7月23日，快手在京舉辦“2019年快手光合創(chuàng)作者大會”，發(fā)布商業(yè)社交生態(tài)升級產(chǎn)品“超級快接單”，并且公布快手創(chuàng)作者“雙10計劃”：年底前，超級快接單和創(chuàng)作者激勵計劃將分別實現(xiàn)10億分成。
快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，2019年是快手商業(yè)加速突破的一年，快手商業(yè)生態(tài)將為創(chuàng)作者沉淀社交資產(chǎn)，實現(xiàn)有內(nèi)容、有粉絲、有商業(yè)的正向循環(huán)，釋放快手商業(yè)私域流量價值，為每位創(chuàng)作者提供最適合的變現(xiàn)之路。
升級拳頭產(chǎn)品 “雙10計劃”助力
數(shù)據(jù)顯示，快手MAU已突破4億+。在公平普惠的大前提下，優(yōu)秀的創(chuàng)作者依舊層出不窮：粉絲量達(dá)百萬級的創(chuàng)作者超過5000名；每天獲得商業(yè)收益的創(chuàng)作者人數(shù)超過6萬名；今年“618”期間創(chuàng)作者獲得收益分成超過6000萬；快接單日均作品曝光超過4億次……
隨著客戶越來越認(rèn)可快手商業(yè)的營銷價值，嚴(yán)強(qiáng)認(rèn)為，快手必須繼續(xù)豐富商業(yè)產(chǎn)品矩陣，幫助更多創(chuàng)作者獲得商業(yè)價值。本次，快手發(fā)布“雙10計劃”，將分別為加入“超級快接單”和“創(chuàng)作者激勵計劃”的快手創(chuàng)作者分成10億，進(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)作者在快手社交營銷體系的“C位”，為每類創(chuàng)作者找到最適合的高效變現(xiàn)之道。
快接單是快手商業(yè)為創(chuàng)作者提供的一種內(nèi)容變現(xiàn)方式，創(chuàng)作者在平臺接受廣告主的廣告訂單，通過短視頻或者直播定制與發(fā)布獲得內(nèi)容收益。“超級快接單”在原先基礎(chǔ)上進(jìn)行了智選創(chuàng)作者推薦、標(biāo)準(zhǔn)化任務(wù)庫、平臺效率升級三大核心提升，并且實現(xiàn)了創(chuàng)作者標(biāo)簽多維度、創(chuàng)作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉(zhuǎn)功能開放、單場多品牌混合直播和“CPT（按時長計費）+CPS（按銷售計費）混合計費”等六項功能升級。
為了讓更多的創(chuàng)作者穩(wěn)定高效變現(xiàn)，快手商業(yè)也已推出智能、普惠和程序化的“創(chuàng)作者激勵計劃”。AI自動匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，創(chuàng)作者不需要專門拍攝商業(yè)視頻、不需要單獨拓展廣告主資源，可以讓創(chuàng)作者零門檻切入潛力無限的短視頻社交市場，獲得持續(xù)收益。針對媒體與MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，快手商業(yè)通過廣告內(nèi)容保護(hù)和專屬服務(wù)通道等專項政策，解決運營過程中的各種難題。此外，創(chuàng)作者激勵計劃的新樣式“視頻小掛件”也即將上線。
在小流量測試期間，“創(chuàng)作者激勵計劃”日均新增創(chuàng)作者超過1500人，單創(chuàng)作者單日最高收入超過3萬元。
為創(chuàng)作者鋪好成長之路
快手始終強(qiáng)調(diào)以記錄最真實的生活為出發(fā)點，反映到快手商業(yè)就是有溫度、有信任的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。與單純依靠流量思維不同，快手商業(yè)更強(qiáng)調(diào)生態(tài)思維，快手營銷平臺不是對流量的單向消耗，而是生態(tài)循環(huán)共生。
簡單而言，快手商業(yè)對于創(chuàng)作者的扶持分為兩步：助力創(chuàng)作者加速成長，以多種方式賦能創(chuàng)作者私域流量變現(xiàn)。
因此，快手商業(yè)的產(chǎn)品矩陣適用于粉絲量從0到1000萬以上所有量級的創(chuàng)作者，這體現(xiàn)在作品推廣、輕量版作品推廣“快推”、創(chuàng)作者激勵計劃和超級快接單等產(chǎn)品上。
社交是快手商業(yè)最重要的“資產(chǎn)”，快手商業(yè)深挖私域流量，使得創(chuàng)作者的粉絲價值能夠更高效地商業(yè)變現(xiàn)。短視頻已經(jīng)成為了廣告主投放的“必選項”，快手社交短視頻除了提供公域流量，最大的優(yōu)勢是能夠幫助品牌搭建私域流量體系，沉淀社交資產(chǎn)。
快手商業(yè)平臺幫助創(chuàng)作者以更簡單、更智能的方式生產(chǎn)粉絲喜歡的內(nèi)容。創(chuàng)作者拍攝與商業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，在快手平臺上更容易變現(xiàn)。因為和粉絲的興趣和需求一致，商業(yè)變現(xiàn)不僅不會掉粉，還會吸引更多同類粉絲的加入，提高粉絲互動和黏性。對于廣告主來說，快手商業(yè)平臺升級把公域流量和私域流量連接起來，提供了直接對話用戶的空間，公域流量轉(zhuǎn)私域流量帶來更高的價值和安全性。憑借快手商業(yè)生態(tài)，品牌可以通過老鐵關(guān)系、原生內(nèi)容沉淀社交資產(chǎn)進(jìn)而撬動營銷和變現(xiàn)。
深耕垂類頻道 沉淀品牌社交資產(chǎn)
真實的老鐵和原生的視頻構(gòu)成了快手商業(yè)“人+內(nèi)容”的社交商業(yè)引擎基石�？焓稚虡I(yè)生態(tài)升級，將進(jìn)一步釋放平臺流量效率和留量沉淀兼具的“雙LIU”營銷價值。
對于創(chuàng)作者來說，加入快手創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)，流量變現(xiàn)將變得更加簡單和高效。創(chuàng)作者只需專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，做出粉絲喜歡的內(nèi)容就自然形成獨有的私域流量池，把變現(xiàn)的工作交給快手商業(yè)。
嚴(yán)強(qiáng)表示，除了平臺升級，快手商業(yè)還將大力推動創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，目前率先切入汽車領(lǐng)域，推出全新汽車垂類頻道“快說車”。在“快說車”頻道，快手商業(yè)將為車界創(chuàng)作者提供冷啟動流量扶持、高價值流量聚合和高效轉(zhuǎn)化閉環(huán)，通過內(nèi)容頻道和聚合頁幫助汽車品牌實現(xiàn)社交資產(chǎn)的沉淀和營銷變現(xiàn)。
繼宣布3億DAU目標(biāo)后，近期快手商業(yè)再度加速，營銷平臺營收目標(biāo)在原先百億基礎(chǔ)上增加50%。此次快手商業(yè)平臺升級，開放短視頻紅利，釋放創(chuàng)作者商業(yè)價值，提升品牌廣告效應(yīng)，讓平臺、創(chuàng)作者和廣告主三者之間產(chǎn)生“光合”作用。在此基礎(chǔ)上，短視頻社交商業(yè)變現(xiàn)具備更大上升空間，在為實現(xiàn)營收目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)的同時，也促進(jìn)社區(qū)整體繁榮、創(chuàng)造更多商業(yè)的可能性。
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