá)用戶身邊，以超低價(jià)格為用戶帶來“福利價(jià)”商品。

　　此外，京東秒殺業(yè)務(wù)還將充分發(fā)揮京東的大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，通過C2M(反向定制)模式，深度聯(lián)合品牌廠商打造具有京東獨(dú)家IP的專屬商品。此前的秒殺活動(dòng)中，雀巢奶粉京東定制禮盒在秒殺當(dāng)日銷售達(dá)日均的115倍，顯示出秒殺擁有的強(qiáng)大爆發(fā)力。

　　資源免費(fèi)、網(wǎng)紅帶貨 多招助力品牌商家挺進(jìn)下沉市場(chǎng)

　　京東全面升級(jí)“秒殺嗨購(gòu)日”，并非是要在去往下沉市場(chǎng)的道路上唱“獨(dú)角戲”，而是希望能夠聯(lián)合眾多的品牌商家，一起為低線市場(chǎng)的用戶提供極致性價(jià)比的商品，共享下沉市場(chǎng)的紅利。

　　升級(jí)后的“每日特價(jià)”作為京東進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的一張新王牌，將采用商家海選的方式進(jìn)行選品，開放各類戰(zhàn)略級(jí)資源，即所有品牌商家都可以免費(fèi)提報(bào)參與活動(dòng)，然后通過“千人千面”的形式把商品精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者。這樣一來，這場(chǎng)“下沉市場(chǎng)”秒殺盛典將為各類品牌商家都提供一次公平、公開的掘金舞臺(tái)，共享市場(chǎng)紅利。

　　值得一提的是，在9月9日“秒殺嗨購(gòu)日”期間，京東還將利用會(huì)場(chǎng)黃金資源推出“海量爆款團(tuán)”，即在黃金資源加持下攜手品牌商家共同打造真正適合下沉市場(chǎng)的“極致性價(jià)比”商品。而且“海量爆款團(tuán)”將會(huì)免費(fèi)向商家開放，優(yōu)選出來商品均可通過自主提報(bào)獲得相關(guān)資源展示。當(dāng)然，前面提到的“每日特價(jià)”也將通過海選的方式向商家免費(fèi)開放。

　　其實(shí)，資源全面開放、攜手品牌商家共同發(fā)力下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為升級(jí)后的京東秒殺業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略之一。升級(jí)當(dāng)天，京東還宣布將推出一個(gè)“百千億計(jì)劃”，即未來3年重點(diǎn)孵化10000余家銷售達(dá)百萬級(jí)，超100家銷售達(dá)千萬級(jí)的“超級(jí)工廠店”，通過與產(chǎn)業(yè)帶的深入合作，助力眾多產(chǎn)業(yè)帶成為突破1000億大關(guān)的“超級(jí)產(chǎn)業(yè)帶”，并將打造超10萬款極致性價(jià)比的商品帶入下沉市場(chǎng)。

　　除了“極致性價(jià)比”之外，在“熟人經(jīng)濟(jì)”下，社交裂變、紅人帶貨等也是玩轉(zhuǎn)下沉市場(chǎng)的有效手段。對(duì)此，升級(jí)后的9月9日“秒殺嗨購(gòu)日”還將推出“達(dá)人推薦”專場(chǎng)，通過打造達(dá)人聯(lián)盟進(jìn)行種草、帶貨。同時(shí)，基于京東與各類短視頻平臺(tái)的深度合作，“秒殺嗨購(gòu)日”還將打通站外視頻內(nèi)容資源，為品牌商家提供一場(chǎng)達(dá)人帶貨狂潮。

　　此外，京東投入10億資源打造的“京品推薦官”，還將參與到“秒殺嗨購(gòu)日”活動(dòng)中來，通過紅人帶貨的模式，聯(lián)合站內(nèi)的“達(dá)人推薦”以及站外的紅人，與低線市場(chǎng)消費(fèi)者建立直接溝通，幫助品牌廠商以及優(yōu)質(zhì)商品快速觸達(dá)低線市場(chǎng)的目標(biāo)用戶。

　　下沉市場(chǎng)已然成為了當(dāng)前全新藍(lán)海，京東將通過全新升級(jí)的“秒殺嗨購(gòu)日”，以及不斷優(yōu)化升級(jí)的秒殺業(yè)務(wù)，幫助更多的品牌廠商挺進(jìn)下沉市場(chǎng)，共享市場(chǎng)紅利。

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