7月24日,由武漢市江漢區(qū)人民政府、IDG和創(chuàng)業(yè)邦聯(lián)合主辦的“2019新消費主義峰會”在武漢舉行。此次峰會主題為“無限啟發(fā)”,聚焦新品牌、新零售、電商、生活服務、交通出行、休閑娛樂、教育培訓等新消費領域和賽道。其中,中國潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特受邀參與本次峰會,并榮獲“2019年中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”。
圖:POP MART泡泡瑪特創(chuàng)新消費方式 榮獲“2019年中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”
“2019年中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”是由創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出的評選活動,經(jīng)過兩個多月的報名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,最終評出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費企業(yè),它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務(生活服務)、新出行(交通出行)和新教育(教育培訓)等6個細分賽道,是對當下中國大消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐的挖掘和展示。
滿足新消費需求,潮流玩具俘獲年輕人“芳心”
POP MART泡泡瑪特能夠獲評“2019年中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”,源自其對當下年輕消費群體的深入洞察。在POP MART泡泡瑪特看來,當前80后、90后甚至00后已經(jīng)成為大眾娛樂和消費的中流砥柱,潮流文化逐漸從邊緣走向主流,對于更多的年輕人而言,它們不僅是商品,更是一種精神文化符號。與此同時,現(xiàn)在的年輕人用來表達藝術的載體也越來越多元化。潮玩作為年輕人展現(xiàn)自身多元化價值觀的載體之一,也成為滿足年輕人精神消費需求的不二選擇。
以POP MART泡泡瑪特旗下的超人氣潮玩Molly為例,Molly是一個沒有表情和內(nèi)容背景的IP形象,當粉絲開心的時候看她,就會覺得Molly跟自己一樣開心;當不開心的時候看Molly,就會覺得Molly跟自己一樣不開心。對年輕人而言,Molly不再只是一個潮流玩具,而是他們的精神寄托,這就讓Molly擁有了一大批擁躉,成為了潮玩界的“超級巨星”。
圖:POP MART泡泡瑪特推出的Space Molly宇航員小雪
創(chuàng)新零售娛樂化模式,POP MART泡泡瑪特推動中國潮玩崛起
當然,Molly等潮流玩具之所以能迅速在年輕人群體中風靡,除了潮玩本身的魅力,還得益于POP MART泡泡瑪特構筑的完整潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。通過推出盲盒購買、隱藏款、泡泡抽盒機等多種體驗方式,POP MART泡泡瑪特不僅降低了潮玩門檻,而且還通過零售娛樂化,讓潮流玩具購買更具樂趣和驚喜,不斷優(yōu)化人們的購物體驗。
為了讓更多的人得以接觸并喜愛潮玩,POP MART泡泡瑪特還以線上線下相結合的銷售方式,讓潮玩觸手可及。在線下渠道,POP MART泡泡瑪特通過不斷強化線下消費體驗,如將門店裝飾的更時尚、陳列更美觀等,讓消費者在購買潮玩的過程中享受快樂。同時結合線上擴展的天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機等零售渠道,不斷向消費者傳達傳遞美好的品牌理念,讓更多消費者在消費的過程中獲得美好的體驗。
與此同時,POP MART泡泡瑪特還舉辦了北京潮流玩具展(BTS)和上海潮流玩具展(STS),為消費者和潮玩藝術家搭建了溝通的橋梁,讓潮流玩具走向更多人群。值得一提的是,在8月16日至8月18日,2019北京潮流玩具展即將開幕,屆時將會有來自十多個國家及地區(qū)超過300位知名設計師、藝術家以及品牌齊聚北京,近千款展會限定潮玩展示并發(fā)售,再掀潮流玩具狂歡。
圖:2019北京潮流玩具展即將開幕 POP MART泡泡瑪特再掀潮玩狂歡
通過不斷完善潮玩產(chǎn)業(yè)鏈,POP MART泡泡瑪特為粉絲們帶來了不一樣的潮玩體驗,也讓潮玩更加大眾化。在POP MART泡泡瑪特的不斷創(chuàng)新下,潮玩行業(yè)得以迅速崛起,不僅涌現(xiàn)了越來越多的中國本土潮玩設計師,POP MART泡泡瑪特在國內(nèi)和國際的影響力也不斷擴大。
截止2019年7月,POP MART泡泡瑪特線下直營門店已經(jīng)突破了100家,擁有428臺機器人商店,深度覆蓋了全國52個城市。在國際市場,POP MART泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個國家和港澳臺地區(qū)。在7月15日,POP MART泡泡瑪特旗下產(chǎn)品更是在法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道上市。這不僅意味著粉絲們能夠在法國等歐盟國家買到POP MART泡泡瑪特的產(chǎn)品,更意味著中國潮玩在國際市場的影響力進一步提升!
可以說,POP MART泡泡瑪特通過洞悉當前年輕消費者的消費心理,掌握了當前消費者的主流消費趨勢,而此次獲得“2019年中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50”,則是實至名歸。基于越發(fā)蓬勃發(fā)展的中國潮玩行業(yè),POP MART泡泡瑪特還將繼續(xù)挖掘有潛力的設計師,生產(chǎn)更多優(yōu)秀的精神文化內(nèi)容,不斷創(chuàng)新消費理念,持續(xù)推動中國潮玩的崛起與繁榮。
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