依然是最大廣告主。
3月6日,美國(guó)日化巨頭寶潔(P&G)發(fā)布聲明稱(chēng),因成本和管理需求、加上成交量低,已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌,巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。
寶潔對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生。這家快消巨頭旗下?lián)碛信随、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌,每一個(gè)品牌都耳熟能詳,涉及消費(fèi)者日常生活的方方面面。
公開(kāi)資料顯示,成立于1837年的寶潔,從制作蠟燭的小作坊開(kāi)始,到世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一,寶潔已經(jīng)擁有了182年的歷史。1988年,廣州寶潔有限公司成立,如今進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有30年。
然而,在過(guò)去的四年中,寶潔遭遇了銷(xiāo)售滑鐵盧,業(yè)績(jī)一再下滑,一度跌至2006年的水平!∈陼r(shí)間,寶潔從神壇上緩緩滑落。
中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示,除了寶潔之外,聯(lián)合利華的日子也不好過(guò),傳統(tǒng)的日化品牌都在衰退。尤其從2015年以后,寶潔在整個(gè)世界范圍的表現(xiàn)都不是很理想,主要在于產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新落后,從而造成品牌老化。后來(lái)寶潔經(jīng)過(guò)一系列的品牌瘦身,核心板塊整合,雖有些起色。整體來(lái)看,不會(huì)再有特別靚麗的表現(xiàn)了。
倒退十年
財(cái)報(bào)顯示,寶潔2008年?duì)I收為817.48億美元,2018年?duì)I收僅為668.32億美元,為2008年的81.7%,不足十年前水平。于此同時(shí),其歸屬母公司凈利潤(rùn)也停滯不前。
2013財(cái)年-2018財(cái)年,寶潔全球凈銷(xiāo)售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元,營(yíng)收不斷下滑,雖然2018年微有起色,但幅度不大,很明顯,寶潔營(yíng)收已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。
回顧寶潔最近10年的財(cái)報(bào),在2011年到2014年期間,銷(xiāo)售額都超過(guò)了800億美元,尤其是在2013年達(dá)到峰值842億美元。
事實(shí)上,從1998年至2013年,從海飛絲洗發(fā)水到佳潔士、飄柔、汰漬等品牌,十幾年間,寶潔日化旗下的品牌產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了中國(guó)的商超和小賣(mài)部。中國(guó)成為寶潔的最大市場(chǎng),寶潔在中國(guó)的營(yíng)收翻了6倍。
寶潔市場(chǎng)份額一度達(dá)到47%,洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品更是超過(guò)50%,市場(chǎng)上耳熟能詳?shù)目煜放疲瑤缀跞菍殱嵠放破煜碌漠a(chǎn)品,寶潔迎來(lái)了前所未有的鼎盛時(shí)代。
如今,瘦身、換帥、裁員、縮減預(yù)算……這些詞匯近年來(lái)一直圍繞著寶潔中國(guó),市場(chǎng)份額也隨之減至30%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 寶潔 聯(lián)合利華 |