2019年春節(jié)即將到來(lái),隨著各大平臺(tái)春晚陣容及花絮的相繼曝光,一年一度的春晚再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。近日,國(guó)民果汁匯源正式成為“2019北京衛(wèi)視春晚指定飲品”,將于大年初一登陸北京衛(wèi)視春晚現(xiàn)場(chǎng),匯源廣告片也在春節(jié)來(lái)臨之際亮相北京衛(wèi)視,陪伴觀(guān)眾度過(guò)整個(gè)春節(jié)時(shí)期。此外,匯源還將登陸北京衛(wèi)視元宵晚會(huì),從春節(jié)到元宵,將陪伴進(jìn)行到底。
匯源成為北京衛(wèi)視春晚指定飲品
攜手北京衛(wèi)視,獻(xiàn)上新春禮物
對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō),每年春節(jié)與家人一起看春晚,已經(jīng)成為過(guò)年必不可少的習(xí)俗。而近年來(lái)收視一路走高的北京衛(wèi)視,在春晚節(jié)目的比拼中也有不俗表現(xiàn),2018年曾斬獲春晚同時(shí)段收視、微博討論等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)第一。
官方信息顯示,2019年的北京衛(wèi)視春晚可謂亮點(diǎn)紛呈、值得期待,不僅有楊冪、蔡徐坤兩位明星代言,還有王凱、羅晉、唐嫣、楊紫、關(guān)曉彤、許魏洲等眾多知名藝人加盟。與此同時(shí), 86版《西游記》中豬八戒的扮演者馬德華老師,也將在北京衛(wèi)視春晚舞臺(tái)上再次扮成“豬八戒”的經(jīng)典形象,與偶像組合樂(lè)華七子NEXT同臺(tái)合作。
值得一提的是,此次北京衛(wèi)視春晚以“禮物”為核心,以同行、團(tuán)圓、家園、未來(lái)為關(guān)鍵詞打造合家歡盛宴,頗具巧思。而成為“2019北京衛(wèi)視春晚指定飲品”的匯源,也將通過(guò)口播、年貨架、海報(bào)等多樣形式,攜北京衛(wèi)視一起為億萬(wàn)家庭送上新春祝福禮物。同時(shí),從小年到元宵節(jié),匯源廣告會(huì)全天候覆蓋北京衛(wèi)視,總頻次達(dá)200余次,陪伴國(guó)人歡喜過(guò)大年。
北京衛(wèi)視春晚現(xiàn)場(chǎng)擺放匯源年貨架
覆蓋熒屏內(nèi)外,延續(xù)品牌陪伴
此次匯源與北京衛(wèi)視春晚的深度合作,既是匯源品牌及產(chǎn)品實(shí)力的進(jìn)一步彰顯,又是“有匯源才叫過(guò)年”品牌理念的持續(xù)深化。實(shí)際上,這并非匯源首次登上春晚舞臺(tái),2018年匯源就以“CCTV春晚指定飲品”的身份亮相央視春晚舞臺(tái),2010年的央視春晚中也有匯源的身影。
與春晚一樣,國(guó)民果汁匯源一直是過(guò)年不可或缺的一份子,“團(tuán)圓+匯源”早已成為深入人心的經(jīng)典標(biāo)配。緊跟春節(jié)市場(chǎng)需求與春晚傳播節(jié)奏,匯源新春產(chǎn)品也順勢(shì)鋪開(kāi),以春晚指定飲品腰封及禮盒等新元素吸引消費(fèi)者目光,實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、線(xiàn)上與線(xiàn)下的雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)。2019年春節(jié),陪伴幾代人成長(zhǎng)的匯源正以更加深入、更為靈活的玩法打通熒屏內(nèi)外,從團(tuán)圓餐桌到春晚舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位陪伴。
匯源新春產(chǎn)品于市場(chǎng)上線(xiàn)
品牌與消費(fèi)者的溝通是一個(gè)持久的過(guò)程,這其中,一以貫之的品牌策略尤為重要?v觀(guān)匯源歷年來(lái)的春節(jié)打法,我們不難看出,春節(jié)這個(gè)重要的傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為其品牌賦能的持續(xù)窗口。此次與北京衛(wèi)視春晚的合作,將進(jìn)一步強(qiáng)化匯源與春節(jié)、春晚的關(guān)聯(lián),讓“有匯源才叫過(guò)年”成為時(shí)代更迭中不變的情感符號(hào)。
如今,春節(jié)的大幕已經(jīng)拉開(kāi),匯源攜手北京衛(wèi)視準(zhǔn)備的驚喜也即將開(kāi)啟,期待2019年大年初一的精彩時(shí)刻。
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