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依然是最大廣告主。
3月6日，美國(guó)日化巨頭寶潔（P&G）發(fā)布聲明稱(chēng)，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。
寶潔對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。這家快消巨頭旗下?lián)碛信随�、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌，每一個(gè)品牌都耳熟能詳，涉及消費(fèi)者日常生活的方方面面。
公開(kāi)資料顯示，成立于1837年的寶潔，從制作蠟燭的小作坊開(kāi)始，到世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一，寶潔已經(jīng)擁有了182年的歷史。1988年，廣州寶潔有限公司成立，如今進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有30年。
然而，在過(guò)去的四年中，寶潔遭遇了銷(xiāo)售滑鐵盧，業(yè)績(jī)一再下滑，一度跌至2006年的水平�！∈陼r(shí)間，寶潔從神壇上緩緩滑落。
中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，除了寶潔之外，聯(lián)合利華的日子也不好過(guò)，傳統(tǒng)的日化品牌都在衰退。尤其從2015年以后，寶潔在整個(gè)世界范圍的表現(xiàn)都不是很理想，主要在于產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新落后，從而造成品牌老化。后來(lái)寶潔經(jīng)過(guò)一系列的品牌瘦身，核心板塊整合，雖有些起色。整體來(lái)看，不會(huì)再有特別靚麗的表現(xiàn)了。
倒退十年
財(cái)報(bào)顯示，寶潔2008年?duì)I收為817.48億美元，2018年?duì)I收僅為668.32億美元，為2008年的81.7%，不足十年前水平。于此同時(shí)，其歸屬母公司凈利潤(rùn)也停滯不前。
2013財(cái)年-2018財(cái)年，寶潔全球凈銷(xiāo)售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元，營(yíng)收不斷下滑，雖然2018年微有起色，但幅度不大，很明顯，寶潔營(yíng)收已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。
回顧寶潔最近10年的財(cái)報(bào)，在2011年到2014年期間，銷(xiāo)售額都超過(guò)了800億美元，尤其是在2013年達(dá)到峰值842億美元。
事實(shí)上，從1998年至2013年，從海飛絲洗發(fā)水到佳潔士、飄柔、汰漬等品牌，十幾年間，寶潔日化旗下的品牌產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了中國(guó)的商超和小賣(mài)部。中國(guó)成為寶潔的最大市場(chǎng)，寶潔在中國(guó)的營(yíng)收翻了6倍。
寶潔市場(chǎng)份額一度達(dá)到47%，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品更是超過(guò)50%，市場(chǎng)上耳熟能詳?shù)目煜放疲瑤缀跞菍殱嵠放破煜碌漠a(chǎn)品，寶潔迎來(lái)了前所未有的鼎盛時(shí)代。
如今，瘦身、換帥、裁員、縮減預(yù)算……這些詞匯近年來(lái)一直圍繞著寶潔中國(guó)，市場(chǎng)份額也隨之減至30%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 寶潔 聯(lián)合利華 |
