7月29日,貴州茅臺酒股份有限公司在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行茅臺王子酒(20周年紀念)新品上市發(fā)布會,同時宣布“‘茅臺王子·明亮少年’貴州希望工程陪伴行動”公益活動正式啟動。2019年,正值茅臺王子酒上市二十周年,也是茅臺王子酒"新時代、新王子、新內(nèi)涵"文化營銷征程啟航元年,通過推出紀念酒,繼續(xù)投身公益,茅臺王子酒舉行了它的二十弱冠之禮。
二十弱冠
在新時代書寫新內(nèi)涵
一直以來,茅臺秉持“大企業(yè)承擔大責任,大品牌應有大擔當”的企業(yè)社會責任理念,積極投身公益。經(jīng)過多年深入踐行,當前茅臺公益全面覆蓋捐資助學、扶貧濟困、義賑救災、環(huán)境保護、扶農(nóng)興農(nóng)等眾多領域。其中,“中國茅臺•國之棟梁”希望工程圓夢行動是國內(nèi)愛心助學活動中捐款金額最大、受資助人數(shù)最多、覆蓋面最廣、影響力最深遠的公益項目。茅臺自2012年啟動該項目以來,已連續(xù)8年每年向中國青基會捐款1億元,用于資助當年參加高考并被全日制普通高等院校錄取的農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難且品學兼優(yōu)的大學新生。受益于此,超十萬寒門學子圓了大學夢。
二十年來,茅臺王子酒堅持以良心品質立身,銷售規(guī)模不斷擴大,至今已成為茅臺集團“133”品牌戰(zhàn)略中第一個“3”,即全國性三大品牌的核心品牌之一,也是白酒品牌成長典范。二十年間,茅臺王子酒不僅推動“大眾醬香”走進千家萬戶,更令附著于醬香型白酒的酒文化——季節(jié)性生產(chǎn)、工藝繁復等生產(chǎn)特點所承載的“天人合一,順其自然”之道,傳承不息。如今,在助力茅臺醬香酒朝著破百億銷售穩(wěn)步邁進時,茅臺王子酒更將在新時代書寫新內(nèi)涵。
傳遞大愛
履行大品牌大擔當
茅臺王子酒(20周年紀念)新品發(fā)布當天,“‘茅臺王子·明亮少年’貴州希望工程陪伴行動”公益活動也正式啟動。該公益活動由共青團貴州省委、貴州省青少年發(fā)展基金會、貴州茅臺醬香酒公司攜手組織,旨在為易地扶貧搬遷社區(qū)孩子們創(chuàng)造更幸福、更快樂的健康成長環(huán)境,給予他們愛的陪伴。啟動會上,來自茅臺王子酒經(jīng)銷商、各社會團體和個人的首筆1186萬元善款被交予貴州省青少年發(fā)展基金會。未來,這一活動將逐步推向全國,打造有全國影響力的公益品牌,讓希望的明燈照亮青少年成長成才的道路。
從品質時代到品牌時代再到文化時代,茅臺的發(fā)展之路風雨兼程,但其不忘初心,堅持投身公益、回饋社會,充分彰顯了大企業(yè)的大責任與大擔當。作為茅臺公益活動中的重要力量,“茅臺王子·明亮少年”早在2007年便開始為社會獻一份愛、出一份力。多年來,該公益活動聚焦青少年群體,將愛的種子播撒向祖國的每一位“明亮少年”,幫助他們成為每一個家庭里最值得驕傲的“王子”,也使得茅臺王子酒這一品牌愈發(fā)醇香。
伴隨文化營銷征程啟航,茅臺王子酒將在新零售時代,充分挖掘消費者需求及醬香系列酒文化內(nèi)涵,同時持續(xù)投身公益,助力實現(xiàn)“茅臺醬香,萬家共享”,推動社會更加美好。
茅臺王子酒二十年大事記:
1999年
茅臺王子酒上市,開啟了茅臺醬香酒的歷程。
2005年
茅臺王子酒(珍品)上市。
2008年
調(diào)整經(jīng)銷模式,茅臺王子酒開始實行省級總經(jīng)銷。
2014年底
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司成立。
2016年
班子成員調(diào)整充實,進一步創(chuàng)新體制機制,銷售業(yè)績爆發(fā)性增長。
2017年
茅臺王子酒(醬香經(jīng)典)、茅臺王子酒(金王子)上市。茅臺醬香酒銷量突破3萬噸,銷售金額突破65億元,進入中國白酒銷售前8強,連續(xù)兩年增長速度行業(yè)第一。
2018年
茅臺王子酒(戊戌狗年)上市,茅臺王子系列銷售金額38億元,成為茅臺集團僅次于茅臺酒第二大單品,茅臺醬香系列酒全年銷售金額90億元。
2019年7月29日
茅臺王子酒(20周年紀念)上市,茅臺醬香系列酒正朝著破百億銷售穩(wěn)步邁進。
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