8月15號,騰訊廣告與微盟聯(lián)合舉辦的“心有‘零’犀-智慧增長”主題營銷峰會(huì)在北京成功落幕,此次沙龍聚焦零售企業(yè)如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群、打造區(qū)域品牌的差異化、如何利用多鏈路觸達(dá)目標(biāo)精準(zhǔn)人群等行業(yè)痛點(diǎn)做深入探討,吸引了北京核心商圈的人群關(guān)注。在會(huì)上,微盟被授予騰訊廣告北京市區(qū)域LKA品牌服務(wù)商。
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騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部策劃負(fù)責(zé)人譚清拓、騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部零售行業(yè)高級經(jīng)理安曉佩、騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部高級策劃經(jīng)理王蘊(yùn)慧以及微盟北京分公司副總經(jīng)理張志良出席活動(dòng)并做主題分享。騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部高級銷售經(jīng)理?xiàng)钏臀⒚吮本┓止句N售總監(jiān)張程程共同參與授牌儀式。
騰訊廣告發(fā)布“數(shù)”說北京十大熱門商圈數(shù)據(jù)
騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部策劃負(fù)責(zé)人譚清拓表示:“營銷方式的變革正隨著主流消費(fèi)用戶的變遷而更加難以人為的預(yù)測和判斷,新趨勢下,騰訊廣告通過積累的豐富用戶數(shù)據(jù)不斷進(jìn)化和完善營銷解決方案,提升在服務(wù)企業(yè)營銷中的效率。”
騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部策劃負(fù)責(zé)人譚清拓
對于區(qū)域零售商家來說,誰能洞察商圈用戶,誰就掌握了更多的機(jī)會(huì)從而占領(lǐng)更多的市場份額。在本次會(huì)議上,騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部零售行業(yè)高級經(jīng)理安曉佩分享了《“數(shù)”說北京十大熱門商圈》數(shù)據(jù)洞察報(bào)告,從性別、年齡、學(xué)歷、婚戀狀況、生活習(xí)慣、興趣愛好、購物喜好、消費(fèi)能力、品牌偏好等維度,對北京市崇文門、國貿(mào)、西單、八達(dá)嶺等十大著名商圈近半年的人群做了人群洞察,幫助商圈內(nèi)的商超、購物中心以及百貨店等按照品牌宣傳、賣場促銷等不同目的的營銷活動(dòng),做有效人群觸達(dá),幫助商家高效籠絡(luò)“數(shù)據(jù)打點(diǎn)”范圍內(nèi)的目標(biāo)用戶,提高廣告轉(zhuǎn)化率。
騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部零售行業(yè)高級經(jīng)理安曉佩
“鵝場計(jì)劃”助力零售企業(yè)場景營銷
新零售風(fēng)口下企業(yè)如何抓住核心消費(fèi)趨勢,提升廣告投放效率?騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部高級策劃經(jīng)理王蘊(yùn)慧在現(xiàn)場分享了騰訊廣告的“鵝場計(jì)劃”,助力打造區(qū)域零售行業(yè)新效力。
騰訊廣告區(qū)域及中長尾業(yè)務(wù)部高級策劃經(jīng)理王蘊(yùn)慧
王蘊(yùn)慧在會(huì)上透露:“騰訊的鵝場計(jì)劃聚焦人效、能效、品效的提升,在線下,騰訊廣告的資源觸角深入到唱、玩、逛等多個(gè)場景中,通過場景體驗(yàn)以及IP化的活動(dòng)運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)線下的高效強(qiáng)引流,吸引年輕潮流,從而提升零售主創(chuàng)新品牌力。”此外,王蘊(yùn)慧稱,場景IP類的活動(dòng)也是線下零售的聚客利器,引流效果最好,幫助品牌發(fā)揮客戶自身數(shù)據(jù)最大價(jià)值,玩轉(zhuǎn)會(huì)員拉新留存。
為了給區(qū)域廣告主提供更本地、更專業(yè)的營銷解決方案和增值服務(wù),騰訊廣告引入了一批營銷策劃和服務(wù)能力均十分突出的區(qū)域及中長尾渠道效果服務(wù)商,為區(qū)域企業(yè)提供極具針對性及實(shí)效性的行業(yè)解決方案,將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)營銷鏈路的數(shù)字化增長。
微盟“營銷+工具”一體化方案服務(wù)區(qū)域商家
此次會(huì)中,微盟北京分公司副總經(jīng)理張志良談到,微盟以“廣告+小程序”雙引擎為核心,將精準(zhǔn)營銷與SAAS軟件協(xié)同,通過工具+營銷+運(yùn)營的結(jié)合,促進(jìn)用戶留存和復(fù)購,再通過交易數(shù)據(jù)的積累來反哺廣告的投放,形成全鏈路的營銷閉環(huán)。在服務(wù)區(qū)域企業(yè)的過程中,微盟盟聚結(jié)合騰訊廣告流量和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力,從投放執(zhí)行方案制作、關(guān)鍵詞物料準(zhǔn)備、上線投放時(shí)間及預(yù)算安排、提供未來投放策略、效果總結(jié)、廣告日常優(yōu)化工作六個(gè)方向突破,為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)、更創(chuàng)新的服務(wù)。
微盟北京分公司副總經(jīng)理張志良
張志良表示,作為國內(nèi)首個(gè)推出“廣告+小程序”一體化解決方案的服務(wù)商,微盟一直圍繞“營銷+工具”幫助商家探索從引流到交易到復(fù)購的閉環(huán),助力客戶的商業(yè)成功。此次,微盟聯(lián)合騰訊廣告舉辦此次營銷峰會(huì),將幫助北京本地零售企業(yè)抓住騰訊廣告帶來的切實(shí)商機(jī),加速向移動(dòng)營銷升級。
據(jù)悉,為在區(qū)域營銷服務(wù)上更貼近本地企業(yè),打造更加專業(yè)化的服務(wù),微盟已經(jīng)聯(lián)合騰訊廣告在全國各地舉辦了多場騰訊廣告區(qū)域營銷峰會(huì),同時(shí)還聯(lián)合搭建了服務(wù)于區(qū)域企業(yè)的(上海)區(qū)域營銷中心,為區(qū)域性企業(yè)提供全方位的本地化的營銷服務(wù)體系。
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