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4月17日晚，京東集團(tuán)簽署了投資江蘇五星電器有限公司（簡(jiǎn)稱五星電器）的正式協(xié)議，在交割條件滿足的情況下，京東將對(duì)價(jià)12.7億元，買(mǎi)下五星電器第一大股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司手中五星電器的46%股權(quán)。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)逐漸消失，京東、阿里、蘇寧等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，如過(guò)去兩年間，京東家電業(yè)務(wù)加大了線下的擴(kuò)張速度。業(yè)內(nèi)人士分析，京東此次收購(gòu)五星電器的股份，意味著將全面殺入蘇寧、國(guó)美這樣傳統(tǒng)家電零售商的主戰(zhàn)場(chǎng)，其主要目的是要再造一個(gè)線下京東家電。
收購(gòu)原因：看三四線城市網(wǎng)點(diǎn)資源
事實(shí)上，京東戰(zhàn)略投資五星電器早有傳聞，只是之前京東方面一直對(duì)此傳聞不予置評(píng)。業(yè)內(nèi)人士分析，京東收購(gòu)五星電器的主要原因在于，五星電器在當(dāng)前家電線下零售市場(chǎng)中排名前三，同時(shí)它在三四線以下市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)資源較為豐富。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，江蘇五星電器有限公司成立于1998年，在華東布局較早，目前已在中國(guó)江蘇、安徽、浙江、山東、河南、四川、云南七個(gè)省份開(kāi)設(shè)連鎖賣(mài)場(chǎng)219家，其網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張戰(zhàn)略以省會(huì)為中心向周邊擴(kuò)張，甚至覆蓋到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)。足見(jiàn)，五星電器在區(qū)域市場(chǎng)的布局網(wǎng)絡(luò)一定程度上可以為京東家電線下市場(chǎng)拓展提供助力。
京東方面表示，三四線市場(chǎng)是線下市場(chǎng)的核心，也是目前家電線下零售競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，此后，京東將開(kāi)放供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融和技術(shù)等方面的能力，和五星電器在無(wú)界零售體驗(yàn)店、下沉市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域展開(kāi)合作，打造無(wú)界零售戰(zhàn)略的落地案例。
最終目的：再造一個(gè)線下京東
“2019年，我們會(huì)在線下再造一個(gè)京東家電，”4月15日，在京東家電2019年戰(zhàn)略會(huì)議上，閆小兵表示。時(shí)隔僅僅兩天，京東出手收購(gòu)五星電器46%股份協(xié)議的正式簽署讓大家明白了他這句話的含義。
據(jù)了解，“再造線下京東家電”是當(dāng)前京東家電最核心的變化。早在2017年，京東家電就提出“再造一個(gè)京東家電”的計(jì)劃，在隨后的一年半時(shí)間里，京東家電在線下市場(chǎng)上的拓展戰(zhàn)略日漸清晰，在一二線主要城市里開(kāi)設(shè)營(yíng)業(yè)面積數(shù)萬(wàn)平米的超級(jí)體驗(yàn)店，而在廣大的五六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，京東已經(jīng)布局了超過(guò)1萬(wàn)家的京東家電專(zhuān)賣(mài)店。
需要注意的是，如果說(shuō)在過(guò)去，京東是在線上“搶食”線下家電零售的市場(chǎng)，如今京東的舉動(dòng)意味著，其將全面殺入蘇寧、國(guó)美這樣傳統(tǒng)家電零售商的主戰(zhàn)場(chǎng)。
來(lái)源：成都日?qǐng)?bào)“錦觀”新聞客戶端 記者 吳紀(jì)濤
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