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近日，奧克斯空調(diào)業(yè)績風(fēng)光無限。數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧克斯位居電商市場銷售量和銷售額的雙第一，一躍成為線上空調(diào)市場的銷售冠軍。
雖然線下的銷售份額不足5%，卻還是以整體超過海爾233萬臺的成績，進入了前三。不過，長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在高增速擴張的同時，奧克斯高度依賴線上渠道模式，以及其在研發(fā)、創(chuàng)新上的不足也遭到質(zhì)疑。從研發(fā)投入來看，奧克斯三年研發(fā)費用僅占格力的四分之一。
上周，長江商報記者聯(lián)系奧克斯集團空調(diào)相關(guān)負責人，對方拒絕了采訪，并表示需要聯(lián)系集團層面。記者嘗試多次撥打集團市場部電話，均無人接聽。
互聯(lián)網(wǎng)模式的“價格殺手”
2000年時，由于空調(diào)行業(yè)的競爭壓力非常大，奧克斯曾在房地產(chǎn)等領(lǐng)域進行多元化布局，直到2009起對空調(diào)業(yè)務(wù)進行重新調(diào)整。那時候，國內(nèi)的空調(diào)市場已經(jīng)完全被格力、美的等品牌瓜分了，奧克斯把目光更多放在了國際市場上，更加注重向國外的出口。
雖然是被迫選擇了出口，不過奧克斯在海外市場上大獲成功，這才有了力量參與空調(diào)行業(yè)龍頭之爭。
近兩年來，有數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調(diào)的銷量以20%的增速，穩(wěn)居行業(yè)銷量增幅第一，位居互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷量第一。
奧克斯在2018年的一期債券募集說明中可以看出，（不含地產(chǎn)及金融板塊）空調(diào)仍為其最主要的收入來源。2014年、2015年、2016年及2017年前三季度空調(diào)業(yè)務(wù)收入分別占奧克斯集團有限公司總體收入的70.56%、65.45%、70.16%及82.24%，與此同時，集團披露空調(diào)業(yè)務(wù)后續(xù)擬籌備上市。
突飛猛進的銷量或許跟低價策略有關(guān)。根據(jù)第三方研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年前22周，奧克斯空調(diào)線上產(chǎn)品均價為2714元，不僅低于3029元的行業(yè)線上均價水平，還低于同處于第二陣營的海信（均價為2912元）。
此外，由于規(guī)模擴張，走低價產(chǎn)品策略，以及公司小家電品類的“奧克斯”品牌使用權(quán)對外租賃等多種原因，近年來奧克斯包括空調(diào)、電水壺、破壁機、電磁爐、豪華電飯煲等產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)問題，頻陷投訴泥潭。2016年媒體整理全國工商質(zhì)檢部門2010年至2016年的502條的電熱水壺抽檢信息發(fā)現(xiàn)，奧克斯在11次抽查中，不合格次數(shù)高達6次。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奧克斯 |
