|
借直銷渠道改善公司業(yè)績是交大昂立的重要工作，但權(quán)健事件后直銷領(lǐng)域監(jiān)管加強，交大昂立直銷計劃也受到限制。4月19日，交大昂立披露2018年財報顯示，公司虧損5.06億元。其中，主營業(yè)務(wù)保健品板塊營收同比下降16.43%，實現(xiàn)連續(xù)六年下滑。
交大昂立希望通過申請直銷牌照進入直銷渠道以及擴大產(chǎn)能推動產(chǎn)品銷售，從而拉動公司業(yè)績。但權(quán)健事件后，國家嚴(yán)格直銷準(zhǔn)入，暫停直銷經(jīng)營許可審批。政策的收緊讓交大昂立短期內(nèi)難以獲得直銷牌照進入新渠道，交大昂立保健品業(yè)務(wù)業(yè)績?nèi)詫⒊掷m(xù)一段陣痛期。
01、保健品營收六年下滑
以昂立一號等保健產(chǎn)品紅極一時的交大昂立如今在保健品領(lǐng)域卻難言樂觀。4月19日，交大昂立發(fā)布2018年財報稱，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.49億元，同比下降7.75%；虧損5.06億元，凈利同比下降415.42%。其中，保健品業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營收1.35億元，同比下降16.43%。
交大昂立主要業(yè)務(wù)為食品及保健食品的原料和終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。作為國內(nèi)A股保健品第一股，交大昂立旗下?lián)碛?ldquo;昂立”、“昂立純正”、“天然元”品牌，覆蓋功能保健、傳統(tǒng)滋補品、營養(yǎng)補充劑等市場上銷售的種類。
坐擁第一股光環(huán)的交大昂立在保健品市場曾取得不錯的成績。資料顯示，整個保健品市場在2000年時年產(chǎn)值為500億元，交大昂立以4.8億元的銷售額步入行業(yè)第一梯隊。2012年，交大昂立的保健品業(yè)務(wù)給公司帶來3.12億元的收入，占總營收約83.11%，營收較上一年增長9.7%。
不過，2013年以后，交大昂立的保健品業(yè)務(wù)開始一路走低。2013-2017年，交大昂立保健品業(yè)務(wù)營收分別同比下滑8.14%、14.17%、24.52%、11.01%、2.38%。隨著2018年年報的出爐，交大昂立保健品業(yè)務(wù)營收已經(jīng)連續(xù)六年下滑。
交大昂立相關(guān)負責(zé)人此前在北京商報記者采訪時表示，公司原來保健品業(yè)務(wù)分為自有昂立品牌和進口膳食補充劑天然元品牌。近年來國家政策規(guī)定進口膳食補充劑要按照保健食品相關(guān)規(guī)定申請藍帽子才能在國內(nèi)銷售，這導(dǎo)致天然元大部分產(chǎn)品不能在國內(nèi)銷售。天然元品牌產(chǎn)品在國內(nèi)銷售受限對公司保健品業(yè)務(wù)造成較大影響，從而導(dǎo)致公司保健品業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)下滑。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認為，交大昂立由校辦企業(yè)創(chuàng)立，市場化相對而言不夠開放，品牌端和市場端運營動作較少導(dǎo)致公司沒有趕上整個保健品行業(yè)紅利不斷疊加擴容的快車，喪失了作為中國保健食品第一股在整個行業(yè)的地位。在Latitude Health創(chuàng)始人趙衡看來，交大昂立連續(xù)多年保健品業(yè)務(wù)營收下滑，應(yīng)該是保健品產(chǎn)品發(fā)展周期性的特征以及公司戰(zhàn)略布局上缺少動作導(dǎo)致。
02、新增直銷渠道受阻
渠道建設(shè)對于保健品銷售有較為重要的作用，在保健品業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的情況下，交大昂立希望通過申請直銷牌照拓展銷售渠道等方式提升公司產(chǎn)品市占率。
2017年1月，交大昂立同意向上海交大昂立生命科技發(fā)展有限公司增資以用于直銷牌照的申請和直銷業(yè)務(wù)的開展，在現(xiàn)有保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，研發(fā)、引入符合市場需求預(yù)期的健康類產(chǎn)品，以新型直銷模式進行市場推廣，加速提高產(chǎn)品的市場占有率。交大昂立在2018年財報中披露出直銷牌照申請進度為，“有待政府部門的進一步審批”。
根據(jù)交大昂立相關(guān)負責(zé)人的說法，申請直銷牌照是交大昂立針對保健品行業(yè)整體市場銷售展望而進行不同銷售渠道嘗試，公司未來會根據(jù)具體情況對更多渠道進行嘗試。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 交大昂立 |
