|
創(chuàng)新乏力
在明星單品業(yè)績增長乏力的同時，娃哈哈的整體營業(yè)額亦在同步下滑�！锻顿Y者報》記者根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，2012年，娃哈哈的營收首次出現(xiàn)下滑，營收由2011年的678億元，下滑至636億元。從2013-2017年，娃哈哈的營業(yè)收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億元、456億元。記者走訪廣州市各大商超、便利店發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的主力單品，成了賣場貨架上僅剩的娃哈哈產(chǎn)品。除了AD鈣奶、營養(yǎng)快線、純凈水，娃哈哈的其他產(chǎn)品已難覓蹤影。
雖然明星單品收益及總收益均受挫，但娃哈哈對品牌及市場依然保有信心。在娃哈哈日前舉辦的新品發(fā)布會上，娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后表示，娃哈哈2018年的營收業(yè)績已恢復增長，對于娃哈哈來說，機遇大于挑戰(zhàn)，食品飲料行業(yè)永遠都有市場。當記者追問具體增長情況時，公司方未給與記者正面回應。
據(jù)娃哈哈回應記者的書面文件顯示，此次上新的十余款產(chǎn)品中，奶品、包裝水依然是娃哈哈的“重點推廣產(chǎn)品”。其中，奶品類上新的產(chǎn)品有“娃哈哈營養(yǎng)酸奶”、“百維特榛子高蛋白牛奶”、包裝水類有PH9.0蘇打水。另外，娃哈哈還發(fā)布了一茶、宜茶時和黑茶等即飲茶，以及抹茶冰淇淋奶茶、火鍋涼茶、四紅粥等產(chǎn)品。
關于此次發(fā)布的新品，娃哈哈在文件中表示，新品除了在包裝、產(chǎn)品上創(chuàng)新外，在渠道上亦有革新，以發(fā)力一二線城市。如“一茶”系列，便是一款主打城市市場、針對高端人群的產(chǎn)品，有四季春、雪蘭烏龍兩種口味。從選材、工藝、湯色、口感到包裝，皆有嚴苛標準。以包裝為例，“一茶”系列的罐體采用了環(huán)保便捷的bottle-can。另外，娃哈哈還透露道，“這款產(chǎn)品的銷售渠道將會跟以往娃哈哈的渠道大不相同，可能會進駐一二線城市的便利店體系，成為娃哈哈高端產(chǎn)品的代表之一。”
而在上述業(yè)內人士看來，娃哈哈推出的新品，雖然在包裝及概念上有所創(chuàng)新，但在產(chǎn)品開發(fā)上，并未實現(xiàn)創(chuàng)新，依然是模仿跟隨策略，如非�？蓸分诳煽诳蓸贰⑼薰ㄉＤ讨阢y鷺花生牛奶。消費者對于娃哈哈產(chǎn)品的認知，依然還只停留在娃哈哈AD鈣奶、營養(yǎng)快線以及王力宏代言的純凈水上。
值得一提的是，此次并非娃哈哈首次在包裝上下功夫。在今年11月份，娃哈哈便推出了全新包裝的“炫色限量版”營養(yǎng)快線，這是娃哈哈上市營養(yǎng)快線后，首次更換包裝。宗慶后及宗馥莉亦先后發(fā)布微博為限量版營養(yǎng)快線發(fā)聲。伴隨限量版營養(yǎng)快線的推出，娃哈哈還一并推出了營養(yǎng)快線出色彩妝盤，消費者購買一箱98元的限量版營養(yǎng)快線，便能獲贈一盒出色彩妝盤。另外，娃哈哈還在杭州、廣州、武漢等城市舉辦主題為“營養(yǎng)快線線下快閃補色間”活動。對此，娃哈哈相關負責人孫先生回應記者，稱更新營養(yǎng)快線包裝、推出彩妝盤，是娃哈哈嘗試品牌煥新和年輕化的舉措。
對于快閃活動在杭州、廣州、武漢舉辦，是否是娃哈哈切入一二線城市的預熱舉措、新品的銷售是否會沿用以往的聯(lián)銷體模式等問題，截至發(fā)稿日，公司方未給予記者正面回復。
來源：《投資者報》 喬丹 王繼偉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 娃哈哈 |
